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天猫推美妆“满天星”计划 500万化妆品可溯源
2016-01-20 15:11:13
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了解一下
“满天星”计划是阿里打假最新举措。据相关负责人张阔介绍,“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术,通过私有秘钥签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式,确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。

昨日,天猫宣布,41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆"满天星"计划。第一期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证,消费者用手机淘宝扫码即可验证化妆品正品身份,追根溯源查看产品信息,还可以获得抢红包、互动游戏等增值服务。

阿里将二维码技术提供给品牌方,品牌方在商品出厂前就在外包装上打上二维码,扫码后的页面内容由品牌方自主决定。若有不良商家复制二维码进行造假售假,品牌方通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断,打假雷达自动追踪扫码地理位置后,即可迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下的售假行为。

由于一件一码,这大大提高了不良商家的造假成本,因此也几乎杜绝了造假可能。买一件正品得到一个码,如果炮制1000个假的码就必须买1000件正品 ,这对于造假者来说得不偿失。

据悉,天猫美妆从去年12月底实施"满天星"计划,目前为止,已经和Za姬芮、雪肌精、韩后等41个知名品牌达成合作,高端线、大众线和国货线都有涉及,今后将有更多品牌加入计划。自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示,"这是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措,作为国内护肤品领军品牌,自然堂正全力与天猫合作推进。"

而二维码身份证除了验证溯源的功能以外,更大的价值还在于能帮助品牌和消费者进行营销互动和品牌传播。

天猫美妆今年全力打造平台品质,提升服务体验。除了重磅推出"满天星"计划以外,还将继续打通CRM体系:DHC、佰草集、自然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、诗婷露雅、巴黎欧莱雅、羽西等品牌目前已经打通CRM体系,其线下专柜和线上天猫官方旗舰店积分打通。

天猫美妆负责人筏喻表示,美妆团队会不遗余力将天猫美妆打造成正品、时尚的化妆品垂直市场。

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