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2020年想要单品不被搜索淘汰,要把握好这些!

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2020年想要单品不被搜索淘汰,要把握好这些!


  大家都知道任何平台都离不开搜索,尽管目前短视频和直播很火,但是用户的购买搜索是理性,直播和短视频是感性,所有搜索是有需求触发的行为,并且搜索在不断完善第一页第二页对用户的个性化需求的满足性质,流量分发精准,客户体验信赖好,才是提升搜索UV价值指标的核心。那么在2020年搜索也会深耕下面的方向。今日分享一点。

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助教:鹿鸣  |  作者:搜索书生

2020年想要单品不被搜索淘汰,要把握好这些!


今天是搜索书生陪伴您的第1400天

2020年想要单品不被搜索淘汰,要把握好这些!


2020年想要单品不被搜索淘汰,要把握好这些!

一、搜索流量分发渠道方向
  搜索的分发机制已经开始越来越精准词的营销了,搜索已经开始多元化的进行分发渠道,比如如果你是要买药你在京东搜索“感冒药”优先推荐给你附近的实体门店,这个是LBS,那么下面展示才是商品快递的感冒药,给消费者一个快速获得转化UV价值的流量。在一个就是类目搜索规则独立化学习和建模,每一个类目开始建立属于自己的用户筛选的购买体验模式,各位可以多在搜索输入框里面输入一些相关行业的词,你发现属性区域展示的方法每个类目都不一样,属性区域是提升商品本身的成交率等。比如在未来可以会植入外卖或者洗车修为等搜索结果行为。

  京东APP主页面的搜索框属性类目,这个大家2020年后节后也要开始专注了,估计Q1能上线这个功能,跟某宝一样的展示结果,那么这个入口可能得到不少的类目搜索流量而且引导性关键词都是词下销量的计算权重哦。
  搜索流量的分发渠道灰度测试规则,比如你在京东上搜索了一个款产品,最后您没有买,如果你打开抖音或者快手的产品会自动刷到该产品雷同的的视频加带货京东的链接,这个是2020年的一个重点趋势,所以你要学会整体闭环流量的建立哦。
二、搜索流量权重计算方向
  搜索搜索的计算方向在2020年也会发生变化,从词下的权重才计算的情况下要慢慢的转移到开放了,目前京准通推广的下来的销量计算权重,然后还有就是新品的搜索流量赋能,另外一个新品的精准词优化的流量扶持,那么从现在的快车在明年我们要重点关键下短视频带货链接带来的商品销量,这个可能是按照收货来进行计算,另外一个就是活动的产品销量计算权重,在一个就是直播的销量的联动等。那么京准通等产品都会被计入到搜索权重单中,不单单是短视频和直播哦。那么计算权重的方向另外一个2020年大概的方向是可能商品的整体评价计算,会按照一个周期性进行计算权重。
  京东好店和京东风向标这个是考核京东搜索的重点明年布局吧,所以在未来,你发现一个问题,你做好风向标或者京东好店,你的搜索词下销量的权重会比较高,这个是亲自测试的,风向标肯定是在搜索权重里面但是具体多少大家可以测试,因为每个类目不一样,在未来可能流量也会有限分发给风向标优质商品评分稳定好的商品,所以2020做京东数据化的分析运营是最直接的。
三、搜索流量个性化推荐方向
  京东个性化流量会越来越像友商的模式,大家可以进行一个学习,2020年搜索必然会走京东搜索结果页面个性化商品展示,那么每个人通过浏览习惯进行展示对应的结果,这个是对京东大数据一个挑战,目前京东主站APP如果你你浏览他们会每两个产品变化一次位子和推荐一个其他类似周边产品,以及会对猜你喜欢做全面的个性化规则设计。这个是2020年的一个重点方向。
四、平台流量下沉市场方向
  京东下沉市场是重点要去推广的一点产品带,消费下沉,从物流方面解决到等地方,京东主站已经足够做到复制另外出来一个京东到其他平台,比如印尼站的搜索是独立的结果引用是一些搜索经验上去,现在的京东京喜是独立的搜索规则的展示,考核平台的转化率做考量。通过京东京喜做下沉生意,通过平台打通产业带招商下沉市场。另外明年京东的商家招商重点考核GMV的销量,不招募不质量的用户,pop的门槛开始高起来,那么优质的商品入驻进行GMV好的容易得到扶持。
  搜索如何扶持流量下沉市场,这个可能跟端口有关系,目前搜索书生团队也在关注这个下沉市场的流量走向。能够第一时间分享出来京东下沉市场规则和打法。帮助商家提升销量。

  2020年重点关注:短视频 快手生态 京东LBS系统  京东个性化推荐  京东直播整合,京挑客的团长玩法,京东APP发现的上下位子的倾斜变化。

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