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TikTok新广告产品Pulse Premiere是什么?有什么用?
2023-05-04 20:40:16
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​TikTok在官网宣布推出一款新广告产品“Pulse Premiere”,支持广告商将其广告直接放在TikTok's For You订阅源上优质出版商内容之后。

TikTok在官网宣布推出一款新广告产品“Pulse Premiere”,支持广告商将其广告直接放在TikTok's For You订阅源上优质出版商内容之后。

这款产品是TikTok Pulse项目的进化版,Pulse项目允许精英创作者在其TikTok帖子后面投放视频广告,并保留一半的收入。

目前,Pulse Premiere项目的首届出版商合作伙伴包括Buzzfeed、Condé Nast、NBC Universal、DotDash Meredith、Hearst Magazines等。广告商可以控制将广告放在最相关、最适合其品牌的内容旁边。

TikTok方面表示,Pulse只提供给其最顶层创作者的帖子,但Pulse Premiere将让参与的出版商在所有帖子后投放广告。上述方式已被证明可以将品牌召回率提高+9.8%,知名度提高+6.8%。

同时,Pulse Premiere为出版商提供了新的机会,通过收入共享模式直接在TikTok上赚钱,并使他们能够扩大与TikTok上媒体的现有合作关系。

TikTok货币化、产品战略和运营的全球负责人Ray Cao指出,TikTok希望支持出版商,同时也为自家平台创造新的商业机会。

除了Pulse Premiere,TikTok还推出了新解决方案,帮助品牌最大限度地扩大其在TikTok上的影响力和相关性。具体内容如下:

第一,Pulse Seasonal Lineups。这是TikTok有史以来第一个针对特定时刻的广告产品,广告商可以在特定营销时刻、文化活动或季节的最热门、符合Pulse条件的视频旁边播放广告。

目前TikTok已在感恩节和寒假测试了这种新广告活动,未来将扩展到其他文化活动和季节。

第二,Max Pulse。这是一种新的购买机制,允许广告商在TikTok上的所有类别中,除了现有Pulse阵容所代表的内容外,还可以在热门4%的内容附近运行他们的创意,帮助广告商最大限度地扩大他们的品牌影响力,并释放他们活动的全部潜力。

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