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移动支付提前“闹春”支付宝撒“亿万红包”
2016-01-28 18:13:03
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距羊年春节仅剩三周,互联网公司的红包大战已蓄势待发。昨日,支付宝钱包8 5版本更新上线,APP图标上赫然出现亿万红包的字样。在此之前,微信最近更新的6 1版本,对微信红包...

距羊年春节仅剩三周,互联网公司的红包大战已蓄势待发。昨日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上赫然出现"亿万红包"的字样。在此之前,微信最近更新的6.1版本,对微信红包页面也进行了优化。而新浪微博的粉丝红包,也蓄势待发。业内人士表示,经过一年的"红包教育"后,今年互联网巨头们的玩法越来越多,新的红包大战也将愈演愈烈。

支付宝推红包功能

每年年初是互联网公司推广产品的好时机。去年春节,微信红包一鸣惊人,被马云称为"偷袭珍珠港"。今年,支付宝钱包强势发力,在最新上线的8.5版本中专门加上红包功能,显然是想赢得这一场"中途岛之战"。

商报记者点击进入该应用后,首页中央占据两格空间的"新春红包"图标格外醒目,点击"新春红包"就能进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。另外,在支付宝钱包的红包页面,还有讨红包的功能,可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

支付宝钱包负责人刘乐君告诉商报记者,除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法,大幅增强春节红包的可玩性之外,支付宝钱包还将在2月初推出一个大招,让用户玩得更爽。

为了方便用户发红包,支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了"我的朋友"这一功能,放在了"探索"一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

品牌商家搭车红包大战

实际上,除支付宝钱包外,微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口,一场红包大战蓄势待发。

业内人士表示,由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博,均是覆盖数亿手机用户的超级应用,互联网巨头的红包大战,在今年也逐渐从最初的抢人气、布局入口,逐渐延伸到与商家合作,布局O2O领域,成为诸多品牌商家重要的营销平台。

前一段时间,有媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动,并承诺商家红包可以在朋友圈曝光。此外,也有业内人士表示,微信"摇一摇"会在6.1版本中推出新功能,直接可以摇出企业红包和附近商家优惠券,同时还可以直接搜索附近餐馆。商报记者昨日向腾讯求证此事,腾讯方面表示,新版本微信将推出多重红包玩法,不过未来具体的玩法还要看正式推出的版本。

从支付宝钱包方面也证实,今年的春节红包将引入商家进行合作,形式多样,既有给用户的现金红包,也有各类线上线下商户的消费抵用券,"预计总规模在10亿元以上。"此外,商报记者了解到,新浪微博的粉丝红包,也在蓄势待发。同样,京东也会以优惠券和京豆的方式,为消费者提供"红包"。

红包成巨头必争之地

在业内人士看来,红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板。腾讯强于人和社交,但是在支付和商业上,还不及阿里;支付宝强于支付与金融,商业基础好,但是缺少人与人的关系链。对双方而言,红包是很好的载体,背后打的还是移动支付之战。

互联网分析师宗宁认为,红包是发展新用户的重要手段。但是移动支付的竞争,重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。"从长远来看,支付宝在消费场景的提前布局,有利于其未来在移动互联网与线下商业结合。"

自去年春节微信红包蹿红以后,红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从去年的战果来看,微信和支付宝钱包的红包高峰均出现在除夕当天。根据双方当时披露的数据,超过800万用户参与了微信红包活动,最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领走。春节成为移动互联网一年一度的关键节点,瞄准移动支付和社交的新一轮对战已经打响。

"红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。"宗宁表示,对商家而言,拥有了一个更畅通和有效的入口,来进行本地化营销,"通过红包和优惠券快速吸引到有价值、有到店可能性的顾客。"

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