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【推广篇】2015必看淘宝客最新变化!
2015-10-24 20:26:51
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互联网和电商是一个快速发展的行业,淘宝客平台负责人表示,2015年外部环境也发生了重要变化,主要表现在四个方面:渠道无线化;竞争激烈化;推广形式多样化;消费者理性化。

 

2015年目标:打造一站式全网营销平台

 

互联网和电商是一个快速发展的行业,淘宝客平台负责人表示,2015年外部环境也发生了重要变化,主要表现在四个方面:渠道无线化;竞争激烈化;推广形式多样化;消费者理性化。

 

为了适应外部环境变化,连接卖家和淘宝外部媒体流量的淘宝客平台也需要做出相应的调整。

 

“2015年淘宝客的总体目标,就是要把淘宝客平台打造成一个一站式全网营销平台”,“脏活累活,获取流量的活,由淘宝联盟来承担,留给卖家一个简单、快捷的平台,无论是要发布新品,还是清仓甩尾货,或是日常品牌宣传,软文口碑推广,都可以借助联盟平台来与全网媒体进行连接”。

 

鼓励卖家参与淘宝客外投流量的内容建设

 

淘宝客相关负责人表示,以前很多卖家都在玩淘宝客,也有很多人通过淘宝客获得了很高的流量,但有两个问题却挥之不去:一是很多卖家根本不知道这些流量是从哪里来的;二是虽然来自于淘宝客的流量很多,却没有很好的把流量分配给有需要的卖家。

 

 

为此,淘宝客平台今年将会加强卖家在淘宝客平台上的参与度,不仅会通过新产品让卖家了解淘宝客流量从哪里来,同时还会开放后台投放素材及内容库,让卖家一起参与到淘宝客外投流量的内容建设中,积极参与内容建设的卖家也有望通过参与内容共建获得更多的流量。

 

“我们需要更多的大中小、自媒体一起参与进来,并把自己的推广资源和流量带进来;同时我们也需要有更多卖家参与进来,把好的商品、价格、创意及给到消费者的优惠通过互动招商平台形成好的中间页,最后展示给消费者。”

 

据了解,新上线的淘宝特卖栏目就强调了卖家的参与度,卖家可以通过这个平台,以一种“主题众筹”的方式,拿到类似门户、网址站媒体好的流量位置,同时通过这个栏目,商家也可以创造和参与多种多样的营销推广方式。

 

在无线方面,淘宝联盟创造了更多适合无线渠道、集趣味性和实效性为一体的推广方式。比如新的“神头条”推广,可以通过由卖家、媒体或第三方达人自己编写出好玩的软性文章,并借助时下最热门的渠道如微博、朋友圈等传播出去。

 

 

加大新流量拓展与无线流量引入

 

在2015年初的武林大会上,阿里妈妈发布了“好望角”计划,通过好望角计划,淘宝联盟计划引入100家大型流量媒体,1000家中型流量媒体,10万小媒体、达人、自媒体。

 

据了解,“好望角”引流已经初见成效,越来越多的新流量被引入爱淘宝、淘宝特卖等“中间页”。

 

相关小二透露,目前淘宝联盟旗下的爱淘宝平台已经能够给卖家带来千万级的日均UV,除了新流量拓展和引入外,淘宝联盟还将通过优化展现、算法等方式,让卖家更好的获取和使用这些流量。除此之外,新上线的淘宝特卖平台也能够为卖家带来稳定的流量。

 

同时为了适应卖家在无线时代的推广需求,淘宝联盟今年推出了淘宝联盟app产品,通过这个平台,淘宝联盟能够把全国拥有粉丝的达人、自媒体纳入平台为卖家所用。

 

针对这些达人和自媒体,淘宝联盟也正考虑推出除CPS以外的全新的推广结算模式,如测试底薪+CPS;曝光/CPC+CPS等。

 

抓手产品:互动招商,无线联盟

 

淘宝客负责人强调,2015年淘宝客的两大抓手产品,就是互动招商和无线联盟。

 

2014年,淘宝客推出了互动招商平台。通过该平台,可以为爱淘宝、淘宝特卖等淘宝联盟的流量入口,以及给大、中、小媒体一键生成“9.9包邮”、“品牌特卖”等中间页推广物料,让卖家简单而轻松的触达流量。

 

以淘宝特卖为例,目前这个频道已经推出了9.9包邮、品牌特卖、全场5折等多个主打栏目,都是通过互动招商平台来实现商品、商家的筛选。目前,淘宝特卖频道已经为数万卖家带去了良好的推广效果,一位淘宝联盟运营小二透露,“曾经有卖家仅用5000元的佣金,就带来了8万5千个点击UV”。

 

“淘宝联盟就是要让卖家找到更多有效果的媒体,给卖家更多的选择,为此,我们将完善和优化互动招商平台,通过互动招商平台的独特优势,为大家创造专门的电商导购栏目,同时也让大家通过充分参与并通过这些电商导购栏目获得销量。”

 

在无线方面,将通过淘宝联盟APP、神头条等平台与推广产品,通过全新的营销推广模式,为卖家“引入一大波优质的无线流量,让卖家赢在无线时代”。

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