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直通车新手操作步骤解读
2016-06-24 09:52:21
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几乎80%的淘宝店铺都会用到直通车这个推广工具,不管是新店前期的引流还是老店日常的推广,直通车都是一个不可或缺的引流渠道,也是店铺流量构成的重要组成部分。

几乎80%的淘宝店铺都会用到直通车这个推广工具,不管是新店前期的引流还是老店日常的推广,直通车都是一个不可或缺的引流渠道,也是店铺流量构成的重要组成部分,而且,直通车的推广对自然权重的提升也有举足轻重的影响,因此学会直通车是淘宝卖家的必备技能之一,今天就给大家讲解一下新手开车的基本策略。

一、合理的计划安排

一个直通车账户可以建立8个计划,根据自身的策略以及宝贝本身的属性合理安排,比如按照季节可以分为夏款计划秋款计划,按照宝贝的侧重力度可分为主推和辅推等等。

当然,为了便于计划的控制,也可对关键词,定向,店铺推广,无线端和PC端分别建立计划。

二、基础设置

1、日限额

日限额的设置分为两种,标准投放和智能化均匀投放,一般选择标准投放,新手日限额不宜太多,后期根据效果往上加钱。

2、投放平台

前期可开放PC端搜索推广和移动端站内推广,站外和定向可以先不投,先做关键词搜索推广,数据起来之后再逐步开通站外和定向测试效果,移动端的折扣可以高于100%,主做无线端的话,可以提高到400%。

3、投放时间

在生意参谋后台,访客分析访客分布,可观察最近七天24小时的成交转化情况,进行时间折扣的设置,转化高的时间段折扣高些,转化差的时段低一些。

4、投放地域

新手初步设置地域可根据生意参谋下单买家地域排行进行设置。

三、宝贝推广

1、创意添加

一个宝贝可以添加四个创意,尽量写全四个创意,把宝贝的属性都写上,这样既可以使关键词相关性高质量分高,也便于推广后的对比,从而优化点击率差的创意。

2、关键词添加

关键词添加前期最常用的是系统推荐,根据宝贝的标题和属性推荐关键词,质量还是比较高的。后期则多用流量解析,根据转化词,去加一些相关词。

3、关键词出价

新手来说,关键词初始出价不好把控,前期可以保守一些,如果关键词质量分高的话,可以出到行业均价的1到1.2倍,质量分低的话出到1.5到2倍都是可以的,怎么看行业均价?到流量解析,搜索宝贝这个类目最大的一个关键词,看一下他的行业均价就可以。

四、总结

新手操作直通车不要盲目的去摸索,前期可以想借鉴后期再总结出一套适合自己的想法。

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淘气值基于用户过去12个月在淘宝的“购买、互动、信誉”等行为,综合计算出来的一个分数,用来衡量用户在淘宝会员的等级,每个月8号更新1次。
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