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抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告
2022-07-27 22:30:34
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国家统计局数据显示,2021年全年中国化妆品类零售额累计值达到4026亿元,同比增长约18.4%。其中,6月及11月为全年零售额最高的两个月份,分别为379.3亿元及570.6亿元,合计占全年累计值23.6%。

7月27日消息,抖音电商美妆行业联合时尚媒体Vogue Business in China,着眼于消费者需求与市场新变化,通过整合数据、分析和洞察,提炼出今年美妆行业六大年度新趋势,联合发布《2022美妆趋势洞察报告》。

抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告

国家统计局数据显示,2021年全年中国化妆品类零售额累计值达到4026亿元,同比增长约18.4%。其中,6月及11月为全年零售额最高的两个月份,分别为379.3亿元及570.6亿元,合计占全年累计值23.6%,“618”及“双11”节点引爆全年美妆产品消费活力。

从行业消费年度峰值与大型电商购物节的时间点重合亦可看出,网购已成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示,2021年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。

美妆内容在抖音平台上关注度持续上升,截止2021年12月,抖音美妆企业号数量突破10万。

报告指出,2021年,抖音平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长,中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分。2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十为防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰。

同时,抖音上与“功效护肤升级”相关的搜索词中,肤质成为首要关注点,温和、科学、科普也是高频提及词。

在彩妆方面,抖音上养肤彩妆的内容播放量及搜索规模在2021年一路走高;消费者越来越关注底妆的护肤功效,不仅追求遮瑕、持妆等效果,也期待能滋养肌肤甚至具备更多功能。

在彩妆大类下,消费者对面部底妆的功效需求中,“美白”成为产品选择的首要关注点,而“修护”、“敏感”等关键词也位居前列。

从美妆黑科技产品来看,家用美容仪的销量和热度在抖音电商平台上高居不下,微电流与射频仪是消费者关注度较高的两类,而抗老、淡纹依旧是美容仪消费的主要功效诉求。

2022年2月抖音电商美妆行业美容仪相关度排名前十为:微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、逆龄抗衰、凝胶、下颌线、如新、爱用物;凝胶、抗老、淡纹美容仪相关度飙升。

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2022-08-11 10:08:18
「精选爆款」为平台的甄选商机线索池,商家可在此查看平台精选爆款商品线索并完成同款商品提报,审批通过后的商品即有机会享平台流量扶持;成为爆款商品;
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近期平台发现部分帐号利用用户的创作热情和学习心理,以“快速涨粉”、“快速赚取巨额收入”等噱头违规收徒,且部分帐号存在引导至站外第三方平台收取“学费”的行为。
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抖音IP属地是用户所实时所在的地址 ,并且此功能是根据用户的运营商位置进行定位的,如果在上海上班,那么就会显示为上海,如果在别的地方就会显示别的地方,所以是显示用户目前所在的位置和地址的。
2022-08-10 11:21:30
发的视频很多,一般一天至少更新1次,经常一天更新3次,快手本身就有制作这种视频的机制。
2022-08-09 23:32:55
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