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淘宝超级直播商品打爆重磅上线
2023-03-11 19:34:59
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其底层逻辑为:投手创建增加成交量的直播间投放计划,并表达了要侧重投放的单品之后,算法会为所选商品分配更高的预算比例。

淘宝超级直播商品打爆是「阿里妈妈超级直播」全新上线的一项产品能力,用于商家主播在直播期间,侧重推广直播间内的高潜商品、爆款商品、重磅新品等。

其底层逻辑为:投手创建增加成交量的直播间投放计划,并表达了要侧重投放的单品之后,算法会为所选商品分配更高的预算比例,寻找对所选商品更有兴趣、更有成交潜力的用户,并用更具单品吸引力的全新直播间落地页承接,从而为所选商品带来更多的流量和成交。

该功能处于定向邀约测试阶段,暂不支持测试申请。

该功能位于:超级直播PC端——直播间投放——持续投放模式——增加成交量——开启「商品打爆」

一、商品打爆核心优势

1. 不依赖商品是否已标记直播讲解,全量商品任意推

与直播讲解投放相比,商品打爆不需要选择直播讲解片段,没有标记直播讲解的商品也能选择并投放。

2. 预算分配侧重所选商品,直播间新品起量爆款加速

若不开启商品打爆,系统将对预算进行智能分配,不一定花费在主推新品、爆款商品的口播时段。

「商品打爆」模式下系统会将预算侧重分配在所选商品上,充分发挥该商品的售卖优势、价格权益。同时,若监测到推广效率较差,系统则会降低对所选商品的预算侧重,转投直播间其他商品,优化投放ROI。

3. 搜索推荐场域拿量能力提升,创意升级助力品成交

开启了商品打爆的计划,能够在搜索结果页、首页购中购后猜你喜欢等公域资源位,拿到数倍于以往的流量。

同时,相比于「用户点击广告后直接进入直播间」的形式,商品打爆会「在用户侧更直观更明显地传达单品信息」,实现了「人——场」到「人——货——场」的升级,更有利于单品成交。

播间商品半屏卡,在用户侧更直观更明显地传达单品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 进入「阿里妈妈万相台」,选择「推广-内容营销-超级直播」

2. 点击「新建投放计划-直播间推广-持续投放」模式

3. 选择要投放的商品,可选商品范围如下:

达人:备货审核的商品(过审)、直播中商品(开播前创单不展示)、近30天直播间挂载商品,最多可选10个

店播:直播中商品(开播前创单不展示)、近30天直播间挂载商品、全店商品(在销),最多可选10个

5.设置投放时间、投放预算、投放人群等信息,完成计划创建

四、常见问题

1、「商品打爆」相比于「直播讲解投放」模式有什么优势?

「直播讲解投放」仅支持投放直播讲解片段,不能投放直播间,因而无法在直播间上下切、直播广场等资源位透出,缩小了算法智能优化的空间,且无法投放没有标记直播讲解的商品。

「商品打爆」不仅可以投放直播讲解,而且可以将直播间投放在直播间上下切、直播广场等资源位,更有利于提升实时直播间成交金额。同时,对于没有标记直播讲解的商品,也能以直播间商品半屏卡的形式透出在搜索结果页、猜你喜欢等公域资源位,全量商品任意推。

2、「商品打爆」计划能否更换或新增想要投放的商品?

正在投放的计划,可以随时新增或移除商品。可以在「计划详情-编辑计划-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」计划的商品粒度推广数据?

目前商品打爆功能暂不支持查看商品粒度推广数据,后续升级过程中,会加入「分商品数据报表」等功能。

4、如何开通「商品打爆」功能?

该功能处于定向邀约测试阶段,暂不支持测试申请,请持续关注超级直播产品升级信息。

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