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饿了么投靠阿里后O2O新一轮战场展开
2016-04-18 14:57:21
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在大众点评与美团合并之后,饿了么这只独角兽未来的发展以及归属问题成为市场关注的热点。如今,流传已久的“阿里投资饿了么”终于被坐实,但饿了么的未来会像高德、优酷土豆一样难逃被收购的命运么?

在大众点评与美团合并之后,饿了么这只独角兽未来的发展以及归属问题成为市场关注的热点。如今,流传已久的“阿里投资饿了么”终于被坐实,但饿了么的未来会像高德、优酷土豆一样难逃被收购的命运么?

投靠阿里

4月13日,饿了么CEO张旭豪发出内部邮件,宣布与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资。其中,阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。融资后,饿了么公司仍保持独立的运营和发展。

今年3月30日,饿了么曾经做了董事备案变更。变更之后,阿里巴巴董事局副主席蔡崇信加入饿了么董事会,成为该公司董事。

由此,阿里系的饿了么将和口碑组成“口饿”,加上腾讯系的美团和大众点评的“美大”组合,与百度糯米形成三足鼎立之势。

在内部信中,张旭豪的一句“口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑”,更是明白无误地告诉我们,饿了么和口碑网的外卖业务在事实上“合并”了。

在消费者下单之后,配送以及外卖商户运营则全部交给饿了么去做。至于此前已经和口碑建立合作关系的第三方配送服务商,今后对接的选择权将留给他们自己去做。目前,饿了么既有自营配送团队,也采取众包模式。

事实上,口碑平台的思路是做流量平台,而非服务商。去年6月,新口碑公司重启之后,一直在疯狂吸引线下商家入驻,并陆续入股了生活半径、点我吧等第三方专业配送服务商。

转变定位

曾经的对手,如今的恋人。今后口碑与饿了么将如何相爱?除了口碑外卖服务将由饿了么提供运营支撑外,未来口碑将和饿了么分工发展,即口碑将专注于到店业务,饿了么则负责到家业务。

“我们以前的口号是‘叫外卖,上饿了么’,现在要转化成‘美好生活触手可得’。我相信饿了么今天不只能提供早餐、午餐、下午茶、咖啡、蛋糕、晚餐、夜宵的服务。随着物流能力越来越强大,我们能够提供更多的上门服务。”张旭豪在邮件中说道。

实际上,此次阿里巴巴和蚂蚁金服的加盟将给饿了么B端及C端以及平台后台多向支撑。在C端,手机淘宝与支付宝将与饿了么进行合作,支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务。阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合,将覆盖更多消费场景,形成完整的O2O闭环。

而在B端,饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面开展广泛合作,饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人,可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。此外,阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作。

外卖已经没有太多故事可讲,作为想象空间更大的本地生活服务被寄予厚望。根据艾媒咨询的数据显示,2015年国内O2O市场规模将超过到4600亿元,而互联网餐饮外卖市场只有458亿元,两者体量相距甚远。

与外卖市场的大肆烧钱火拼相比,本地生活领域同样强者如林,包括58到家、百度、京东到家、河狸家等等。甚至连滴滴出行和Uber也开始有意识往这方面靠拢。58赶集CEO姚劲波曾表示,将不计成本地支持到家业务的发展。

路在何方

虽然饿了么宣称此次融资后依然保持独立运营,但是阿里所持有的股份已经使其成为第一大股东,按照以往阿里控股公司的例子,饿了么很有可能最终收归阿里旗下。

2013年5月,阿里向高德投资2.94亿美元,换来28%的股份;一年之后,阿里宣布全资收购高德。

2013年3月和12月,阿里两次总计向UC投资6.9亿美元,根据阿里上市招股书的披露,这笔投资的占股也达到20%以上;一年之后,阿里宣布全资收购UC。

2014年4月,阿里向已经上市的优酷土豆投资12.2亿美元,并将持股比例在随后一年时间内增至20.7%,宣布全资收购。

由此可见,阿里总会以20%的占股标准,对那些有助于迅速带来稳定市场份额的成熟公司进行投资,且在随后一年左右的时间内以略高于市场价的筹码提出收购要约。

此轮融资在市场看来,似乎一点也不意外。我们往前看,阿里投资饿了么从美团大众点评合并就埋下了伏笔。

从双方合并后的最新一轮融资上看,腾讯增加投资15亿美元,新美大共获得33亿美元融资,而并没有看到阿里投资的身影,在更早之前传出阿里在资本市场打折出售所持美团的股份,作价9亿美元,而这部分投资距今已经有近4年的时间,阿里美团之间“剪不断理还乱”的关系,或许随着投资饿了么终于划清了界限。

回到饿了么,在美团、腾讯、百度等巨头之间不断徘徊之后,选择阿里或许对于目前来说是更好的选择。

“国内O2O行业已经发展到了拼资金和资源的阶段,残酷的现实下,创新的理念和颠覆格局的理想需要让位于资金和资源。饿了么未来独立发展、独立上市的前景难以被看好,选择与更大的平台结盟是唯一的出路。在腾讯选择了美团后,阿里是饿了么现阶段最好的选择。”

O2O行业分析师黄渊普对新金融记者表示,“至于未来会不会被彻底收购,就要看饿了么的管理层能不能在接下来的日子做得更好了。

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