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品牌故事如何形成?故事是什么?
2022-09-19 14:15:54
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可以从创始人的人生经历、创业初衷、创业历程以及对外面的创想等方面思考。

一个好的故事会让人有所感触,品牌故事也一样,好的品牌故事总是充满感染力和指示力,能够改变行为态度和激发购买欲望。那么,品牌的故事是怎么形成的?品牌的故事如何定义?

品牌故事如何形成?

一、品牌创始人

可以从创始人的人生经历、创业初衷、创业历程以及对外面的创想等方面思考。从一个很小的细节入手,通过这个细节,来表现人物的价值观,而读者通过阅读文字,知道了品牌故事,感受人物形象,认同人物的价值观,会对其所代表的品牌产生好感。

二、品牌历史

时间也是品牌资产的一部分用品牌的历史讲故事,传播效果相当不错,但是不是所有的品牌都有着厚重的历史,想要创造历史类的品牌故事,可以从两个方面切入——传承、借鉴。

三、品牌理念

品牌理念要从品牌本源出发,甚至可以切身实地去拍纪录片。如果品牌故事讲品牌理念,这个品牌要在产品设计、功能、包装、销售环节、传播等所有的范围都是有着契合的理念。

四、品牌配方

一个好配方的研制需要时间,需要不断重复调配。在配方稳定、技术成熟之后能让一个企业致富,能让一间公司不断传承变成经典老字号,但仅仅是依靠配方来闻名世界是不现实的,还需要对其配方故事进行加工渲染,才能够广泛传播。

五、品牌小故事

时不时的制造一些品牌小故事,从一些小细节入能有见微知著的效果。这些小故事要具有以下三个方面:

1、真实性

人天生带有警惕心,会习惯性的怀疑他人的动机,只有真实才能减少质疑。

2、冲击力

有冲击力的加入大脑记得更牢,就如“努力拼搏”四个字远不及“科比的凌晨四点”的冲击力大。

3、易于传播

故事要具有一定的趣味性、娱乐性,成为人们的饭后闲谈之后,能更好地传播。

品牌故事是什么?

品牌故事的定义有很多种,最通俗的定义就是品牌背景的故事——品牌存在的目的、从哪里来、打算如何帮到客户、以及品牌的发展目标。通过品牌故事方式将品牌的定位、价值、精神等内容的通过简单又有逻辑的形式表达出来。

可以从创始人的人生经历、创业初衷、创业历程以及对外面的创想等方面思考。

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