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8264进驻天猫,打造户外生态圈
2016-03-21 14:53:52
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户外运动平台8264宣布与天猫户外达成战略合作,双方将在户外知识、户外线路、户外装备销售、户外达人等方面进行合作,打造“中国户外行业的生态圈”。

—天猫户外将和8264合作打造“中国户外行业的生态圈”

—8264宣布将推出同名户外装备品牌,新品将在今年7、8月首发于天猫平台

—天猫户外借助8264在内容上的优势做更多的运营以及线下活动

3月19日,户外运动平台8264宣布与天猫户外达成战略合作,双方将在户外知识、户外线路、户外装备销售、户外达人等方面进行合作,打造“中国户外行业的生态圈”。8264同时表示将推出同名户外装备品牌,新品将在今年7、8月首发于天猫平台。

8264成立于2003年,是国内知名的运动户外平台,为户外运动爱好者提供咨询、问答、点评等内容。8264拥有超过800万的注册会员,覆盖全国31个省份,400余个城市/县,每年有近亿人次的访问。

8264CEO杨伟说:“8264拥有全国唯一的户外点评系统平台,目前平台上7000万篇户外UGC社区内容”。点评平台的内容覆盖了国内外数千个品牌、近千个知名滑雪场、500座山峰、3000条经典线路、500个攀爬点、300个潜水点、2000个钓鱼场所和数千家户外俱乐部。点评平台每年的浏览量达到8亿。同时,8264也设计、组织线下活动,每年有4-5场滑雪公开赛,也曾全国55个城市举办露营大会。

13年在户外运动平台上的耕耘让8264有了品牌影响力,平台上聚集了一批在户外圈颇具影响力的“达人”,也积累起了精准用户,这是杨伟引以为傲的东西。之所以敢进军实体装备,也是因为看好中国的户外市场。“中国现在的户外市场规模还是比较小的,可能只有三四百亿。而欧美的户外市场是上千亿美金的市场。8264多年的积累也让我们真正了解中国户外人的需求,提供更好的产品。”杨伟说。

杨伟透露,8264目前已经通过广告、线下活动等实现盈利,而自有品牌推出后,将取代广告成为平台主要的盈利点。杨伟告诉《天下网商》,8264的自有品牌将像小米一样走直销模式,销售渠道包括天猫旗舰店和8264的自有平台,不考虑铺设实体店。

未来在8265的天猫旗舰店上,将不仅仅销售户外装备,还会为用户定制户外旅行线路,提供各式攻略。

天猫户外负责人吴波(花名:宥熹)说,天猫以前做的主要是商品交易,接下来将会借助8264在内容上的优势做更多的运营以及线下活动,“比如说8264会帮助我们做一些达人推荐购买,设计户外攻略、线下游路线等供消费者购买,我们也会合作举办线下户外活动。”8264平台上的KOL(Key Opinion Leader)也将会入驻到淘宝达人的平台上。

吴波还透露,天猫今年会与更多的上游合作商建立合作关系,把上游面料品牌、品牌商、户外论坛、用户等串联在一起,让消费者不仅能够购买产品,还可以得到更多更完整的服务;同时会利用阿里巴巴的数据优势,给合作伙伴提供有效反馈,帮助他们推广产品。

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