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淘宝直播商家在热浪联盟商品推广的途径是什么?
2022-09-08 21:23:01
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商家视角下,热浪联盟主要包含推广计划设置、推广计划数据效果查看等功能。商家可以通过热浪联盟,批量化表达货品合作的需求和机制,商品符合热浪联盟的条件。

在热浪联盟中设置商品推广,热浪联盟(进入热浪引擎(hot.taobao.com)-【热浪联盟】)——按成交效果付费,在淘宝直播内容域实现高效商品推广的渠道。

商家视角下,热浪联盟主要包含推广计划设置、推广计划数据效果查看等功能。

商家可以通过热浪联盟,批量化表达货品合作的需求和机制,商品符合热浪联盟的条件,即有机会优先推送提供给热浪引擎上入驻的海量主播进行带货。此外,热浪联盟同时也支持商家针对定向主播设置定向佣金和权益。

一、“淘宝内容服务费(又称佣金)(TCP)”介绍

淘宝内容服务费(又称佣金)(TCP)是专为淘宝内容场景(例:淘宝直播)搭建的全新服务费(又称佣金)结算体系,商家通过热浪引擎-热浪联盟设置,可支持商家、内容创作者(达人、主播等)按照自身诉求更自由灵活地进行推广和结算。满足商家日常推广需求的同时给主播带来更多收益的平台化服务费(又称佣金)结算方式。

二、淘宝内容佣金(TCP)推广计划类型介绍

商家可在热浪联盟设置3种推广计划类型:定向计划(含单品定向计划、类目定向计划)、活动计划、通用计划(含单品通用计划、全店通用计划)。

1、单品定向计划:

商家选择某个商品设置推广计划,并面向某个或某几个主播开放。

2、类目定向计划:

商家选择店铺中某个类目设置推广计划,并面向某个或某几个主播开放。

3、单品通用计划:

商家选择某个商品设置推广计划,并面向所有主播开放。商家无须先开通全店通用计划再设置单品通用计划。

4、全店通用计划:

全店的商品均加入推广计划,并面向所有主播开放。全店通用计划按照类目进行推广服务费设置。

注:活动计划:商家可以选择商品报名第三方商品服务商的招商活动并设置推广计划,该计划面向所有在直播间挂商品服务商特殊链接的主播生效。

三、淘宝内容佣金(TCP)结算优先级

1、若一个商品同时命中多条不同类型的推广计划,则按照推广计划类型的生效优先级来判断最终推广服务费率。具体生效优先级规则如下:全店通用计划<单品通用计划<类目定向计划<单品定向计划,即单品定向计划优先级最高。

【举例】:商家张三对商品A同时设置了下列TCP推广计划:

① 全店通用计划佣金率5%;

② 单品通用计划佣金率10%;

③ 向主播小明设置了类目定向计划佣金率7%;

④ 向主播小明设置了单品定向计划佣金率3%;那么对于主播小明来讲,商品A最终会按照“单品定向计划”来做结算,即以佣金率3%结算;

对于其他主播来讲,商品A最终会按照“单品通用计划”来做结算,即以佣金率10%结算。

2、若一个商品同时命中多条相同类型的推广计划,我们会比较该商品此刻所有相同类型推广计划的推广服务费率,取推广服务费率最高计划。

【举例】:商家张三对商品A同时设置了下列TCP推广计划:

① 全店通用计划佣金率5%;

② 单品通用计划佣金率10%;

③ 单品通用计划佣金率15%;

那么商品A最终会按照“单品通用计划”来做结算,且比较多个相同类型推广计划之间的推广服务费率,取推广服务费率最高计划,即以佣金率15%结算。

3、活动计划生效优先级以实际参与活动为准;且 “活动计划”,需主播在直播间中挂“服务商”/“卖家”提供的特殊商品链接才会生效。

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