首页  /  卖家资讯首页  /  专栏
直通车自定义推广和智能推广到底用哪个推广比较靠谱
2020-05-08 10:18:38
6514浏览
直通车伴随我们很久,从最开始的纯关键词竞价,到之后千人千面人群的加入,到现在的人群更加细分。可以说每一次的大更新让不少人头疼。从直通车的发展历程来看,大胆的猜想一下。首先直通车再开始以竞价的形式出现,淘宝在电商市场独占鳌头。直通车以竞价的方式豪夺排名,犹如一根抽血棒吸金。但是他又有存在的必要,像各大搜索引擎的竞价排名,为靠后的产品和店铺创造机会。

标题一看吓一跳,这篇文章是不是论文,有没有干货。今天主要论一论这两种推广方式的利弊,以及配合的打法。是不是干货你说了算。

懂的大佬滑稽而过,想要多了解的老板可以细细品读。没有好文采,可能会比较枯燥

文中所有的智能推广字眼包括智能推广的计划以及人群推荐,自定义计划里的智能出价和流量智选包。当然还有智能创意。

直通车伴随我们很久,从最开始的纯关键词竞价,到之后千人千面人群的加入,到现在的人群更加细分。可以说每一次的大更新让不少人头疼。从直通车的发展历程来看,大胆的猜想一下。首先直通车再开始以竞价的形式出现,淘宝在电商市场独占鳌头。直通车以竞价的方式豪夺排名,犹如一根抽血棒吸金。但是他又有存在的必要,像各大搜索引擎的竞价排名,为靠后的产品和店铺创造机会。

从一开始的单一关键词维度,只要肯出价排名流量订单都能有。从直通车的更新,淘宝的更新。买家的思维方式也在随之“更新”。从以前的跟风购买到现在自主选择,越来越个性化。随之出现的人群,以至于现在不管什么类目开车都离不开两个字“人群”。

是直通车越来越难开了吗,还是我们没有跟上变化。

看看现在的直通车,似乎不需要我们去想办法布局产品,调整人群,构架推广策略。都是傻瓜式推广操作,系统给你推荐关键词,系统告诉你出价,系统给你匹配优选推广产品,系统给你匹配人群,你只需要一键添加。这就像你的大脑告诉你大脑是你身体最重要的器官,你要保护好他。如果是这样我们做直通车意义什么。烧钱吗?

直通车系统对产品的抓取只能通过产品的数据,通过对产品数据的分析给你推荐合适的推广方案。那么前提是产品有数据。数据越大系统分析的就会越准确。举个例子,丢硬币正面和反面朝上的概率都是50%,如果你连续十次丢正面都朝上,你会说正面朝上的概率是100%吗?不会。所以系统也是一样必须要有足够多的数据作为判断。在这里不得不提一下去年的一种玩法,直通车配合刷单。不管是新品爆发还是老款重做,都会面临同样的一个问题。将流量从无做到有。对于新品来说,急需数据,转化销量和评价,我们肯定逃不出会人工干预这些事儿。如果直通车一边在智能推广,一边我们在干预,系统抓取的数据是否为真实数据我们心里都清楚。产品的流量是会越来越精准,还是会越跑越远。我想我们自己也比谁都清楚。

再来说说流量,直通车智能推广的流量和自定义推广的流量区别。

自定义推广的流量,关键词,出价排名,人群及溢价,人群组合。(基础设置就不提了:时段地域这些)

智能推广计划的流量,除了能自定关键词和手动出价以及创意其他的没有数据

那么这意味着什么。如果我们是新品,在产品没有数据基础的时候,系统怎么去做出正确的判断,达到精准推广的目的。系统只有不断的去测试去碰壁,去不断的积累数据分析数据,通过长时间的积累调整,给出一个合理的推广方案。为什么说是合理不是完美,别忘了直通车是淘宝赚钱的工具。

所以说直通车我们需要带动直通车去学习,去抓取符合我们产品的人群。

自定义设置推广中,系统也会干预你的设置操作,推荐关键词推荐人群及溢价,推荐关键词价格溢价等等。希望你全部按照系统的推荐去推广,是直通车控制你,而不是你在开直通车。最后只有也有一个结果。

在自定义人群设置,你会发现系统推荐人群。在新品或者是数据基础比较少的产品上车时,这部分的人群推荐要么没有,要么就是系统人群,活动人群。因为系统没有产品的具体数据,或者说采集的比较少,需要去找流量碰壁,来筛选精准流量。只能从最大的人群包里面去筛选,最大的就是双十一人群。自己可以观察一下直通车的推荐。

说了这么多相信你已经了解了我的意思。

那么现在的直通车应该怎么样去配合操作。

直通车上的智能推广和智能操作能做吗?当然能做,他就像是迫击炮,角度调的好重击对手,垂直发射落下来炸死自己。

直通车自定义推广和智能推广到底用哪个推广比较靠谱 

首先我们要确定,打开智能操作的时机,包括图中框出来的智能出价,还有流量智选包什么时间打开。优质人群推荐怎么去选,。

先总结一句话。智能操作打开的时机取决于你产品的稳定时间。这里包括人群稳定,收藏加购稳定和转化数据稳定。最主要的是转化率稳定。转化率不稳定匹配不上稳定的人群流量,这是必然。

前面我们说过智能推广的的机制是在于系统去推荐去调整找到合理的推广方案。那么这肯定需要时间,需要人群流量进店做出反馈记录数据,每次点击花费的是真金白银。

而我们在自定义设置推广方案时,实际上已经给系统规定了一个范围。告诉他小子你只能在这个范围里面去筛选精准流量。这才是目前直通车自定义推广真正的魅力所在。是我们在带动系统更快的找到产品人群,节省更多的时间和预算。

这就又要啰嗦讲到基础的操作了,产品分析,人群确定,点击流量的控制。把点击流量控制在人群上,尽量不要放到关键词点击上面,让系统去抓取。短时间内在确定的人群范围中做出更多的流量基数匹配人群。然后再去放大,达到我们的目的。所以要注意的是人群的选择,产品人群的匹配。

自定义推广个智能推广相融合的地方在于,自定义头阵已经打好了产品基础,已经做好的数据基础。智能推广经常只会在自定义推广的这个范围里面去寻找提升的机会,这样的计划才会提升。

也会有自定义计划开的好好的转变成为智能推广一塌糊涂。这里需要找到产品的推广节奏,一般可以以一周为一个周期去做,自定义稳定开始智能推广每天观察数据变化趋势做调整,每周根据趋势做对应的推广策略就OK。

当然还包括智能创意,目前在我经手的直通车智能创意影响没有其他方面的影响大,就不做过多的阐述了。

今天就说这么多,关于自定义推广和智能推广这两个推广方式,你品,你细品。

图文阅读
淘宝平台经营的商家有30%是从去市场档口拿货的,档口一般指的是批发市场的店面,档口拿货就是去这些服饰或其他产品的批发市场的店面里进货再到淘宝上去销售。在每天频繁的拿货过程中很容易出现:商品漏拿、缺货数量登记不清、配货混乱等问题。
2020-10-24 14:42:00
最新文章
快递助手:使用小标签拿货,提高发货效率不止一点点
2020-10-24 14:42:00
电商卖家实力推荐,快递面单打印就用快递助手打单
2020-10-24 14:40:00
【大搜查】产品不符3C认证要求,店铺被扣6分
2020-10-23 00:00:00
番茄表单的这些用法,你都会嘛?最后一个太有才了!
2020-09-11 11:04:58
同样是行政,为何别人看着轻松不少?
2020-08-27 14:34:39
番茄绩效X Publink:绩效管理线上化,秒变效率大师
2020-08-27 14:25:03
快麦打印机新品内测 | RX106M免费送,快看看你中奖了吗
2020-08-07 17:24:26
快麦设计时尚 | 20年秋冬童装卫衣面料五大流行趋势
2020-08-07 16:55:19
精选专题
热门阅读
大家都在搜