首页  /  电商资讯
抖音直播间虚假比价将被封杀新规
2023-03-12 12:38:08
8602浏览
在主播的极力渲染和比价刺激下,直播间里被牵动情绪的观众往往会激情下单,但等冷静下来后就会发现一大堆问题:到手的商品货不对板,或是价格根本不如宣传的便宜等等。

主播嘴里的“原价”有多大的可信度?

“原价1900元的茅台酒,现在只卖396元,还送一套价值288元的酒具” 、“原价8999元的手机只卖1999”……

在主播的极力渲染和比价刺激下,直播间里被牵动情绪的观众往往会激情下单,但等冷静下来后就会发现一大堆问题:到手的商品货不对板,或是价格根本不如宣传的便宜等等。

面对这种乱象,抖音电商再次重拳出击,严打关于价格宣传的违规行为。

日前,抖音电商发布公示,宣布《抖音电商创作者价格宣传行为规范》(下称“规范”)经修订后正式生效。

规范明确要求,创作者在推广商品前,有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息,确保明码标价,确保宣传信息真实、客观、准确,不得进行虚假或引人误解的描述。

其中,抖音电商着重提到了带货达人不得虚构比较价格。

关于 “被比较价格”,指的就是前文提到的,主播为了说明商品的价格优惠力度,作为对比的“原价”。

通常情况下,很多直播间都选择和其它电商平台进行比价,或者是直接“信口开河”,张嘴就来了个无依据或无从比较的价格。

但按照抖音电商的官方定义,被比较价格仅限于:厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价四种类型。

为了规范宣传被比较价格,抖音电商要求创作者需要在直播间或视频中展示被比较价格的相关证明凭证;或通过“商品参考价”功能发布参考价后,在直播间展示该信息。

如果主播在直播间宣传的被比较价格(图示的零售价)和商品参考价(图示划线价)不一致,则被视为违规。

一旦创作者进行违规的价格宣传,抖音电商将视违规情节的严重性,采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

犹如硬币有正反两面一样,直播带货的风口下,不断上演着新的造富神话,但与此同时,也催生出了许多带货乱象。

如今,不管是相关的投诉平台,还是每年的3·15晚会,有关直播带货的骗局都是被投诉的重灾区。

在这当中,虚假宣传和演戏炒作式卖货就是消费者最容易上当的两种带货套路。

除了上文的提到的虚构被比较价格之外,常见的虚假价格宣传还包括对宣传价格模棱两可、宣传价格与实际商品不匹配等。

比如说宣传“全部商品59+”、宣传“十元十本”,实际购物车商品还有26元、83.9元的商品;宣传图上用小果的价格配上大果的照片等等。

推荐阅读:

抖音直播没点进去能看到我在看吗?如何吸引人点进去?

抖音的付费直播是什么意思?抖音直播有什么技巧?

抖音直播点赞怎么算钱的?点赞数量如何增加?

图文阅读
“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间京东专场是京东首次与全球顶奢品牌联合举办的线下活动,旨在为更多京东用户带来更加尊贵、多元化的奢品购物体验。
2024-03-15 11:07:42
今年春节与情人节花卉备货期重叠,喜庆、浪漫效应叠加下,昆明斗南花卉市场(以下简称“斗南花市”)迎来寄递高峰。目前,京东物流已成为云南鲜花走出西南、热销全国的重要物流保障。京东快递数据显示,近半月来,包裹寄递量较此前翻了3倍,有快递小哥半月就发出400万枝鲜花。
2024-02-16 22:01:56
卖家可依据常规的优惠券设置步骤进行优惠券设置,优惠券设置的日期只需和Coupon Party时间段有重合即可。
2023-07-29 22:32:32
商家后台显示,只需完成“会员基础设施配置”“装修会员中心”和“开启会员运营”三个步骤,即可直接开始运营店铺会员。
2023-07-12 21:26:58
淘宝开启新一轮的营销季活动,2023年淘宝狂暑季活动​已面向淘宝商家开启报名,节奏方面,2023年淘宝狂暑季分为活动预热和售卖两个阶段。预热期为7月11日0:00至12日19:59,售卖期为7月12日20:00至15日结束。
2023-07-08 18:57:35
数字化跨境物流服务商喜运达(GoLucky)近日完成数千万元人民币Pre-A轮融资,本轮投资由心资本和普洛斯领投,老股东深涧资本跟投。
2023-07-07 17:33:52
最近,Target宣布将于2023年7月9日至7月15日举办本季度最大规模的促销活动“Target Circle Week”,为Target Circle会员提供专享优惠。这与亚马逊Prime Day日期有着重合之处,且Target时间跨度更长。
2023-06-27 22:00:07
Shopee全托管业务目前正进行内测,部分卖家已被邀请入驻。本月初,Lazada透露6月份开放菲律宾站点(本土+跨境),其他站点(跨境);7-8月份开放其他站点(本土)。卖家可以选择入国内仓(东莞)进行跨境发货,也可选择入本土仓(目前菲律宾已开放,其他站点待开放)进行本土发货。
2023-06-26 17:41:10
抖音平台近期收到消费者投诉,部分直播间/商品信息可能存在通过不当描述误导消费者的问题,对应行为侵害了消费者权益,给平台生态带来了负面影响。
2023-06-25 20:10:08
本次活动由无锡市惠山区商务局、无锡市惠山区供销合作总社、京东集团指导,无锡市惠山区阳山镇人民政府、无锡市惠山区阳山镇供销合作社、京东物流主办;
2023-06-24 20:50:33
最新文章
微信分付怎么提现出来,以及2024最新微信额度分付取现二维码教程
2024-04-18 11:46:03
菜鸟速卖通成都产业带正式开仓
2024-04-17 14:49:08
京东响应六协会家电以旧换新倡议
2024-04-17 14:47:23
抖音有关项目助力超2万个乡村文旅商家增收
2024-04-16 13:10:56
抖音生活服务发出整改通知
2024-04-16 13:09:55
京东PLUS会员权益调整无限免邮与100元券取消
2024-04-15 12:45:25
京东汽车联合监管部门等严格把关平台在售电动自行车质量
2024-04-15 12:44:17
重庆京东自营门店开启家电换新惠民活动
2024-04-14 10:07:06
精选专题
热门阅读
大家都在搜