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阿里巴巴:得了市场,失了民心!

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过去阿里巴巴的口号“让天下没有难做的生意”,如今似乎已经演变成了“让天下没有好做的生意”。

随着电商零售的市场份额的一步步扩大,盈利的持续增长,阿里巴巴正在“得了市场,失了民心!“

由于有钱,阿里巴巴为了获取和垄断流量,从2010年前后就开始了一些列的投资并购布局,从移动互联网(新浪微博陌陌UC高德等),到视频(优酷),再到影视(华谊光线阿里营业大地院线),只要能为阿里带来流量和产生流量的都一概“来者不拒”。

投资布局需要钱,而这些钱也不是凭空生造的,说白了这些钱是有成本的,投资是要考虑回报的,结果就是淘宝天猫平台今年初开始又开始了新一轮的流量规则“演变”,这次和去年大张旗鼓的从淘宝往天猫引流不同,通过所谓“网红经济”的外衣,这次的流量又一次“榨取”进行的悄无声息,平台之外一番歌舞升平,阿里引发的“网红”热把整个互联网圈都刺激了,加上阿里投资的公司诸如优酷,逻辑思维等等的推波助澜,大家都在有意识无意识的围绕着阿里转。

阿里反正是不吃亏,怎么个营销不是营销啊,反正手下一帮“小弟”充当“打手”,成了老大受益,不成也触及不了老大的核心利益。

而阿里淘宝赖以发展壮大的几百万中小卖家呢?

今年过年之后,普通商家的流量获取成本(主要为直通车钻展)上升了至少30%以上,而同时的流量至少下降了20%不止,一升一降,几百万的中小卖家可真是成了永远抬不起头的杨白劳了,卖多陪多成了一种普遍现象。

现在的阿里高层已经很难顾及几百万的中小卖家的感受和生存压力了,去讨好一些国际大牌更能产生直接效益,无论是从店铺销售额上,还是从舆论公关上,所以大家看到了这两年,大品牌国外品牌成了座上客,中小卖家成了挨宰的羔羊。

大家有没有发觉,阿里巴巴更像是一个传媒娱乐公司,更擅长公关营销做秀呢?

最近的几个月,阿里的股价都在发行价区间徘徊,我想这也从一个侧面体现了市场的意愿吧。

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