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电商+,这样玩发布会
2016-02-25 17:33:39
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一场原本应该正儿八经的新闻发布会,被“电商+”玩成了一种互联网产品。“电商+”,淘宝天下传媒旗下以《电商•卖家》杂志为核心的融媒体矩阵。

我们印象中新闻发布会是怎样的?

红地毯、麦克风、镁光灯闪闪的会议大厅,严肃紧张的商家媒体?

新闻发布会可以是这样的。无论你在北上广深或者南极东京,你在机场或者火车,你在办公室或者咖啡厅,谢天谢地在移动互联网大潮下,新闻发布会可以基于微信群功能在一个小时内召开结束,并邀约100位商家媒体人同时参与,会后12小时立刻传播60家媒体覆盖上百万人群,今天我们发现,发布会可以这样玩。

一场原本应该正儿八经的新闻发布会,被“电商+”玩成了一种互联网产品。“电商+”,淘宝天下传媒旗下以《电商•卖家》杂志为核心的融媒体矩阵。

今年1月,国家新闻出版广电总局正式批复,同意创办《电商》杂志,至今年4月号首期《电商》杂志正式出刊,从而形成了以《电商•卖家》杂志、《电商•参考》杂志、“电商在线”网站、“电商在线”公众号、“卖家”公众号等构成的融媒体矩阵。而今天就是“电商+”融媒体矩阵的首次整体发布。

这样一场发布会,传统套路怎么做?反正,你懂的。但“电商+”却放下老思路,用互联网思维把她玩成了一个可延续的产品。

形式用微信建群,邀请的有茵曼、韩都衣舍、裂帛等和淘宝天下共同成长的互联网品牌TOP商家,以及海尔、探路者等传统品牌大佬,还有50多位全国各地的媒体人和自媒体人。

每一位受邀入群者都会受到一份来自百草味和云南白药豹七三七定制的礼包,而这两个也正是近年用互联网思维进行营销的热度品牌,这种植入式营销当然值得一玩。但更有趣的是如果与会者病毒式传播主办方的新闻稿,还将得到一份用互联网超级大礼包——七件产品均来自互联网产品,依据和遵守高单价,纯手工,私人定制的互联网思维。

同时成立于2012年的惠品折也在这个“互联网+”的时代,投身于移动互联,与我们的“电商+”有了千丝万缕的联系,他们也在背后支持和参与了本场发布会的始末。当然发布会还插入了冠名商的贴片广告,似乎一切都按一个产品的完整度来设计。

这样的微发布会成为一种新玩法吗?时间可以很快告诉我们。但今天全新亮相的“电商+”的确是想把它作为“内容+服务”新定位的一个新产品来打造。

从“卖家”体系全面升级为“电商+”之后,淘宝天下将重新定位三大媒体:《电商•卖家》、《电商•参考》、电商在线。在谈及改名的由来时,淘宝天下总编辑胡志弘说,在这五年的时间里,我们伴随卖家在电子商务的道路上越走越远。因为我们的用户在不断成长,收购并购上市重组,他们需要的知识体系在不断扩充,所以《电商•卖家》的定位已经逐步升级为“互联网商业洞察者”;而县域电子商务的发展,又迫切需要有一个媒体提供决策信息,所以我们有了《电商•参考》;同时,移动互联网时代的到来,带来更多碎片化的海量资讯,互联网商机变得转瞬即逝,分秒必争,所以我们也需要配合商家的需求升级原有的卖家网,而推出全新的“电商在线”。今天的“电商+”全媒体战略发布会就是我们充分而愉快享受互联网技术和思想创新尝试的一个传播产品。

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