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京东2022年东联计划双十一激励政策
2022-09-20 22:37:34
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助力商家在大促期间的流量增长及销量增长。本次就让我们跟着我一起看看京东双十一东联计划的内容有哪些。

京东东联计划2022年双十一大促项目已正式启动,面向商家提供了丰富且极具竞争力的资源和权益,用于反哺商家站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划;

助力商家在大促期间的流量增长及销量增长。本次就让我们跟着我一起看看京东双十一东联计划的内容有哪些。

一、域外引流激励政策

1、活动时间:2022年10月15日-2022年11月15日

2、报名时间:2022年9月9日-2022年11月4日

3、政策内容:商家11.11大促期间站外自主推广落地京东(不含京准通\小黑珑\CPS推广),按照活动激励规则可获得多重权益反哺,其中参与本活动获得的东联币可兑换营销资源、京准通站外广告虚拟金、站外流量等资源。

4、参与路径:https://cobrand.jd.com/ads/mfe/activitySquare/square

5、权益说明

(1)京准通广告虚拟金兑换资格(早鸟福利)

商家于2022年9月28日前通过聚流量报名,可获得9月东联币兑换京准通广告虚拟金资格(2022年9月29日-2022年9月30日开放线上兑换入口),兑换的京准通站外广告虚拟金可在11.11大促期间使用,具体权益介绍及使用规则以系统发布为准。

(2)11.11大促会场专属资源位(与大促主会场同期)+东联币

席位介绍:东联计划11.11大促期间面向商家提供11.11大促主会场席位和大促分会场专属席位两种专属资源位,席位曝光量级近亿级,同类席位招商价值可达百万元。

席位规则:考核周期内引流总到站UV达到1万可获得大促分会场席位;总到站UV达到30万(或总成交金额≥15万)可获取大促主会场席位+大促分会场席位;

总到站UV达到80万,可获得东联币+大促主会场席位+大促分会场席位。席位具体位置介绍以系统发布为准,开放时间以大促会场开放时间为准。

6、注意事项

(1)考核数据计算逻辑如下:

①总到站UV=激励期间聚流量到站UV总和+黑珑监测到站UV总和

②总唤端UV =激励期间聚流量唤端UV总和+黑珑监测唤端UV总和

③总成交金额为商家11.11大促期间的广告投放在京东平台引入流量的成交金额

(2)品牌非京东经营维度的品牌定义,是以聚流量系统中登陆pin为数据聚合唯一标识。

(3)参与商家必须通过聚流量平台报名,未报名无法获得奖励,报名后参与奖励统计,报名截止时间2022年11月4日23:59:59。

(4)甩手提醒为识别商家参与引流数据,便于奖励结算,站外广告投放链接必须使用聚流量监测工具或黑珑监测工具添加监测代码再进行广告投放,其中,黑珑监测数据需商家在黑珑监测系统授权东联账号准许数据同步,授权时间需覆盖2022年10月15日-2022年11月15日,授权后T+1东联域外引流系统方可统计数据,为获取黑珑监测流量数据建议10月13日前完成数据授权。

(5)活动结束后由事业部与项目组共同进行数据核对(以2022年11月17日19:00后数据为准),预计两周内完成奖励核算。如活动达标,可在系统查询获奖结果,具体东联币到账时间以系统为准。

(6)东联币有效期为到账后1年,到期后不可用。

(7)东联币后续可支持兑换站外流量、京准通站外广告虚拟金等资源,具体资源使用及开放时间以系统为准。

(8)本政策中奖励不叠加,且本政策中奖励不与其他流量奖励政策叠加,如发现奖励叠加,京东有权不再给予奖励,如已给予奖励京东有权追回已发放的奖励,并取消后续合作。

(9)甩手获悉商家应确保自主采买的落地京东的广告投放内容以及奖励投放的广告素材,均符合国家法律法规的相关规定,且不侵犯任何第三方的合法权益。如有违反,由商家承担全部责任,并赔偿由此给京东造成的全部损失。

(10)商家通过报名入口点击“报名”,即视为已阅读并认可同意遵守本政策规定。

7、咨询路径

如有疑问可咨询邮箱:weihuicheng@jd.com或进QQ群:921991117。

二、媒介合作置换

1、活动时间:2022年10月1日-2022年11月30日

2、合作内容:商家在自有采买的媒体资源上,按11.11VI规范植入京东视觉元素形成联合曝光合作,我了解本次在地标、LCD和微博热搜媒介有额外加持。

合作项目提报后可申请11.11大促资源,资源除了开机屏、首焦等核心资源,11.11大促品牌会场,更有超级秒杀日、T级互动、Super idol+大牌制燥厂等多个重磅营销项目。

3、可合作媒介(包括但不限于以下几类)

(1)TVC:央视、卫视、地方台

(2)户外:社区、商圈、出行、地标等

(3)线上媒介:OTV、短视频、OTT、资讯、社交等

(4)内容媒介:综艺赞助、KOL、IP合作

4、加持媒介政策

(1)地标:商家可获取翻倍的东联币,需要满足以下条件:

①广告投放时间在2022年10月1日至2022年11月30日期间。

②投放媒体在东联地标名单内(见东联系统),且商家需将项目提报至东联地标细分媒介。

③商家素材使用11.11VI规范。

④商家需在2月1日前完成上刊监播,即该项目状态为已完成。

(2) LCD:置换比例+20%,需要满足以下条件:

①广告投放时间在2022年10月1日至2022年11月30日期间;商家投放的广告实际合作价值>1000万(扣除错漏刊),且在重点城市(北京、上海、广州、成都等,具体名单后续同步)有合作。

②商家广告投放画面需符合11.11大促VI规范标准要求且无扣减项(无画面占比或时长不足或字体不规范等情况)。

(3)微博热搜:虚拟金加持(广告画面露出联合logo/搜索框,可享受加持5万虚拟金,露出联合logo/搜索框+双11icon,加持10万虚拟金),需要满足以下条件:

①商家需使用双11大促VI制作热搜头图(具体画面占比以和东联商务线下沟通为准)。

②商家投放链接需落地京东。

(4)奖励发放形式

地标及LCD:奖励直接通过东联币形式发放(此部分东联币线下发放,在系统置换比例输出时不体现),激励东联币按市场部:事业部=7:3发放。

微博热搜:活动结束后先发放等额东联币,此部分东联币仅支持兑换京准通广告虚拟金;虚拟金可用于站外广告投放,配比现金1:1使用,有效期为到账后3个月。

5、合作流程

(1)素材制作并提交:商家根据东联11.11VI规范制作投放素材,提交至东联系统的素材中心,东联进行审核,审核通过后方可正式投放。

11.11VI规范链接地址:https://3.cn/10869Ty-r 访问密码: 4vpvsd,11.11VI可使用时间请按照VI规范说明出街,若提前或超期使用请务必提前邮件商务审批,否则会影响正常合作。

(2)提报排期:商家将广告投放排期提报至东联系统内,并关联该排期对应的投放素材(素材需通过东联审核),东联根据广告市场的大盘价输出该排期的“估值”。

(3)提交上刊和监播资料:商家须在投放开始后的两周内在东联系统提交上刊3日内的上刊照,下刊后1个月内提供第三方盖章的监播报告。

(4)发放东联币:上刊及监播资料审核通过并完成商家确认后,系统自动发放东联币,实际入账东联币将以上刊报告、执行报告及第三方监播报告整体评估后的结果为准。

(5)资源申请:商家盘点11.11期间的投放计划并与对应的东联商务沟通进行11.11相关资源的申请。

6、咨询路径

如有问题可联系:chenying16@jd.com。

本规则于2022 年9月19日发布,于2022 年9月19日生效。

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