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京东下乡成绩单:100天开400家“京东帮”
2016-02-19 17:52:25
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那场颇为接地气的集体下乡刷墙之后,各大电商都虎视眈眈的4~6线市场如今已经成为各式乡村服务站建设的热土。  这一次,阿里巴巴的口号是千县万村,在3~5年内投资100亿元,建...

那场颇为接地气的集体下乡"刷墙"之后,各大电商都虎视眈眈的4~6线市场如今已经成为各式乡村"服务站"建设的热土。

这一次,阿里巴巴的口号是"千县万村",在3~5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。而京东(JD.NASDAQ)的"路子"是通过直营的县级服务中心和合作开设的京东帮服务店这两种经营模式拓展,计划在未来3年让"京东帮"服务店完成"一县一店"的布局。

各大电商集体"刷墙"的时间点其实是始于2013年。而京东可以算是那一轮的下乡刷墙表现得最为高调的一个。按照京东透露的信息,该项目从2013年四季度开始进行,2014年3月份基本完成,目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。

只不过,在享受刷墙这种广告形式带来影响力之前,各大电商企业需要先为其物流买好单。

"对于刷墙揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。"有电商企业管理者向《第一财经日报》记者表达了自己的顾虑,"毕竟如今的家电连锁巨头仍然只能下沉到四线城市,真正涉及农村市场者寥寥无几。"

而京东帮服务站主要要做的"文章"就是大家电。按照京东方面的表述,京东帮服务店的定位是农村大家电"营销、配送、安装、维修"一站式服务,对内整合配送、安装、采销、市场资源,对外整合厂家授权网点、社会化维修站资源,统一纳入到京东帮服务网络体系中来。

对此,京东帮项目负责人张明告诉《第一财经日报》记者,京东帮服务店的开设,将结合商品、主干道物流、宣传、移动入口下沉,系统化解决家电下乡的"最后一公里"难题。

按照当下展示的信息,目前的京东帮服务店内部结构主要有三大块功能,一块是负责受理销售出去所有产品服务问题的服务区;另一块是网络下单区,帮助用户下单与培训客户注册购买;最后一块是针对农村市场,协同厂家做一些适合农村消费者的商品,并最终推荐给消费者。此外,京东帮服务店内部还有虚拟商品展示区。而这背后,京东对于京东帮服务店的规划是以"一县一店"的标准快速完成全国农村市场的网络覆盖。

值得注意的是,与从各地原有的京东配送站基础上升级而来、由京东自主经营的京东县级服务中心不同的是,京东帮服务店则采用合作模式运作。

而据京东大件运营部总监程顺义介绍,京东帮全国站点在100天内突破400家,日均开店量达3家,单日开店最高达55家。

"现在的开店速度从数字展现上(的确)比较快,但这本身也契合京东提倡的京东速度,但是(这个发展)过程里面每一个环节都有非常严格的审核要求,目前京东帮的运营情况和我们现有体制基本上不相上下。"程顺义解释道。

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