淘宝今晚8点正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。

“夜淘宝”上周开始灰测，本身源于淘宝暑期版，未来可能作为一个长期产品存在。淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。

据了解，“夜淘宝”新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。

板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐园的小游戏，以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。

对于新版本的考量，“夜淘宝”项目负责人解滔表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。

为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

解滔表示，“这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的‘生态繁荣’。”

今年以来，内容化被淘宝提到重要位置，戴珊在淘天618商家大会上直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。

平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段，DAU和用户时长都存在增长空间。为了做好内容化，淘宝希望让用户花更多时间“逛”淘宝，日销活动、直播和互动的形式都是抓手，此次“夜淘宝”新版本也是尝试之一。

除此以外，淘宝直播和点淘APP近期还内测上线了“打赏”功能，仅向个别内容型主播开放。“打赏”功能开通内测，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

除了专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

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