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直通车定向标签玩法分析
2016-06-06 16:26:35
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现在很多人都在说2016年的淘宝千人千面,那么千人千面到底是什么? 怎么做呢? 其实我们需要先了解认清楚一个概念,千人千面是什么?

现在很多人都在说2016年的淘宝千人千面,那么千人千面到底是什么? 怎么做呢? 其实我们需要先了解认清楚一个概念,千人千面是什么?

很简单,千人千面字面上的意思是一千个人,一千个样子,也就是所谓的每个人身上的标签,那么现在是根据每个人身上的标签来做产品的展示,除了正常的搜索外,直通车也是一样的,那么今天就来讲讲直通车的定向标签。

直通车的定向标签指的是直通车定向中访客定向里面那些关键词。

北京思享-轻松玩转直通车定向标签209.png

既这些关键词就是我们平时所谓的直通车定向的标签,这些标签做好以后,不光是提升我们的投产数据,对于我们的运营也会有帮助。

定向中的这些关键词是系统自动推荐的,而推荐的原理就是根据我们的推广标题来做的,所以做好定向标签的第一步就是做好宝贝的推广标题。

一个推广标题是20个字,一个宝贝能添加4个标题

北京思享-轻松玩转直通车定向标签359.png

在这80个字里面,需要注意的是把产品的属性词以及核心词添加进去,属性一定要正确,80个字能够把属性都填完,还有就是一定要在标题里面加上一些类目词,大词,以为系统会根据标题匹配关键词,所以大词也决定了后期的流量情况。

把关键词添加到直通车里面以后,优化关键词,关键词需要有流量和点击率,等关键词的数据优化起来以后,在开通定向推广,添加关键词

北京思享-轻松玩转直通车定向标签531.png

添加关键词需要注意的是关键词的市场容量以及关键词是否精准,通常情况下,我是会把所有的关键词都添加进去,然后根据数据的流量和转化情况再进行筛选

添加进去的关键词,会涉及到价格和溢价,出价和智能投放的价格相关,如果我智能投放出价0.25,那么这些关键词代表的标签出价是人群出价=0.25×(1+溢价);同时匹配上位置时,实际出价=0.25×(1+人群溢价)×(1+位置溢价),通常情况下我的溢价是先参考一下关键词的市场均价,然后在去做溢价的动作,溢价以后的价格先和市场均价一样,或者是溢价以后的价格是市场价格的8.5到9折左右,然后看标签的流量获取能力,如果没有流量,再逐步的往上溢价,5%~10%的溢价,往上加,持续关注流量情况。

定向推广持续一段时间,进筛选,留下有流量和转化的关键词,进行产品对人群的打标,这些标签到最后可以应用到日常的运营当中,做自然搜索和钻展的定向使用。

简单的总结一下,做好直通车的定向标签,需要:

宝贝的推广标题的编写,需要加上产品的属性词和大词;

先做好关键词自身的搜索流量,再做定向;

定向中添加关键词注意关键词的市场搜索量和出价;

进行标签的筛选,选择有流量和转化的标签。

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大家淘宝上都有一个淘气值,那是基于你在近12个月在淘宝和天猫的购买、信誉、互动等行为综合做出的一个分值。在每月8号淘气值更新,其中淘气值超过一千分的会员为淘宝超级会员。
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淘气值基于用户过去12个月在淘宝的“购买、互动、信誉”等行为,综合计算出来的一个分数,用来衡量用户在淘宝会员的等级,每个月8号更新1次。
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