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品牌创新的策略有哪些?创新意义是什么?
2022-09-07 12:01:46
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可以通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发,使其产生更宽更广的用途。

随着时代的发展与消费者心理的变化,品牌也要与时俱进。各行各业的新消费品牌都在强势崛起,每一个品牌都在通过创新寻找突围之路。品牌的创新有什么策略?创新有哪些意义?

品牌创新的策略有哪些?

1、创立新品牌。根据市场的变化和企业自身技术、经济能力,对品牌从结构到性能、服务等方面进行完全的创新,采用新原理、新技术形成新的产品品牌,与现有的品牌完全不同,给消费者一种全新的感觉。

2、创新品牌的用途。通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发,使其产生更宽更广的用途,扩大品牌的使用范围。

3、提升品牌内涵。品牌所以区别于产品,是因为他有着深刻的内涵,通过对品牌内涵的创新,为品牌发展提供更宽之路,也是品牌创新的独特之法。

创新意义是什么?

一、品牌创新的可操作性

品牌创新同样需要落地,就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的,必须能实现转换,从创新的产品到核心技术,从品牌文化,品牌内涵,到品牌精神,品牌价值等等,要具备传播的理由和渠道。如若不然,其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。

二、品牌创新的商业价值

商业价值是对品牌标准的一种评估,主要指生产型企业和服务型企业,品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估,无论是国内的还是国际的标准。

如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性,无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”,企业最终也只能停留在同质化,重复性,低水平的残酷竞争阶段,无法逃离品牌竞争的“红海领域”。

三、品牌创新对消费市场的吸引力

品牌定位、品牌口号、品牌形象、品牌传播,根本目标是要在消费层去建立这样一种理性的评价标准,这实际上就是一种规则。实践证明:价值对于每个人的影响都是不同的,消费市场中的消费行为在发生着变化,品牌价值、品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏,让价值文化驱动消费。

可以通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发,使其产生更宽更广的用途。

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