首页  /  电商资讯
今年双11淘宝直播补贴政策发布
2021-10-19 22:30:08
8264浏览
今年双11也会是直播电商的年度大戏,作为行业领头羊的淘宝直播,今天也颁布了近年来最强力度的扶持政策,来帮助主播和商家做成交冲刺。

不知不觉中,“双11”已经陪我们走过了12个年头。再过两天就是10月20日,第13个“双11”就要鸣锣开场了。

今年双11淘宝直播补贴政策发布

今年双11也会是直播电商的年度大戏,作为行业领头羊的淘宝直播,今天也颁布了近年来最强力度的扶持政策,来帮助主播和商家做成交冲刺。现在我们就来具体解析一下。

1近年来最强力度扶持:兼顾中腰梯队和新人主播,商家自播被重点激励

先用一句话简要概括下政策——

主播侧:淘宝直播今年给主播投入了巨额现金补贴,圈内称“王炸级福利”,主播每完成一定梯度的成交额可获得一笔现金奖励,最高达到100万,还有机会获得平台亿级宣传资源加成。

商家侧:淘宝直播累计给商家自播准备了亿级流量补贴,针对高成交、成长中、新开播和回归重新开播等不同类型商家自播间,淘宝直播则提供了亿级流量补贴,完成目标后单商家最高可奖励50万个流量券。

商家自播今年一直是淘宝直播鼓励的方向,这次双11,商家自播激励政策覆盖了高成交、新开播、重新开播等不同类型直播间,具体来说是:

(1)直播流量奖励全周期覆盖:不同等级商家完成相应目标值,即可获得额外直播间流量补贴,单个商家最高奖励50万个流量券;

(2)加速新直播人崛起:特别针对新账号及v1等级账号制定的全周期流量奖励政策,完成对应目标后最高可获1000个流量券,帮助商家快速热启动;

(3)奖励“老友”回归:凡去年双11周期且今年618周期开播、今年9月未开播的商家,完成一次有效开播即奖励300个流量券,最高全周期可奖励3次。

更具体的报名条件和要求见下图:

可以看到,淘宝直播这一回算是强力出击,并对商家自播和中腰部主播重点发力。主播、商家有望迎来一个极佳的发力节点。

事实上,除了这一波强力扶持政策,淘宝直播今年还有三项重大利好。

2手淘新增一级入口,淘宝直播开足马力

今年9月中旬,在杭州召开的双11淘宝直播商家大会和机构大会上,官方公布了三项利好:

1. 淘宝app首页将新增淘宝直播一级入口,以单列流形式呈现

这个入口的设置,将大大简化用户进入直播场景的流程,并会给主播和商家带来数以亿计的直播间公域流量。按照道放的解释,这一改动从产品底层逻辑来看,是为了增强用户的回访心智。简言之,是为进入淘宝的消费者提供沉浸式直播观看体验。

而原有的“淘宝直播”入口也将持续保留,仍旧保持了淘宝直播“发现电商”的逻辑,以双列流模式展现,让更多消费者发现自己不太熟悉但符合兴趣点的新主播。两个流量入口并进,足以见得淘宝直播在整个淘宝业务生态中的地位。

2. 淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”

热浪引擎,能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播,以及更多元的营销推广流量渠道,为商家和主播提供双向的撮合交易,在双11期间最大限度的提高开播效率。在直播电商进入精细化运营阶段的当下,该平台的上线很有必要。

3.短视频的重要性提高,商家可在淘宝直播生态内完成种草+拔草

淘宝直播官方app——点淘发展迅猛,2020年7月正式启动至今,目前点淘在直播流量上,已经占到了淘宝+点淘整体直播流量的50%以上。也就是说,点淘正在成为整个淘宝流量的新增长引擎。

此前,点淘宣布发起超级种草官计划,投入亿级流量和千万级现金招募种草短视频达人,目标打造一个离直播间成交最近的种草场。毫无疑问,这也会是主播和商家可以争取的精准流量池。

结合今天公布的激励政策和这三项利好,可以看出淘宝直播对今年双11的来势汹汹。对于志在冲刺直播间成交的商家和主播来说,也必须跟随平台的脚步去发力。

3直播已成双11重头戏,淘宝直播来势汹汹

回过头来说,直播电商在电商行业能拥有今天的地位和增长势能,究其根源离不开直播电商与生俱来所带有的社交属性。

相比起传统电商的阅读图文详情和咨询客服,直播电商不仅可以更直观的展现商品的特性,而且还能够聚拢起人气并进行实时互动。

毕竟人类是典型的群居生物,天生就喜欢社交、爱凑热闹并具有从众心理,所以在直播间里群聚的观众,消费热情要远胜于从前的孤独买家。

这一点特性,恰恰与“双11”的内涵不谋而合,因为当年“双11”的成功,就是利用了节日把消费者聚拢起来集中引爆需求。所以自然而然的,直播电商就必然成为了“双11”购物节的重头好戏。

推荐阅读:

亚马逊平台上的两类卖家

“天猫甄检”燕窝标准公布

京东零售新增“附近”入口

图文阅读
小王的婆婆喜欢精打细算,在直播中看到一款婴儿用自动洗衣机仅卖168元后果断下手购买。到货后发现,原来只是个涡轮,需要自己把衣服捞出来,把脏水倒掉,再自己放干净的水继续漂洗。涡轮是个发条,每12分钟会停止一次,需要12分钟转一次发条“上时”。也没有甩干功能,需要自己一件件拧干。
2021-11-28 19:12:37
最近,宁夏的张先生买了一双运动鞋,由于收到鞋后质量实在太糟糕,就给了商家一个差评。结果却遭到了商家的狂轰乱炸,一天几十个电话,要求张先生删除差评。对于商家的蛮横做法,张先生发出了开头的疑问。
2021-11-27 22:41:28
公告显示,《采建商城服务协议》变更后,“采建商城”:指由1688在阿里巴巴中国站基础上为符合入驻标准的诚信通商家提供的与供货经营相关的软件服务。
2021-11-26 19:09:04
公告中,抖音将腾讯寻求合作的邮件截图一并贴出来,截图中,腾讯方面表示其创作服务平台由大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音,补充抖音内容生态。
2021-11-25 19:18:34
技术驱动成效显著:从发展状况来看,Lazada和Shopee的路线之争,已经渐渐尘埃落定,阿里巴巴2022财年第二季度Q2财报显示。
2021-11-25 19:15:18
日前有消息显示,抖音近期在小范围内测试了“听视频模式”,用户能够在锁定屏幕或将应用切换至桌面时,收听到相对应的音频内容。
2021-11-24 15:04:14
5位女生分别为上戏2017级京剧表演专业的杨淅(@小淅儿)、边靖婷(@边靖婷【老旦】)、朱鹮(@ya妖精)、程校晨(@是可爱晨),以及她们的直系学妹,2018级的朱佳音(@叶聪明)。
2021-11-23 17:37:03
围绕着要不要发展线下业务,刘强东和马云曾在2015年,展开过一场别开生面的“隔空”交锋。马云认为,未来的发展趋势,就是信息化和数字化,专注发展线上经济。
2021-11-21 22:06:53
阿里生态全球消费者12.4亿,单季增长6200万,其中中国消费者9.53亿(淘宝天猫的电商用户,也包括优酷等非电商用户),围绕内需、全球化和云计算三大战略持续投入。
2021-11-20 21:16:29
《驿站》通过百度App搜索“0元寄”发现,直接跳转的页面是「双11免费退换货」,点进“0元退换货”一栏就进入了“双11任性退——领补贴免运费”界面,整个界面有5项指南,其中4项指南都是红包福利。
2021-11-20 21:12:42
最新文章
问题电商会兴起吗?
2021-11-28 19:15:00
新的购物模式出现——直播带货!
2021-11-28 19:12:37
细思极恐,直播网红竟然能绑架网购平台!
2021-11-27 22:43:19
淘宝购物不能中差评背后的逻辑是什么?
2021-11-27 22:41:28
1688修订采建商城服务协议!
2021-11-26 19:09:04
京东公布2021年双12活动总则
2021-11-26 18:53:54
微信抖音“和解”,淘宝慌了
2021-11-25 19:18:34
Lazada投资技术巩固服务,Shopee野蛮扩张遇挫
2021-11-25 19:15:18
精选专题
热门阅读
大家都在搜