为营造更好的淘宝直播生态，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网(淘宝直播)拟新增《服务境外达人MCN机构管理规范》规则。此次规则变更将于2023年5月15日正式生效。

据介绍，淘宝直播“服务境外达人MCN机构”(以下简称：“境外MCN机构”或“机构”)：指的是机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径，扩大淘宝直播境外主播规模。

同时，通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式，帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动，为其提供专业的服务。

境外主播：指的是主播(达人主播、店铺主播)近180天内在境外登录并开播，且有效开播天数占比>30%，主播是否为境外主播以“机构后台”>“主播管理”功能模块中，该主播是否获得“境外主播”标识为准。

淘宝直播境外MCN机构准入标准为：机构应具有中华人民共和国大陆地区企业法人主体资格。机构应当获得淘宝直播MCN机构身份认证。机构应根据《淘宝直播机构保证金管理规则》缴纳足额保证金，保证金金额10万元。

机构需要具备孵化境外主播的能力(以下两点要求，二者满足其一即可)：如机构的境外合作方为境外公司的，需要提供具备境外(国家/地区)法律合法成立的公司相关资料证明;

如机构的境外合作方为境外主播的，提供至少有1个及以上站外单平台粉丝数量超过5万的境外主播合作证明，或者成功孵化1个及以上淘宝直播月成交达到5万以上的境外主播的相关证明。

此外，淘宝直播境外MCN机构需要同时具备招募、主播培训/孵化、货品组织、视频制作、直播运营、生态资源整合能力。

淘宝直播境外MCN机构要求经营时不得提供虚假信息，包括但不限于：提供虚假的机构资质，如营业执照经营范围、注册资本或其他企业资质相关证明;

提供虚假达人/商家信息，如未提供真实有效的达人/商家身份信息、未与达人/商家签署真实有效的签约合同等。

同时，淘宝直播境外MCN机构须规范经营，不得出现违规行为，包括但不限于：获取不正当利益，如向签约达人/商家进行不正当收费等;

未恰当履行与达人/商家签署的合作协议，或因显失公平、附加不当条件等与达人产生纠纷，未妥善解决，造成恶劣影响。

此外，淘宝直播境外MCN机构须符合平台运营要求，包括但不限于：须符合平台对机构管理规范要求，机构需遵循《淘宝直播机构管理规范》相关规定;

须符合平台对机构的运营考核指标要求;机构与达人/商家绑定后，需遵循《机构及主播/商家绑定关系管理规则》相关规定。

推荐阅读：

淘宝直播管理违禁情形及翡翠原石行业管理规范

淘宝直播数据大屏新客口径更新公告

淘宝直播间引流是真的吗?主播们如何做?