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手淘商品详情页主图图片及视频升级规范及标准
2022-11-10 22:48:10
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为了提升商品详情页(以下简称“详情页”)的消费者浏览体验,凸显行业化特色决策因子,简化消费者在详情的信息浏览路径,手淘详情页在主图图片、主图视频、图文详情等部分进行升级。

为了提升商品详情页(以下简称“详情页”)的消费者浏览体验,凸显行业化特色决策因子,简化消费者在详情的信息浏览路径,手淘详情页在主图图片、主图视频、图文详情等部分进行升级。

本篇文章对详情主图视频进行讲解,升级后的主图视频可支持3:4多视频、9:16尺寸视频、9:16多视频的装修,提供更多展示空间给商品表达。

一、装修操作

升级后主图视频支持1:1、3:4及9:16视频上传,其中9:16尺寸视频及多视频仅对内测商家开放,后续将逐步开放。

二、全行业通用标准

优质详情主图视频=三要六不要+三讲三用

基础质量要求:所有视频必须满足“三要六不要”

三要:

1.要720P及以上

2.要有声音且能听清

3.重点信息要在详情安全区内

六不要:

1.不要有闪屏或闪光灯效果

2.不要纯图片组成的幻灯片视频

3.不要有上下左右黑白边,模糊边不可超过整体画面面积1/3

4.不要有环境噪音

5.不要有二维码、个人信息、站外logo及水印

6.不要涉及国家安全、政治敏感、色情淫秽

中等内容要求:中等质量视频必须满足“三讲”

1.讲外观:视频前3s必须露出商品全貌,展示商品真实外观

2.讲名称:商品名称、系列名称、SKU名称透出,和详情页购买决策信息对应

3.讲买点:我建议,尽量少的空洞形容词描述(宽松舒适、营养健康等),要定性定量描述商品买点,让消费者知道具体因为商品的哪些功能、特点、参数等下单。

“三讲”可延伸内容类型为:宝贝讲解视频类型.

优质内容要求:优质视频必须满足“三用”

1.真人用:真人试用或真人做实验来测评具体商品功能,让商品的卖点能够更加生动传达给消费者。

2.场景用:在真实的场景中使用商品,展示商品的功能,让消费者更能够将商品和实际场景联系,方便购物决策。

3.深度用:展示商品多角度特点,延伸商品本身卖点及功能,让消费者能够更多面了解商品,如使用方法、教程、科普等。

“三用”可根据不同内容分化成:真人试用、真人测评、功能评测、使用方法、制作教程、知识科普等多种视频类型,具体视频类型及定义见第四部分。

尺寸强调:

1:1:800*800

3:4视频:720*960

3:4图片:750*1000

9:16视频:720*1280

9:16图片:900*1600

四、分行业规范

针对不同行业不同类目的主图视频有不同规范及建议,跟随建议制作并装修更容易提高详情页转化效率,请不同行业商家前往相应链接学习:

1.《服饰行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/tbfcgb

2.《运动户外行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/bc5g4x

3.《快消行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/iwf30e

4.《家装家居行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/garhwk

5.《消费电子行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/dsdsr7

6.《健康行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/inb9vu

7.《宠物行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/qcoxs2

8.《食品行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/hz74en

9.《文教行业主图视频规范及标准》https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/gyyrec

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