<思路随记> 移动营销的重要性已毋庸置疑,如何使用统计数字来理解消费者使用不同移动设备时的行为模式,及消费者的偏好.2015年1月移动营销数据更新中打包了最新的移动数据,从中可了解使用移动设备的消费者比例。

移动营销的重要性已经毋庸置疑，问题是如何使用统计数字来理解消费者使用不同移动设备时的行为模式，以及消费者的偏好。

Q1：使用移动设备的消费者比例；

Q2：消费者如何使用移动搜索和移动网站搜索商品；

Q3：移动媒体时间，应用和移动网站使用量；

Q4：移动设备转换率和电子商务网站访问量。

Q1：消费者使用移动设备份额

GWI发布的数据显示智能手机和智能手表等新兴移动设备的盛行。

2014年2月comScore发布的市场回顾数据显示大部分消费者是多屏幕受众，使用移动设备或PC访问零售网站，因此开发跨平台一致的消费体验很重要。

追踪消费者移动平台和PC访问的差异很重要，使用Google Analytics是最好的选择。

Q2：消费者如何使用移动搜索引擎和网站搜索商品

Google“移动消费报告”显示移动搜索引擎是移动消费的开始，但是品牌应用和移动网站也很重要。

Q3：移动媒体时间，应用和移动网站使用量

消费者喜欢移动应用还是移动网站对品牌制定移动广告策略很重要。Nielsen的数据显示消费者最喜欢移动应用，占移动媒体时间的89%，最受欢迎的是社交网络、电子邮件和新闻类应用。

Q4：移动设备转换率，电子商务网站访问量

Monetate 2014年第四季度电子商务季度报告数据显示智能手机“添加购物车”和转换率比PC低。

这些数据很有用，因为常规调查显示移动网站访问量的增长，是品牌能够进一步细分不同设备的使用量，如iPad仍主宰平板平台，Kindle Fire和Android平板在平板市场占比超过10%。数据显示平板和智能手机使用量2014年翻一番，手机平均占27%。

2013年4月更新：应用主宰移动使用量，占移动媒体使用时间80%。

2012年5月comScore发布的数据显示，在智能手机上应用使用时间占移动媒体使用时间的82%。这对企业决定是否开发移动应用是一个重要见解。2013年4月Flurry发布了跨智能手机和平板应用使用量，显示了和comScore调查相似的结果。Facebook、游戏和实用工具类应用访问时间最多。

五个移动营销数据最佳来源包括：Google Mobile Planet，ITU，Xyologic应用下载报告，Comscore Digital Future Series，Ofcom互联网使用报告。(文/孙莹)