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淘宝天猫发布鲜花园艺消费趋势报告
2024-04-01 14:17:08
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近年来,插一束花,买一株绿植,成为更多中年群体的选择,报告提及,淘宝鲜花园艺行业用户数持续3年实现正增长。

3月25日,淘天集团研究中心联合中国人民大学农业与农村发展学院发布《淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告》,其中提及,目前每年超一亿用户在淘宝上下单购买园艺植物和园艺用品,男性用户和女性用户比例为四六开。

近年来,插一束花,买一株绿植,成为更多中年群体的选择。报告提及,淘宝鲜花园艺行业用户数持续3年实现正增长,从消费者人群画像来看,超四千万群体是高收入者,为鲜花园艺行业向高品质、高溢价方向发展提供机遇,但也有三成商品,流入了六线城市。

上海、北京、广州的消费者最“花痴”,日均超2万名用户淘宝下单买花,每天超12万盆花从全国各地送到上海花友的家中。

而他们的货源,来自于东部沿海和西南地区,不论是苏州的月季、如皋的盆景,绍兴的国兰,漳州的水仙,还是昆明的鲜花多肉,贵州的石斛兜兰……从店铺数和成交供给来看,江苏、山东、浙江、福建、四川、云南这些省份产业带供给充沛,支撑起了千家万户的花房。

报告还发布了三大消费场景趋势:开花时只见花不见叶的大花球,成为更多生活在一二线城市的90后女“爆花户”的心头好;“花园主”们则越来越倾向于打造一个低维护量的花园,以至于三角梅在淘宝的销量同比增长超4倍;小盼菩提、石菖蒲等中式植物涌动着东方美学的意韵,销量暴增超过90%,正受到越来越多年轻人的追捧。

从用户习惯看,报告提及了两项最新的品类消费趋势,除了用户对花盆的需求从实用转向美观,调性花盆异军突起以外。蝴蝶兰也登顶今年的年宵花C位,原生兰爱好者让鲜花成为节日的一部分,90%的蝴蝶兰均为年宵期间卖出,而其中20%是通过电商平台完成全部交易链路。

“这些放在一起看是行业趋势,但具体到每个人身上,是热爱鲜花绿植的他们生活里的小美好。”淘宝鲜花行业一名“店小二”表示,传统只有闲人才养花,只有女生才养花等刻板印象近年来逐一被打破,更多消费者闲暇之余,在鲜花和绿植身上找到了自己的精神寄托,找到了独属于自己的美好和温柔。

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