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淘宝发布电商内容创业洞察报告
2017-12-13 14:37:00
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淘宝建立了一套复杂的算法模型寻找特色商家,圈出一批在长尾类目创业、能满足个性化需求、有高熟客率等品质的商家。细分来看,特色商家的类型多种多样,例如特色买手、原创设计师、匠人、农人、创客、玩家等。新淘宝,已经从“流量为王”时代到了“个性化内容为王”时代。
淘宝电商内容创业洞察报告

淘宝电商内容创业洞察报告

淘宝打造造梦空间

淘宝打造造梦空间

淘宝引领着创业新浪潮

淘宝引领着创业新浪潮

淘宝用独特的优势,为创业者打造造梦空间

淘宝用独特的优势,为创业者打造造梦空间

电商|高流量:淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一,为各类创业者提供着基础保障

电商|高流量:淘宝平台在各大电商网站流量排名中位列第一,为各类创业者提供着基础保障

电商|规模大,分布广:淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别,且全球购买手遍及全世界,开启了全球创业的时代

电商|规模大,分布广:淘宝上创业者和商家人数已经达到千万级别,且全球购买手遍及全世界,开启了全球创业的时代

电商|活跃度高:淘宝上活跃度商家数量逐年升高,造就了一个相当积极的创业平台,即使是“长尾创业者”也不比担心会被忽略

电商|活跃度高:淘宝上活跃度商家数量逐年升高,造就了一个相当积极的创业平台,即使是“长尾创业者”也不比担心会被忽略

内容|公域社区化:零售即服务,内容即商品,所见即所得

内容|公域社区化:零售即服务,内容即商品,所见即所得

内容|私域个性化:在粉丝经济下的淘宝创业者,通过私域频道的运营,将电商内容变现的能量完美释放

内容|私域个性化:在粉丝经济下的淘宝创业者,通过私域频道的运营,将电商内容变现的能量完美释放

“电商+内容”成为创业新趋势

“电商+内容”成为创业新趋势

“电商+内容”创业新趋势发展:全力展现平台优势,满足消费者个性化需求

“电商+内容”创业新趋势发展:全力展现平台优势,满足消费者个性化需求

在这样的背景下,涌现出了两类突出的创业人群:特色商家&内容达人

在这样的背景下,涌现出了两类突出的创业人群:特色商家&内容达人

特色商家的特点:流量高,成长空间大,用户粘性强

特色商家的特点:流量高,成长空间大,用户粘性强

特色商家的人群画像:男女各占半边天,年龄呈现多样化

特色商家的人群画像:男女各占半边天,年龄呈现多样化

特色商家地域分布:呈现出下沉化的趋势,逐渐往底线级城市渗透

特色商家地域分布:呈现出下沉化的趋势,逐渐往底线级城市渗透

特色商家类型划分:注重多样性,平台通过对信息的高效整合,满足了原本处于消费者长尾、小众的个性化需求

特色商家类型划分:注重多样性,平台通过对信息的高效整合,满足了原本处于消费者长尾、小众的个性化需求

特色商家行业分布:“亚文化”在淘宝上茁壮成长,并获得大量拥趸,正是淘宝平台多元化的例证

特色商家行业分布:“亚文化”在淘宝上茁壮成长,并获得大量拥趸,正是淘宝平台多元化的例证

特色商家粉丝经济:基于淘宝明确的社区属性,形成了商家和消费者之间的明确的粉丝互动关系

特色商家粉丝经济:基于淘宝明确的社区属性,形成了商家和消费者之间的明确的粉丝互动关系

特色商家内容支付转化:特色商家和用户之间建立了一种粘性极强的深度连接

特色商家内容支付转化:特色商家和用户之间建立了一种粘性极强的深度连接

淘宝特色商家成功案例分享:栗服饰旗舰店(极致品类)

淘宝特色商家成功案例分享:栗服饰旗舰店(极致品类)

淘宝特色商家成功案例分享:同盛永铁锅店(匠人)

淘宝特色商家成功案例分享:同盛永铁锅店(匠人)

淘宝特色商家成功案例分享:纸伞之家 人间品(设计师)

淘宝特色商家成功案例分享:纸伞之家 人间品(设计师)

淘宝特色商家成功案例分享:香港金记珠宝(全球购买手)

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内容达人划分:可分为注册达人和认证达人

内容达人划分:可分为注册达人和认证达人

内容达人规模:2017年淘宝内容达人较去年有明显的增长

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内容达人人群画像:女性达人过半,90后是绝对主力

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内容达人地域分布:一线城市依旧是达人聚集地

内容达人地域分布:一线城市依旧是达人聚集地

内容达人细分领域分布:与生活息息相关的要素成为达人最关注的内容领域

内容达人细分领域分布:与生活息息相关的要素成为达人最关注的内容领域

多元化内容领域:图文帖子、短视频、直播是淘宝达人玩转内容最常见的三种形态

多元化内容领域:图文帖子、短视频、直播是淘宝达人玩转内容最常见的三种形态

内容引导效果|图文帖子:最为稳定,且稳步上升

内容引导效果|图文帖子:最为稳定,且稳步上升

内容引导效果|短视频:在大促节点上对消费的导购价值明显

内容引导效果|短视频:在大促节点上对消费的导购价值明显

内容引导效果|直播:发展迅猛,用户粘性增加

内容引导效果|直播:发展迅猛,用户粘性增加

达人内容三部曲:打造内容传播沉浸式效果

达人内容三部曲:打造内容传播沉浸式效果

内容达人收入排行榜:接地气的淘宝达人,赚的远比你想得多

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淘宝内容达人:直播类明星达人

淘宝内容达人:直播类明星达人

淘宝内容达人:图文类明星达人

淘宝内容达人:图文类明星达人

淘宝内容达人:短视频类明星达人

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正在兴起的个性达人们,在内容导购生态上闪耀着光芒...

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内容为王时代:从找需要的,到发现需要的

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