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2019年京东11.11搜索排序规则探讨
2019-10-31 10:10:49
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随着京东京准通变化从站内到站外,临近11.11各位在很多投放策略上一定要保持要计划性投放,搜索书生建议保销售额,保ROI推广方案。目前凡是不打标的商品我们也有一定的判断依据,欢迎互相交流学习。

2019年京东11.11搜索排序规则探讨


2019年京东11.11搜索排序规则探讨


  随着京东京准通变化从站内到站外,临近11.11各位在很多投放策略上一定要保持要计划性投放,搜索书生建议保销售额,保ROI推广方案。目前凡是不打标的商品我们也有一定的判断依据,欢迎互相交流学习。


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助教:鹿鸣  |  作者:搜索书生
2019年京东11.11搜索排序规则探讨
今天是搜索书生陪伴您的第1344
2019年京东11.11搜索排序规则探讨
2019年京东11.11搜索排序规则探讨

一、11.11规则引用介绍
    京东搜索大促表现已经越来越影响到京东集团层面的商家反映,京东本质上也在推进千人千面以及可以BI的页面能力,所以搜索要回归合理化的用户心声,让规则透明化,让游戏执行有序化,这样商家不仅在流量获取能力上,不仅仅一味在拿流量规则,而是承接流量的能力,那么今年618的战场京东搜索有一个良好的表现的展示规则,并且今年11.11会继续延用后增加时效性的排序,保证规则BUG不再有,所以类目启动时效性排序,因为每一天都非常宝贵的流量,所以今年11.11给大家10月份的业绩已经过去了,大家不要忘记接下来11天的搜索流量玩法,能给你带来一个意想不到的风波。

二、2019年11.11新策略
  京东搜索排序把销量权重和销售额权重变成了不是累计了,按照京东一定的规定时间内来排序11.11这11天的排序规则,所以在11月份你们会感觉到京东搜索的每天排名会发生变动和突然上升的情况,这个都是自动计算展示规则,那么将原来的销售权重和销售额权重变成了10月份整个月销量或者销售额再加上大促期间的前三天你商品的SKU或者SPU下的销量或者销售额,就可以得到三倍的权重值,也就是说,你在这三天表现加上10月份你就可能得到九天的累计加一起的权重值,所以如果你10月份业绩不够,那么就要在前三天去弥补,我下面会告诉各位一个单品换算公式了,进行计算出来。



三、11.11分布式搜索时效性
  京东搜索时效性也可以说是分布式工作,这样可以有效提升权重的累计之后的召回动作,那么京东将全面计入和提升搜索的时效性的统计入口,做到可以实时跟踪埋点,有效统计词下权重和词下点击还有词下加购等行为,那么时效性质整体的统计时效接近三个小时,也就是说三个小时会做一次反映出权重结果,11月1日0点至11月1日3点后开始变化一次排名一直到11月11日24点后,不断发生3个小时一个变化,这个其实在友商已经不稀奇了,很多都是这样做的。


四、11.11实操和玩法和解析
  那么10月份的冲订单量各位还有几天时间,各位可以进行一定的订单优化方案,如果订单内有大额订单或者批量供应商的真实订单,将你要推广的爆款进行优化,找准对手的月度销售额不要麻木的进行即可,你不能预料11月1日的三天权重排序,但是你可以判断把10月份的单品销量提升的高一点,这样可以做到11月排序的时候你能拿到三倍的搜索权重值。这个是一个实操的方法。


五、11.11快速提升排名的方法
  京东搜索不仅仅有订单的权重还有一个加购和点击的权重,大家都知道这个是实时的一个权重出发的,所以要介入一些有点击量排名的工具进行提升,搜索书生可以推荐一些工具对产品进行一个排名提升的有效方法,第一不需要优化订单成交,就能做到排名提升,尤其在11.11加购和点击是非常重要最近期间大家要对自己的爆款进入深入的优化,客户可以选择按照自己的类目人群进行匹配。

2019年京东11.11搜索排序规则探讨


11.11搜索权重计算表






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