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案例分析:营销性主图如何设计
2016-04-18 12:04:36
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电商设计无论从什么设计角度去切入,运用了多么牛逼的设计手法,都只是为了引流转化推动成交,而这些图片设计都因为设计出发点的特殊性统称为营销图,今天谈谈营销图中的主图设

电商设计无论从什么设计角度去切入,运用了多么牛逼的设计手法,都只是为了引流转化推动成交,而这些图片设计都因为设计出发点的特殊性统称为营销图,今天谈谈营销图中的主图设计。

首先看看下面几张案例主图,为了方便对比,我选择了同一关键词搜索下相同类目的前四张:

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这四款都是蓝牙音箱但是卖家都用了不同的设计手法去体现产品,既然今天是只谈营销性,那么我们就说说这几款的营销效果。

首先第一张图,可以看出卖家想要体现的产品卖点是小巧便携,场景设立是正确的,但背景过于单调,产品除了小巧也没有太多亮点,如果消费者本身不从产品大小考虑的话,第一张图在这里面是营销性最弱的一张,需要优化的点也有很多。

第二张图的德国进口,但卖家估计是把消费者理解能力过度max化了,虽然产品图整体角度很好,但作为第一页排名来说,这张图的营销性甚至比第一张更弱,但相对于第一张却还是能吸引消费者,那这又是何故,为什么营销性弱,却还是有市场?

每种产品的设计其实大多数人考虑的是大众市场,却忽视了相同产品里存在的小众消费者。我们说主图设计要抓住卖点,体现卖点,但在淘宝搜索放眼望去,几乎所有人都是一张主图体现好几种特点,眼花缭乱抓不住中心点。那么相对而言,如果你能做好市场调查,找出全网没能体现到的产品卖点,再根据消费者购买考虑的因素去筛选从而设计,这样出来的主图是同行不会轻易去尝试但却能照样吸引消费者购买。

第三张的问题跟第二张其实差不多,但是加的效果不同行的人可能不知道想要表达什么,消费者一看到这样的主图,价格跟标题无法从上下左右的产品突出的话,是很容易被直接忽视。

最后一张有上面三张想要体现的效果在,但却又同时有其他三张有的缺点。很明显卖家想要利用文案素材营造产品的特别,但是素材选用不恰当,产品图毫无亮点,这是张很可惜的营销主图,明明什么都有,却因为设计手法跟素材而浪费了。

blob.png

最后甩一张综合上面四张的优点,同时又能凸显本身产品优势的主图设计。

不管是什么产品,只要有明显区别于同行优势的,都应该加以利用,主图可以说是反映设计师水准最好的测试,每一张好的主图,其实都凝聚了设计师实践的经验与积累的智慧。

作者:江南风景,专注电商设计,交流请加QQ3181265946或关注微信公众号:一介美工(备注:卖家资讯)

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