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3月14日:当白色情人节遇上π,值得借鉴的话题营销
2016-01-20 14:48:33
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3月14日这一天跟很多个普通的日子没什么区别,但是人们把它赋予了各种色彩,有人说这是白色情人节,是2月14日的情人节的延续,更是角色互换的感觉,用回礼的方式表达甜蜜的爱。

魏家东/文 《数字营销战役》作者

3月14日这一天跟很多个普通的日子没什么区别,但是人们把它赋予了各种色彩,有人说这是白色情人节,是2月14日的情人节的延续,更是角色互换的感觉,用回礼的方式表达甜蜜的爱。

不过还有一些人说这一天是"π节",想一下那一直记忆在脑海的圆周率——3.141592653589793238462643383279502884197……好吧,这学霸的感觉又上来了。

3月14日大家的借势话题不错,有@央视新闻 发起的#π日快乐#,也有@麦当劳 发起的#3.14元过派Day#,这个自己制造的节日,还是蛮有话题感的,从数字引申,让大家回忆起曾经学习的往事,参与感就出来了。联想到麦当劳,这也是因为其产品中的"苹果派"丶"香蕉派"丶"菠萝派"等已经是大众熟知产品,看到他们运作的话题,确实甚好!

其实我们发现这个活动之前的预热也不错:

今天也翻了品牌的微博,并没有看到特别的策划,比如与这个"π"会有谐音关系的酷派手机丶好丽友等,这个从数字联想出来的自造节日里,许多企业并没有考虑到自身的产品结合。

从麦当劳的借势"3.14"来看,企业的运营是非常重要的,一个小小的节日就变成了一个活动的噱头,就可以引发大家的关注,并会觉得很有趣,从3月14日到圆周率,再到一个3.14元一个"派",确实产品的运营打造着实值得我们学习。

总结几点,大家借鉴:

第一,巧用数字:数字的谐音再到与产品的结合,3.14到"π"的联想,再到自身产品苹果派丶菠萝派,相关性很密切,不容易脱节;

第二,引发话题:创造一个话题,甚至一个节日,为以后营销的延续做铺垫,话题更具有集中性,让用户的注意力更聚焦,从参与到分享,效果更好;

第三,全民参与:话题借势要与产品服务结合,从产品定价到线下参与,形成全民互动的效果,另外借势话题要找到大家的共性;

第四,学会自造:自造的意思就是在我们做营销的时候不一定都是要借势,自己可以造一些内容丶概念出来,就如同"派Day",还有类似10月10日被称为"萌节",这些趣味性的内容更具话题性。

当白色情人节遇到了"π",请大家选择更适合自己的营销机会,如果你准备借势白色情人节,可以做话题与活动,自然是鲜花丶巧克力类的产品适宜,如果你能与"π"相关,自然大多是谐音为主,同一天最好话题集中一个,而非多个话题分散去营销。希望大家的营销更加接地气,π节快乐!白色情人节快乐!

魏家东/文(《数字营销战役》作者丶知名互联网评论员丶知名自媒体人丶社会化营销践行者丶品牌营销专家丶金瑞营销奖评委丶WeMedia成员丶2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索"魏家东",欢迎大家在搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易云阅读丶一点资讯订阅"魏家东"的自媒体。)

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