首页  /  视频电商
抖音个护家清行业宣传规范细则更新
2022-03-09 20:41:46
26519浏览
抖音平台商家/创作者推广个护家清类商品时,除需遵守国家法律法规要求及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【个护家清】行业管理规范》 等平台规则外。

抖音平台商家/创作者推广个护家清类商品时,除需遵守国家法律法规要求及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【个护家清】行业管理规范》 等平台规则外,还需遵守下述规范:

抖音个护家清行业宣传规范细则更新

1、不得违规使用医疗术语

商品推广宣传时不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语,不得超出备案和注册范围宣传功效。

(1)化妆品类商品还需遵守《【美妆行业宣传规范】实施细则》,非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效。

(2)消字号商品不得宣传/或各种形式暗示除“杀菌、抑菌、消毒”以外的任何功效。

牙膏类商品按照国家标准、行业标准进行功效评价后可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等功效,不能明示或者暗示具有医疗作用/功效,不能进行虚假或者引人误解的功效宣称。

医疗作用/功效,指以明示或者暗示方式宣称产品可以预防、治疗、缓解疾病名称(或者疾病症状)的作用。

洗发水/洗护套装类商品功效宣传禁止宣传“生发、增发、密发、防脱、止脱、毛发再生”等涉及描述可以促进“生发”的医疗功效。

普通化妆品类的洗发水/洗护套装商品禁止宣传”白转黑“效果。

2、不得夸大商品效果或规格

不得夸大展示商品使用效果或规格,误导消费者。

(1)个人护理类用品,如牙膏、漱口水、牙贴等口腔护理用品,需合理展示商品使用效果

【错误示范】:使用前,牙齿发黄,没有一镜到底展示清洗过程,使用该产品后,吐出很多脏东西,牙齿也变得特别白 ;

【正确示范】:清洁效果前后对比,需要一镜到底展示*牙、漱口等过程,可宣传清新口腔气味、长期使用有良好的清洁和亮白牙齿效果等 。

(2)洗发水、洗护套装、沐浴露/精油等化妆品类,只有清洁、护肤、美容、修饰几种功效,需合理宣传&展示效果

【错误示范】:去屑洗发水,无硅油配方,特配2.5%硫化硒抑制“马拉色菌”,强效去屑,抑制头痒,优化头皮环境,坚持使用改善头皮问题,辅助改善溢脂性皮炎、花斑癣、毛囊炎。

【正确示范】:去屑洗发水,无硅油配方,强效去屑,抑制头痒,优化头皮环境,坚持使用可以改善发质。

(3)纸品类商品,需明确说明商品规格

【错误示范】:宣传抽纸有多少抽,价格多便宜,但是不说抽纸的规格大小、纸张多少等 ;

【正确示范】:必须要说明抽纸有多少抽、几层厚、规格大小等。

3、不得虚假暗示商品效果

不得使用绝对化用语宣传,不得夸大效果承诺,明示或暗示商品效果。

【错误示范】:“使用了我们的马桶清洁剂绝对能洗的干干净净,马桶表面变得跟镜子似的” ;

【正确示范】:“我们的马桶清洁剂有去渍效果,能一定程度上去除马桶表面污垢”。

4、不得虚假承诺商品效果

不得夸大宣传商品功效作用的持续时效、售后承诺保证等。

【错误示范】:“一夜恢复”、“一抹恢复”、“一洗黑”、“一洗就黑”、“秒变瓜子脸”等;

【正确示范】:请按照商品使用说明使用合理周期,根据试用者自身情况会有**程度的变化。

5、不得传播引人不适的内容

进行商品效果宣传时,不得使用可能对其他用户产生视觉和心理上不适感的元素。

6、宣传商品成分等信息需与商品详情页一致

商品成分、功效、妆效等信息须与商品详情页保持一致 。

商品详情页未涉及的商品成分、功效、妆效等信息,禁止创作者在推广(包括但不限于通过广告、直播、视频等方式推销商品)时进行宣传,即宣传时,不得超出商品详情页里的商品信息范围。

7、效果宣传涉及数据的需说明数据来源

效果保证或承诺涉及数据的,须注明或展示数据来源及出处。

涉及效果保证或承诺的,需在商品详情页注明数据的来源及出处,商家需对数据的真实性负责。

创作者带货场景下口播宣称也需与商品详情页保持一致,说明数据的来源及出处 。

8、套装商品物流包装方案须确保验证有效

套装商品物流包装方案建议商家先行进行测试,并确保验证有效,同时商品详情页需明确包装及售后处理办法。

9、使用“官方、旗舰店”等信息需经授权

未经权利人授权,不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息,包括但不限于:昵称、店铺名称、口播 。

10、宣传专利、荣誉等内容需提供证明

宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时,需同时明确相应的专利号、数据来源、质检资质报告等证明材料,或以上数据在相关官方网站公开可查。

宣传第三方研发机构、不含有某种成分/物质等信息时,须参照提供或展示相应的证明,或相关信息公开可查。

11、不得过度宣传“平替”

包括但不限于:

不得借用研发团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关的因素,宣传两个商品/品牌之间存在某种替代关系。

例如,仅因A商品与B商品(知名度较高)为同一生产线,宣传A是B的平替。

不得借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品/品牌,与当前所分享商品的市场地位、或商品效果进行混淆,致使其他用户对当前所分享商品的效果产生不实认知。

若存在介绍两款及以上商品成分相同或差异的情形,不得将产品的功能归集到对比产品相同的成分的一种或几种。

例如,仅因A商品与B商品(知名度较高)含有某一相同成分,忽视其他多数成分不同的情节,宣传A是B的平替。

其他容易误导消费者用户的宣传/暗示可替大牌品牌的情形 。

12、不得贬低第三方及第三方商品

通过吹捧一方贬低另一方的方式进行商品分享,包括但不限于:

对另一方品牌(商品)的贬低、负面感触或对该品牌及该品牌的商品作出负面行为。例如:将另一方品牌商标进行涂抹,并将其扔进垃圾桶。

明确指出当前用户所分享的商品,要优于“X品牌的商品”。

其他以任何形式涉嫌恶意对比贬低第三方的情形。

(“品牌”指:以任何形式传达或展示商品品牌logo、名称、俗称,或展示商品标志性外包装,让其他用户可直观知晓商品品牌的情形)。

13、不得使用广告“禁用词”

不得使用最佳、第一、国家级、顶级等广告“禁用词”

包括但不限于滥用极限用语、夸大对比、滥用权威性和资质类表述。详细可参考《【广告“禁用词”】 实施细则》。

14、不得诱导消费者私下交易

不得发布含有诱导消费者“私下交易”、“绕过平台交易”等可能侵害消费者合法权益的内容。

包括但不限于平台未接入的其他第三方平台的信息、诱导私下交易的内容,详情可参考《【私下交易及导流行为】实施细则》。

15、洗护清洁类商品宣传规范

洗护清洁类商品宣传中,禁止出现以下情形或内容:

洗护清洁类商品指【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰】一级类目下的衣物清洁、家庭环境清洁等类型的商品。

禁止使用"一xx就xx"、"一xx搞定"、"一xx不用xx"、"xx分钟焕然一新"、"一xx解决"等绝对化用语形容商品(包括但不限于“一泡就白”、“一喷不用*”、“一喷即净”);

禁止对清洁程度、清洁覆盖面做夸张宣传,如:去除每一点污渍、清洁无死角、去除所有污渍;

禁止使用或暗示夸张的前后效果对比或保证清洁效果,如

禁止宣传使用商品可使物品达到“新品”效果的内容,如:每天换新鞋、每日焕新、每日穿新衣、干净如新等

禁止故意忽略必要的情节步骤,过分宣传效果,如:洗鞋不用*,再也不用*马桶

宣传独家专利、效果指数(如抑菌率99%)等的,需提供明确对应的专利号、数据来源、检验检测报告等,如

禁止在宣传过程中出现与商详页不一致的情况,如:商详页声明需30-50分钟,但短视频声称只需几分钟

16、个人护理类商品宣传规范

个人护理类商品宣传中,禁止出现以下情形/内容:

个人护理类商品指【个人护理】一级类目下所有的商品;

禁止明示或暗示夸张的前后效果对比,或以使用前、使用后单场景暗示、夸大使用效果。

包括直播/短视频场景、商品信息(主图、标题、商详页信息)等场景的违规。

【违规案例1】:夸张宣传商品使用前后效果

【违规案例2】:防脱育发功效的洗护发产品,使用前出现夸张的脱发场景(视频or图片)和文字/口播描述,如地中海、M字脱发、鬼剃头、对脂溢性脱发有效、对遗传性脱发有效。

不得超范围宣传商品功效,包括但不限于:

化妆品、消字号商品宣传医疗功效;

化妆品超注册/备案范围宣传功效(非特化宣传特化功效、特化超功效范围宣传);

消字号商品宣传”消毒、杀菌“以外的功效;

【违规示例】:

普通洗发水宣传:育发、生发、增发、密发、止脱、防脱、拯救发量、促进长出、生长新发、对脂溢性脱发有效,遗传性脱发有效;

育发类洗发水、育发液等宣传生发、增发、对脂溢性脱发有效,遗传性脱发有效;

任何洗发产品宣传可使头发变黑的功效:如普化/特化洗发水宣传“白转黑”概念;

牙膏宣传“抗螺旋杆菌、抗幽门杆菌”(涉及抑菌功效);

育发类防脱液、洗发水宣传“毛发再生、调节油脂分泌、生发、增发、密发”;

止痒膏/凝胶等消字号商品宣传/暗示有私处护理、治疗性病、妇科病等病症。

非特殊功效的洗护、个人护理用品宣传美白、除皱等特殊化妆品功效。

禁止任何虚假信息(文字、图片、内容场景:背景板、直播/短视频)暗示医疗功效、化妆品超范围功效宣传。

图片/文字暗示各种病症类、特殊化妆品功效(如:止脱、美白祛斑);

禁止宣传涉及医学名人姓名:如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩等。

说明:商品标签标识中商品名、注册商标名、经营者所有注册信息出现以上医学名人,不违规。

禁止宣传涉及已经批准的药品名,如“肤螨灵”。

推荐阅读:

抖音流量怎么增加?抖音流量怎么分配?

抖音变现有什么途径?如何操作?

抖音小店商品发货规则

图文阅读
随着移动支付和数字化生活的普及,绑定银行卡到各类应用平台已成为我们日常生活中的一部分。抖音,作为一款集短视频、直播、社交等功能于一体的应用,也提供了绑卡功能。那么,抖音绑卡好还是不绑卡好呢?这是一个值得探讨的问题。
2024-03-03 12:44:33
在抖音这个短视频平台上,一个吸引人的简介往往能为你带来更多的关注和粉丝。那么,如何撰写一个既简洁又富有吸引力的抖音简介呢?本文将为您详细解析如何写出易于引起他人关注的抖音简介,助您在抖音上脱颖而出。
2024-03-03 12:44:22
随着科技的飞速发展和互联网的普及,各种线上活动逐渐成为人们生活中的一部分。抖音,作为一款备受欢迎的短视频社交平台,每年都会举办各种精彩纷呈的活动,其中,“抖音38节”无疑是最为引人瞩目的一个。那么,2024年的抖音38节活动什么时候开始呢?
2024-03-02 09:18:42
随着互联网的快速发展,直播已经成为了一种非常受欢迎的新型营销方式。淘宝直播作为其中的佼佼者,不仅为消费者提供了一个直观、生动的购物体验,同时也为卖家提供了一个全新的销售渠道。那么,淘宝直播超级推荐怎么玩呢?本文将为您详细解答。
2024-03-02 08:47:32
​在使用快手平台进行购物或交易时,有时候我们可能会遇到快手显示的地址与实际地址不符的情况。那么当出现这种问题时,我们应该如何解决呢?让我们来一起探讨一下。
2024-02-29 10:02:44
快手作为中国最受欢迎的短视频平台之一,吸引了大量的用户和创作者。越来越多的人希望能够通过在快手上发布短视频赚取一些额外的收入。本文将详细介绍快手发短视频赚钱的教程。
2024-02-29 09:52:51
在移动互联网时代,短视频平台抖音以其独特的内容形式和广泛的用户群体迅速崛起。为了更好地满足用户的消费需求,抖音推出了一项便捷的支付方式——抖音月付。那么,抖音月付能否提前还款呢?
2024-02-29 09:49:54
作为中国最受欢迎的短视频社交平台,抖音不仅提供了一个展示个人才艺和分享生活的平台,也为商家提供了开设自己店铺并进行电商销售的机会。在抖音店铺经营中,店铺的体验分是一个重要的指标,它反映了用户对店铺服务和购物体验的满意度。
2024-02-28 14:59:53
抖音直播是一种受欢迎的实时互动形式,提供给用户展示才艺、分享生活和与观众互动的平台。为了维护直播的秩序和安全,抖音直播设立了管理员角色,其具备一系列的功能和权限。那么,抖音直播管理员都有哪些功能呢?
2024-02-28 14:48:51
随着社交媒体的快速发展,视频直播已经成为了一种重要的传播方式。作为中国最大的社交媒体平台之一,微信也加入了视频直播的行列,并制定了相应的规则来保障直播的质量和用户体验。那么,2024年微信视频号的直播规则是什么呢?
2024-02-26 14:46:59
最新文章
抖音橱窗开通后每个月要扣费吗?商品佣金怎么结算?
2024-03-28 21:09:33
抖店入驻流程是什么?怎么进行推广?
2024-03-28 21:07:49
抖音开橱窗怎么开要钱吗?需要什么条件?
2024-03-28 21:05:55
抖音哪个垂直领域最火?哪个最容易变现?
2024-03-28 20:37:47
快手小店无货源怎么做?有什么技巧?
2024-03-28 20:36:18
个人快手小店卖货交税吗?怎么交?
2024-03-28 20:34:16
抖店0元入驻不交钱会怎么样?小店怎么开店注册?
2024-03-28 17:43:39
抖店0元入驻被罚需要缴纳吗?0元入驻什么时候扣保证金?
2024-03-28 17:41:41
精选专题
热门阅读
大家都在搜