赫莲娜是欧莱雅集团旗下高端护肤品牌，3月3日在天猫开设全球唯一的官方旗舰店。长期观察美妆行业的资深人士认为，"按照目前赫莲娜的官网流量来估算，天猫旗舰店的销售数据很可能是官网半年销售的量。而即便是赫莲娜的线下专柜， 5个月的销量也不过如此。"

事实上，这并非第一家化妆品高端品牌在天猫的开门红。去年12月，欧舒丹入驻天猫后，其天猫官方旗舰店头三天的销量相当于一个线下专柜一个月的销量。同年5月，雅诗兰黛入驻天猫，在同年天猫双十一购物狂欢节大卖，当天销量超过2500万。

今年1月13日，全球最大化妆品集团欧莱雅旗下高端品牌兰蔻（LANCOME）正式入驻天猫，兰蔻方面向媒体透露，欲用一两年的时间将其打造为全球第一大专柜。这也显示了对天猫销售力的信心。

天猫美妆负责人筏喻就曾公开表示，将不遗余力把天猫打造成正品、时尚的化妆品的首选电商平台。就在昨日，天猫宣布，41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆"满天星"计划，第一期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证，消费者用手机淘宝扫码即可验证化妆品正品身份，追根溯源查看产品信息。

【附】天猫美妆高端大牌阵营

SK-II（入驻时间：2012年6月）

兰芝（入驻时间：2012年8月）

倩碧（入驻时间：2013年5月，独家合作）

娇韵诗（入驻时间：2013年8月，独家合作）

茱莉蔻（入驻时间：2013年9月）

伊丽莎白雅顿（入驻时间：2013年9月）

whoo／后（入驻时间2014年3月）

宠爱之名（入驻时间：2014年4月）

雅诗兰黛（入驻时间：2014年5月，独家合作）

碧欧泉（入驻时间： 2014年5月，独家合作）

欧莱雅集团小美盒（入驻时间：2014年5月）

calvinklein化妆品（入驻时间：2014年7月，独家合作）

悦木之源（入驻时间：2014年8月，独家合作）

奥伦纳素（2014年8月，独家合作）

SHISEIDO资生堂（入驻时间：2014年10月，独家合作）

雪肌精（入驻时间：2014年10月）

IPSA茵芙莎（入驻时间：2014年11月，独家合作）

欧舒丹（入驻时间：2014年12月，独家合作）

兰蔻（入驻时间：2015年1月，独家合作）

赫莲娜（入驻时间：2015年3月，独家合作）