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淘宝推出短剧扶持计划
2024-03-31 10:37:19
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据悉,2024年,淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持,联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴,打造丰富的精品短剧内容。

3月29日,由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行。在活动现场,淘宝面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策。

据悉,2024年,淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持,联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴,打造丰富的精品短剧内容。

短剧加速狂奔的新一年,将品牌广告植入短剧剧情内容中,或者以品牌为主线展开剧情的品牌定制剧,更是呈现爆发势头。

2023年下半年,淘宝开始探索短剧,基于电商特色,主打品牌定制剧。截至目前,淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。

在探索过程中,定制剧成为品牌的新增量。淘宝数据显示,短剧不仅获流成本更低,而且拉新破圈效果显著。比如,欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧,播放量破亿;三星春节档短剧新客占比超90%,带来长线的种草价值。

很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草,直接带动成交转化。洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧,相声演员孙越担任主演,短剧、直播联动,短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。

过去一年,淘宝内容电商强劲增长。数据显示,2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%;月成交破百万的直播间达1.2万个;新增内容创作者863万、新开播账号增77万。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示:“2024年淘宝的内容和电商,将从加法变为乘法,释放新一轮内容电商红利。”

在淘宝,短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。2023年天猫11期间,12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。

短剧是淘宝内容电商的重要一环。行业人士分析,品牌短剧的商业潜力巨大,预计2024年将掀起一波新的热潮。

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