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天猫联合26家经纪公司 探索明星娱乐化营销
2016-01-21 13:43:47
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3月24日消息,天猫今日宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星秀场,具体来说,商家通过天猫找到匹配的明星代言人,利用明星效应做一系列整合营...

3月24日消息,天猫今日宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星"秀场",具体来说,商家通过天猫找到匹配的明星代言人,利用明星效应做一系列整合营销。

据悉,首批匹配成功的21组明星将在天猫新风尚期间,为22家天猫商家做碎片化代言,包括使用授权肖像,明星同款商品,录制语音进行粉丝互动等,同时,天猫利用码上淘的技术,帮助明星代言的店铺生成"明星码",提升互动性。

"这是天猫探索基于明星的娱乐化营销的开始",天猫该项目负责人薇绮表示,商家对明星的营销还处在很传统的阶段,如何利用消费者大数据进行精准营销是一个长期难题。

薇绮透露,未来天猫将会沉淀一款产品在商家店铺后台,数百位明星入驻该后台,商家则可以根据自身的营销节奏和明星需求,随时预订明星的肖像或更深度合作的权益,三者之间形成完整的链条。

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