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阖木堂:京东直投腾讯渠道tCPA投放技巧
2019-12-31 16:24:58
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——Cost Per Action(CPA):广告主为每个行动所付出的成本,即按照点击/下载等行为付费的广告模式;例如直投模式下,用户在腾讯视频看到广告后产生点击,广告主需支付0.5元;

效果广告正在发生巨大的改变
原来我们需要大量的人力去优化我们的广告
现在优化师时代向机器投放时代慢慢转变
我们的机器通过大量的数据整合,已经可以慢慢代替人工去优化我们的广告


今天小编就带大家了解一下腾讯渠道tCPA投放技巧吧


一、tCPA功能介绍

tCPA是啥?
——Cost Per Action(CPA):广告主为每个行动所付出的成本,即按照点击/下载等行为付费的广告模式;例如直投模式下,用户在腾讯视频看到广告后产生点击,广告主需支付0.5元;
——Transparency Cost Per Action(tCPA):透明CPA,系统能够对流量进行识别,根据预定目标对每个流量进行不同的出价;广告主需要对目标结果进行出价,如达成一个成功订单需要多少钱,即下单成本;
二、tCPA使用核心——账户前期积累+当前圈定范围
tCPA出价逻辑:根据历史人群特征,在指定人群中,找到特征相似的人群进行出价,然后进行循环自我优化,根据上一次的出价结果进行自我优化调整,最终达到预期的下单成本,如果想要tcpa效果好(转化符合预期),需要切记以下三个要点:
——历史人群:账户在未使用tcpa之前,已经沉淀了投放效果较好的人群,量级越大越好;(微信CPC/朋友圈/非微信区别对待)
——指定人群:当前投放人群,可与历史投放有效果较好的人群类似;
——如果频繁调整出价OR编辑广告,模型将始终无法进行学习和优化;

阖木堂:京东直投腾讯渠道tCPA投放技巧  


三、tCPA出价——提升CTR与CVR是解决问题关键
tCPA出价预估公式:ECPM=1000×pCTR×pCVR×CPA
eCPM高的广告优先保证曝光,在流量一定的情况下,提升CTR与CVR是提升tCPA出价广告曝光与转化的关键。



四、tCPA使用注意要点
阖木堂:京东直投腾讯渠道tCPA投放技巧  


图文阅读
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