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淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

淘宝作为一个电商平台,拥有的产品品类是电商行业里最多的。你的产品如何在海量的产品里被客户找到呢?淘宝的搜索引擎是至关重要的,而标题是搜索引擎搜到你的宝贝第一基本条件。你的客户想要在淘宝里找到你的宝贝,他的第一部是打开淘宝,输入关键词搜索。然后你的宝贝才可能会展现在客户面前。所以,标题就非常重要了。而优化标题成为了卖家必不可少操作之一。

看到这里会有很多人会说,现在手淘首页的流量很大了,这个流量不是关键词搜索进店的。但是我要和你的是,这部分流量是淘宝根据你的店铺和产品标签及标题和属性词推荐的。所以,手淘首页的流量,也是离不开标题的。

但是很多人,在标题优化的细节上存在好多不合理的操作,进而导致了效果很不好。今天我就和大家说一下,标题优化中你需要注意的几个问题。

1、别人家的宝贝排名好,我抄过来权重自然高

对于抄别人的标题,这个是绝对禁止的。我们打开淘宝,搜关键词“打底裤”,然后按销量排序,然后找销量排前面的(很多人都会这样找标题,尤其是刚入淘宝的一些新手卖家),然后我们再去全标题搜索,大家可以看下图:

淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

图1(此图来自网络,仅供参考)

大家可以看到,相同的标题有很多。那么,在你是新品的前提下?别人的基础权重已经很好了,你认为你会有机会吗?而且标题不是权重,而是权重影响了关键词的排名。

2、全凭自己的感觉写标题

这个也是很多卖家经常犯的错误。因为不会数据分析,或者不知道如何获取相应的数据,然后就东拼西凑的组合一个标题。这个是肯定不行的,一个标题的写成,尤其是大类目(属性词多的类目),数据分析是很必要的。这个是你是否有流量,流量是否精准的第一个需要注意的问题。

3、标题到底要不要加空格

这个问题好多人都在争论,其实加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎,我前面是一个整体。对于权重确实是有帮助。但是每个标题只有30个字,每个字又特别重要,所以一个标题里我们建议最多别超过2个空格。目的一个是强制分司,二是增加可读性。

4、标题的可读性到底重不重要

这个问题我们在第三点也有提起。其实从这方面讲,具体的类目,要具体分析,标题可以分为两类:

一是通过主图可以看出自己需求,比如衣服、鞋子等。这类的标题是写给搜索引擎的,就是单纯的为了搜索,可读性差也是没关系。

二是通过主图不能看出自己需要,比如一些功能型的东西,客户可能会读一下标题才可能会进行下一步的点击操作,这类的标题就需要有一定的可读性了。

5、极限词不能写

极限词主要体现在最高级上,这个主要涉及到一个广告法的违规。这个是坚决不能写的。因为这个是淘宝禁止,被发现或者举报,会被淘宝删除宝贝。

淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

图2(此图来自网络,仅供参考)

这个是我在2017年11月20日截图,“最”字用在这里肯定违规。最重要的是,你还可能招来所谓的职业打假人的光顾,进而造成更大的损失。

6、品牌词一定要谨慎

品牌词特别敏感,最近因为标题里写品牌词被排查下架、判定售假的案例太多了。对,品牌词确实可以给我带来一定的流量,但是后果确实也是很可怕的。所以,如果你是高仿或者没有进货凭证,或者和这个品牌根本没有关系,仅仅是想蹭流量,,那么为了防止被系统拍排查或者被职业的打假人盯上,我建议别写品牌词。

7、特殊商品的广告语违禁字词

这类是一些食品、化妆品、花草茶类的类目常犯的错误。也会经常遇到被下架或者投诉的情况。这些类目的卖家需要着重注意。下面的词你的宝贝里肯定不能出现:

淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

图3(此图来自网络,仅供参考)

8、标题的选词一定要以移动端端的流量词为主,最好是PC端和移动端同时有的

现在大家都知道,手机端的流量占比越来越大。我们去操作一下搜索,也会发现,因为搜索习惯,同一个类目,无线端和PC搜索热词是不太一样的。比如我们搜索“羽绒服”,先看PC端结果:

淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

图4(此图来自网络,仅供参考)

然后在看手机端的搜索结果:

淘宝标题优化的坑,你踩了几个?

图5(此图来自网络,仅供参考)

我们会发现,手机端及PC端的词不是完全一样。而且因为手机端的操作问题,手机端的下拉词的使用率基本是100%的,还有手机浏览宝贝拉下出现如上图右侧的锦囊词,这个也是很重要的,标题里一定要涵盖。这样的词多了,我们展现的机会也会多了。

9、堆砌关键词到底会不会加权

很多人认为如果标题里重复出现关键词,这个关键词的权重会很高,所以就出现了,很多标题关键词叠加的情况。其实这个对于权重的提升没什么任何帮助。而且标题总共可以写30个字,堆砌关键词会减少很多其他词的展现词。这样就会减少很多其它关键词的展现。

10、有流量但是与产品无关的关键词不要用

现在好多人为了流量会使用一些和自己产品无关或者相关性不大的词去引流量。比如用当下的八卦热搜词。对,这个确实可能短时间会对自己店铺的流量有一个提升,但是这类关键词的不精准会很大程度的影响拉高跳失率和降低转化率,这个对店铺的影响会很大。会拉低店铺权重,进而影响搜索流量和手淘首页的展现。

以上十点是很多卖家经常犯的错误,希望大家认真对待,淘宝只有少犯错误,才能走的更远。

作者:皮影张,坚信不分享不电商,现在加我微信:wugeds888,送电商软件及打造爆款计划表(备注:卖家资讯)。

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