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淘宝直播新生活玩法规则
2021-11-26 21:56:15
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了解一下
直播新生活是双12主场景,会以直播新生活图鉴的方式,在我们双12主会场、全频道氛围、官方台,做整体的呈现。它是基于直播2021年用户消费数据、人群洞察产出,联合专业的数研机构和权威媒体,进行直播2021年年度新消费趋势的发布。

本次淘宝直播双十二活动还有直播新生活玩法,如果各位想要了解的话,那不妨一起来了解一下相关的新生活玩法规则,希望能够对各位有所帮助呢。

淘宝直播新生活玩法规则

一、直播新生活简介

直播新生活是双12主场景,会以直播新生活图鉴的方式,在我们双12主会场、全频道氛围、官方台,做整体的呈现。它是基于直播2021年用户消费数据、人群洞察产出,联合专业的数研机构和权威媒体,进行直播2021年年度新消费趋势的发布。

2021年是直播的精致元年,我们依然实惠,但我们也更加精致。在这一年里,从我们的直播间里,长出了众多的新生活消费赛道,为用户提供了更精细化的内容发现场景。许许多多致力于新生活方式打造的主播和品牌,他们精致懒宅,精致养生,精致护肤……

他们通过直播为用户提供了精致生活的解决方案,引流着千亿的新消费市场,所以,籍由双12,我们也是拎出了这些新赛道的课代表,作为我们双12的“生活家”,给予激励和展现,来体现直播平台的向新力。

二、5大生活方式阐述

1、机智生活精致懒宅

懒是一种追求,精致是一种信仰。精致懒宅们,即便是穿着睡衣,也仍然有一颗追求精致生活的心。想要毫不费力地追求精致生活,体验品质人生。追逐品牌格调,注重身心享受,劳动越少,获得越多。科技赋能精细化运营懒人生活。便捷、精致又省力。“单身狗”、“程序员”、中二少年与少女、学生党、精致妈妈是中流砥柱。

典型场景:

躺在床上做好家务

机器听得懂人话

把时间花在最值得的地方

省心省力开启智能生活

“快捷键”来让“懒宅”贯彻到底

穿着睡衣,敷着面膜,动动手指,搞定一切

关联品类

清洁电器类,电动牙*、空气净化器、吸尘器、超声波/蒸汽清洁机、*鞋器等

家庭厨房类,做速食的、功能丰富且智能便携的高品质家电,自嗨锅/电炖锅/煲汤锅/电炖盅/电饼档/华夫饼机/薄饼机

宠物类:自动喂水/喂食器、除味除臭、猫砂、粘毛器等

2、赛博朋克修仙养生

走在潮流一线的年轻人,被迫走上养生路的新时代惜命族,试图在冰美式和厚棉裤之间寻找平衡。然而,年轻人所谓的养生,大约也是自嘲,毕竟尚能蹦跶的身体倒也说不上什么修修补补,却需要外在的仪式感缓解内心的焦虑。自称为社畜的坚强打工人,在家庭、职场的漩涡中渐渐有心无力,也只有身体是能支配的全部资产。作死是玩笑的自嘲,求生也是真实的心声。主动熬夜,边伤边补。强调药、妆、食同源,成分靠谱,缺啥补啥,开袋即食。

典型场景:

边伤边补

熬夜敷面膜,蹦迪穿护膝

我对自己熬夜的行为感到惭愧,这就去get同款紫苏泡脚包,养生走起来

关联品类

保健食品:各种养生食品及保健品,各种营养补剂,传统滋补品,养生酒类,养生茶,低卡类食品(麦片,魔芋,低糖零食,低糖饮料)抗糖抗氧化抗衰老,通过虾青素、视黄素、番茄红素、蓝莓精华等舒缓视觉疲劳

健康食品,有机食品、功能性保健品、低糖低脂的饮料、食品等

消电:懒宅小家电,各种养生仪器,按摩仪,艾灸仪,理疗仪,香薰仪,护眼仪,智能泡脚盆,养生茶壶,净水器

运动:运动服饰,运动装备,智能运动设备(智能手表配合各种线上健康监测),减脂课程,运动,瑜伽,健身

健康:基因检测服务,体检等

3、人类美学极限探索

看脸时代,容貌焦虑成为常态。近八成人表示容貌焦虑,医美消费年轻化,95扛起主力大旗,占三成市场。轻医美因价位低,更受爱美女性青睐。“他经济”崛起,直播购物的“败家爷们”正在强势崛起,更舍得为“脸”砸钱。高知也爱美,追求颜值和智商双高。小镇青年“美力”爆棚,为活动低价种草。

典型场景

宅家驻颜,要有美容院的效果

用仪器,让“美”更上一个层次

注重客观和真实的使用效果,总结心路历程、研究对比前后效果

关注医美药妆化学成分

关联品类

医美护肤品/家用美容仪,抗衰类家用美容仪,紧致皮肤、淡化纹路以及塑造皮肤轮廓

家用美妆美容类,奢美护肤彩妆、家用美容仪、个护、医学美容等

香薰香氛

4、悦己精致新辣妈

高学历、高收入的精致辣妈,带有较高消费力。孩子,自我,长辈是她们优先考虑的对象。对她们来说,职场追求和科学育儿缺一不可。场景化、功能聚焦化的智能家居能满足妈妈们在带娃过程中对高品质生活的追求。

关联品类

母婴类,儿童辅食,婴幼儿洗护用品、婴幼儿衣物、婴幼儿玩具、婴儿车、婴儿床等

珠宝,金条、珠宝、黄金

旅游,迪士尼年卡、高级酒店住宿套餐、亲子出游活动套餐等

户外,亲子露营

5、潮里潮气风格大师

他们要做人群中不一样的烟火,追求不一样,有勇气展示不一样。他们喜欢追求不一样,敢于展示不一样,立志做人群中的“逆行者”。他们独爱潮流品牌、设计师款,常常在不经意间成为新潮流的引领者。

关联品类

潮流服饰风格设计师款

三、前台呈现

资源点位

每日1个主播课代表和4个商家可代表

1、卡位资源(卡4或官方台),跳单直播间。

2、主会场首屏海景位置。

3、tite——“双12生活家”

4、头像——专属荣誉挂件

四、主播要求

●主播人设以及粉丝群体跟当日主打生活方式吻合。

●资源时段的内容和货品组织符合当日主题。

●传播:主播微博传播配合

五、品牌要求

●行业小2根据上述的生活方式阐述和行业分配,行业进行典型品牌典型货品推荐提报,营销

●品牌调性必须跟当日生活方式吻合,核心货品的心智深入人心,譬如懒宅——添可/云鲸——自动洗地机。

●品类分配时段请参见上述的资源表格。

●传播:品牌微博传播配合

六、参与方式

由直播侧小2反向bd邀约,有双12相关提案请联系直播各行业对口小2。11.28截止报名。

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图文阅读
第一,在个人主页抖音商家里的订单下面。第二,在你浏览商品的详情页下面。第三,在你的购物车下面。第四,在你的订单支付成功的下面。第五,在订单详情下面。
2022-01-28 18:33:21
我们可以先从自己的身边找一些话题,跟用户去做一些互动,自己抛出一些问题来吸引用户了解,然后再慢慢进入到我们正题之中。
2022-01-27 23:03:12
你想象一下现在有两个销售员到你公司,分别向你推销他们的产品。其中一个说话飞快,快到唾沫星子都快喷你脸上了。另一个销售员语速中等,很有条理的和你介绍他的产品,你觉得哪个更好呢?
2022-01-26 20:14:44
首先是推荐机制。目前我们抖音小店玩的是猜你喜欢的推荐机制,也是基于直播/短视频下面猜你喜欢的相似产品。
2022-01-26 20:13:01
据悉,若快手小店商家还有2021年订单超时未完成发货的情况,需要在2022年2月20日前完成发货,逾期未发货的情况,平台将按照相应规则进行处置,订单明细见商家后台。
2022-01-26 20:11:25
在抖音任务中心下可以看到很多奖励,像现金奖励、流量加热、礼品奖励、应援奖励和Dou+奖励等,每个奖励下对应着不同的任务,用户可根据自己的需求进行选择,只不过当前情况下只有现金奖励、流量加热和Dou+奖励下有相应的任务。
2022-01-26 19:44:47
迎合主播风格背景是衬托主播气质以及风格的重要部分,因此背景布置的原则一定要与主播本身气质相符合,主播是什么样的风格,一般直播间就应该布置成什么样的风格。
2022-01-26 14:51:17
先用后付是平台提供给商家自行设置用于拉新促转的新营销工具。平台对符合条件的消费者在购买带有“先用后付”服务标识的商品时“先0元下单,后货到付款”,可强化用户信任心智,提升下单转化率。
2022-01-25 20:53:49
村播农货专区是淘宝直播村播计划与热浪联盟共同设立的专门扶持农产品、帮助县域农人商家拓展直播销路的商品专区,淘宝直播热浪联盟及淘宝主播APP上会有专属的集合页面曝光。
2022-01-25 20:49:43
首先进入主播中心—粉丝群管理—选择右上方创建群聊,创建第一个粉丝群,打开直播后在直播间点击“...”选择设置—粉丝群管理,直接选择开放申请,即可在直播中将观众引向自己的主播粉丝群。
2022-01-25 20:28:35
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