5月27日，因京东和腾讯“联姻”而诞生的京东微信手机QQ购物举办了两周年庆典。京东集团副总裁，京东微信手Q业务部总经理侯艳平发布“四化战略”。

据《微信数据化报告》显示今天的社交场景用户具备如下特点：（1）活跃度高，手机QQ月活跃账户为6.58亿；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。（腾讯2016年Q1财报）（2）粘性高，超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时；微信支付累积绑卡用户数超过2亿；

京东商城CEO沈皓瑜在活动中介绍，自2014年5月上线以来，京东微信、手机QQ购物累计吸引8亿600万人参与，而在2015年“双11”当日，京东新增下单用户中来自微信和手机QQ的比例达52%。

易观智库近期发布的《中国移动社交电商发展专题研究》报告中指出，在移动电商成为大势所趋的前提下，目前电商领域已经出现了推荐信息内容化、推广渠道媒体化、流量场景碎片化、用户管理数据化的新特点，并应运而生了“社群流量—口碑推广—电商流量”的流量转化新趋势。针对消费者和品牌厂商的全新需求，京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平，提出了2016年京东微信手机QQ购物全新“四化战略”。

社交购物生态化

数据显示，2016年Q1微信购物入口UV同比增长80%，而流量最高峰正是出现在春节微信红包发放高峰期。基于社交平台的互动玩法更是“丰富多彩”，包括：购物圈晒单、拼购、SNS红包、好友代付等，再搭配秒杀、满减、优惠券等常规电商促销手段，社交电商所产生的裂变效应，能够兼顾品牌厂商传播与销售的双重需求。

数据智能化

面对品牌厂商在口碑推广精准度方面遇到的难题，京东微信手机QQ购物会将自身的电商大数据和腾讯的社交数据做更加深度的结合，实现更加精准的用户画像，从而提高营销触达精准度。同时，消费者也会得益于这项数据共享计划，而获得更加个性化和智能化的用户体验。

渠道增值化

除了整合京东已经覆盖七大区域的分公司和京东派、京东帮、农村推广员、区域市场活动、行销资源五大推广手段之外，京东微信和手机QQ购物天然带来的渠道下沉效应，加上京东高品质自营物流支持，也会帮助品牌商进一步提升、拓展渠道覆盖面。数据显示，手机QQ三四线城市用户占比69%，年龄24岁以下用户占比51.9%，学生群体占比27.8%，京东手机QQ购物从而借势，具有突出的渠道下沉价值，尤其是覆盖学生群体的价值明显。

品牌标杆化

如何更加高效的引导电商流量方面，京东微信手机QQ业务部将会整合微信购物入口内的主页面、购物圈、特色玩法等优势资源打造一系列品牌盛典。

另据易观智库《中国移动社交电商发展专题研究》表示，相对于传统电商，移动社交电商已经表现出六大优势：购物社交化、运营高效化、内容精准化、支付场景化、推广即时化以及消费闭环所带来的功能一体化。而京东微信手机QQ购物推出的“四化战略”，将进一步提升和完善这一社交购物平台的生态体系，为消费者带来更佳的购物体验，助力品牌商的业务提升。正如该报告的“关键发现”所说：社交让购物更有价值。

京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平指出，微信和手机QQ等社交应用入口以及线下推广共同组成了京东社交购物生态，并且汇聚了庞大的社群流量，因此基于社交平台的互动玩法将非常丰富。而社交电商所产生的裂变效应，更是能够兼顾品牌厂商传播与销售的双重需求。