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聚美二次转身护城河安否
2017-02-22 17:43:01
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六年老平台,行业推荐榜首,实实在在高质量买家账号,稳定引流,百分百安全
了解一下
从“千团大战”杀出转型为美妆电商并赴美IPO,聚美优品的成功能否在冲向跨境电商时再次复制?这里在重复团购一样的厮杀和野蛮:竞争对手的繁多、政策的不确定性、与品牌商的微妙关

聚美二次转身护城河安否

从"千团大战"杀出转型为美妆电商并赴美IPO,聚美优品的成功能否在冲向跨境电商时再次复制?这里在重复团购一样的厮杀和野蛮:竞争对手的繁多、政策的不确定性、与品牌商的微妙关系,都让这个创业样本面临新的严峻考验。

转型跨境电商不可

五年前聚美优品还不叫这个名字,而叫团美网。借着团购+闪购的模式杀出重围,聚美优品摇身变为美妆B2C,在成立四年后赴美实现IPO,如今又称为跨境电商的追随者。

相关数据显示,去年中国内地"海淘族"突破2000万人,年销售额超1万亿元,商务部预测,明年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。在这样的大背景下,聚美优品成为跨境业务的追随者不难理解。

聚美优品CEO陈欧在内部邮件中将这次转型称做"上市后的再创业"。为此,聚美优品一直高调地用行动为自己张贴跨境标签,极速免税店和母婴特卖即是其跨境业务的产品体现,也是聚美优品近一年来提及最多的业务,众高管在公开场合和微博上也极力为其跨境业务呐喊疾呼,陈欧则放言要补贴10亿元称霸海外购。

事实上,"从聚美优品的自身业务来看,这是他不得不做的选择",易观国际分析师王小星这样认为,聚美优品主营业务为美妆,而且已全部实现自营,在中国,化妆品与海外市场有着天然的兼容,这让他没有选择余地。

"不是我崇洋媚外,试想一下,如果聚美优品平台上全是国产化妆品,盘子一定做不了那么大,这是国内市场的特殊性决定的",业内人士如是判断。

然而,商业敏感度不只是聚美优品一家有,阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、当当等所有电商巨头都已在此领域排兵布阵,网易CEO丁磊近期更是携旗下考拉海购团队亲自赴韩洽谈跨境合作,此外洋码头、街蜜等创业公司在此领域掘金的速度和力度也不容小觑,相比于低门槛的团购大战,跨境电商行业的竞争明显段位更高。

"即使聚美优品已经顺利实现第一次转型,也不能保证它玩跨境电商时候能成功",王小星坦承,这不是简单的复制粘贴。

低价优势或被政策所限

跨境电商动辄半价的竞争优势可能被削弱,其政策红利可能发生转变。

据了解,目前跨境电商主要采取保税进口模式,企业将大批货物免税囤放到国内保税区,有用户购买再以个人物品清关,不仅无需经过检验检疫程序,而且这些商品可以以个人带入或邮寄物品的名义,仅交纳行邮税。根据进口物品种类,海关分别征收10%、20%、30%、50%的行邮税。而传统的进口贸易按进口关税+消费税+增值税交税,整体税率水平在40%以上。这两种贸易形式的税率差正是跨境电商的价格优势所在。

近日海关总署副署长鲁培军向媒体透露,"对行邮税要提高,或者是否并入货物税的问题,有关部门正在研究"。相应的,国务院近期批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点,护肤品和纸尿裤等14类商品平均降幅超过50%。

对此,业内人士刘先生表示,"如果行邮税上调政策落定,跨境电商的价格会有一定程度上升,相反却利好于传统的进口贸易商"。不过,虽然说行邮税和关税的调整,让跨境电商和传统进口贸易商的差价在缩小,但是跨境电商仍占有低价优势。

值得注意的是,"电商的假货问题一直是用户的心病,正品与否是用户关心的重点,相比之下用户对传统渠道的品质就比较放心,现在关税的调整让传统渠道商品价格适当下调,这样将会对用户产生较大吸引力",刘先生如是解释。

有趣的是,据媒体报道,一名资深进口跨境电商企业高管认为,正是保税进口模式"冲得太猛"波及到传统进口贸易商,才引起相关部门的关注。

拉拢上游成双刃剑

如果说行业竞争跟政策调整这些外部因素不可控,那么公司自身可控的战略规划就显得格外重要,聚美优品的确也在这方面实现了突破。

近期,陈欧在微博上自曝向韩国it’s skin公司投资几千万美元,这在美妆B2C甚至是整个跨境电商尚属首例,虽然聚美优品并未透露具体的投资金额和参股比例,但是其公关部相关负责人向北京商报记者透露,"我们应该会针对该品牌出台倾向性政策"。据了解,it’s skin为韩国三大化妆品之一的韩佛公司旗下品牌,蜗牛霜为其明星产品。

事实上,聚美优品对it’s skin的偏爱已经开始显现。在聚美优品的百度品牌推广页面,it’s skin作为极速免税店业务的三个推荐品牌出现,并出现在第一排第一个位置。

毫无疑问,双方此次资本合作是对电商渠道话语权加强的背书。但是对于同平台的其他品牌来说,平台与竞争者的捆绑或许并不是好消息,这感觉就像是聚美优品又当运动员又当裁判员,难言公平,对此王小星表示认同。

有意思的是,就在陈欧宣布投资it’s skin前后,韩妆品牌就与聚美优品的电商同行"眉来眼去",而国内电商对韩妆市场的野心也十分明确,据了解,目前考拉海购已获得官方授权的韩妆品牌包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolforschool、绿手指等数十个。

此外,聚美优品与it’s skin被曝合作当天,丁磊正在与韩国LG生活健康和NATUREREPUBLIC等韩妆品牌高层就双方合作问题进行深度洽谈,it’s skin亦在丁磊的谈判名单中。

北京商报记者发现,聚美优品也并不是it’s skin在国内的独家电商渠道,唯品会、考拉海购等平台都有it’s skin品牌的产品在售。

"显然,品牌对于电商渠道的态度则是广撒网,并没有择一而终的意思",分析人士坦言,这边有A平台给投资品牌吃小灶的风险,那边有B平台频抛橄榄枝,在这样的背景下,不排除短期内其他合作品牌逃离的可能。

聚美二次转身护城河安否

从"千团大战"杀出转型为美妆电商并赴美IPO,聚美优品的成功能否在冲向跨境电商时再次复制?这里在重复团购一样的厮杀和野蛮:竞争对手的繁多、政策的不确定性、与品牌商的微妙关系,都让这个创业样本面临新的严峻考验。

转型跨境电商不可

五年前聚美优品还不叫这个名字,而叫团美网。借着团购+闪购的模式杀出重围,聚美优品摇身变为美妆B2C,在成立四年后赴美实现IPO,如今又称为跨境电商的追随者。

相关数据显示,去年中国内地"海淘族"突破2000万人,年销售额超1万亿元,商务部预测,明年我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元。在这样的大背景下,聚美优品成为跨境业务的追随者不难理解。

聚美优品CEO陈欧在内部邮件中将这次转型称做"上市后的再创业"。为此,聚美优品一直高调地用行动为自己张贴跨境标签,极速免税店和母婴特卖即是其跨境业务的产品体现,也是聚美优品近一年来提及最多的业务,众高管在公开场合和微博上也极力为其跨境业务呐喊疾呼,陈欧则放言要补贴10亿元称霸海外购。

事实上,"从聚美优品的自身业务来看,这是他不得不做的选择",易观国际分析师王小星这样认为,聚美优品主营业务为美妆,而且已全部实现自营,在中国,化妆品与海外市场有着天然的兼容,这让他没有选择余地。

"不是我崇洋媚外,试想一下,如果聚美优品平台上全是国产化妆品,盘子一定做不了那么大,这是国内市场的特殊性决定的",业内人士如是判断。

然而,商业敏感度不只是聚美优品一家有,阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、当当等所有电商巨头都已在此领域排兵布阵,网易CEO丁磊近期更是携旗下考拉海购团队亲自赴韩洽谈跨境合作,此外洋码头、街蜜等创业公司在此领域掘金的速度和力度也不容小觑,相比于低门槛的团购大战,跨境电商行业的竞争明显段位更高。

"即使聚美优品已经顺利实现第一次转型,也不能保证它玩跨境电商时候能成功",王小星坦承,这不是简单的复制粘贴。

低价优势或被政策所限

跨境电商动辄半价的竞争优势可能被削弱,其政策红利可能发生转变。

据了解,目前跨境电商主要采取保税进口模式,企业将大批货物免税囤放到国内保税区,有用户购买再以个人物品清关,不仅无需经过检验检疫程序,而且这些商品可以以个人带入或邮寄物品的名义,仅交纳行邮税。根据进口物品种类,海关分别征收10%、20%、30%、50%的行邮税。而传统的进口贸易按进口关税+消费税+增值税交税,整体税率水平在40%以上。这两种贸易形式的税率差正是跨境电商的价格优势所在。

近日海关总署副署长鲁培军向媒体透露,"对行邮税要提高,或者是否并入货物税的问题,有关部门正在研究"。相应的,国务院近期批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点,护肤品和纸尿裤等14类商品平均降幅超过50%。

对此,业内人士刘先生表示,"如果行邮税上调政策落定,跨境电商的价格会有一定程度上升,相反却利好于传统的进口贸易商"。不过,虽然说行邮税和关税的调整,让跨境电商和传统进口贸易商的差价在缩小,但是跨境电商仍占有低价优势。

值得注意的是,"电商的假货问题一直是用户的心病,正品与否是用户关心的重点,相比之下用户对传统渠道的品质就比较放心,现在关税的调整让传统渠道商品价格适当下调,这样将会对用户产生较大吸引力",刘先生如是解释。

有趣的是,据媒体报道,一名资深进口跨境电商企业高管认为,正是保税进口模式"冲得太猛"波及到传统进口贸易商,才引起相关部门的关注。

如果说行业竞争跟政策调整这些外部因素不可控,那么公司自身可控的战略规划就显得格外重要,聚美优品的确也在这方面实现了突破。

近期,陈欧在微博上自曝向韩国it’s skin公司投资几千万美元,这在美妆B2C甚至是整个跨境电商尚属首例,虽然聚美优品并未透露具体的投资金额和参股比例,但是其公关部相关负责人向北京商报记者透露,"我们应该会针对该品牌出台倾向性政策"。据了解,it’s skin为韩国三大化妆品之一的韩佛公司旗下品牌,蜗牛霜为其明星产品。

事实上,聚美优品对it’s skin的偏爱已经开始显现。在聚美优品的百度品牌推广页面,it’s skin作为极速免税店业务的三个推荐品牌出现,并出现在第一排第一个位置。

毫无疑问,双方此次资本合作是对电商渠道话语权加强的背书。但是对于同平台的其他品牌来说,平台与竞争者的捆绑或许并不是好消感觉就像是聚美优品又当运动员又当裁判员,难言公平,对此王小星表示认同。

有意思的是,就在陈欧宣布投资it’s skin前后,韩妆品牌就与聚美优品的电商同行"眉来眼去",而国内电商对韩妆市场的野心也十分明确,据了解,目前考拉海购已获得官方授权的韩妆品牌包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolforschool、绿手指等数十个。

此外,聚美优品与it’s skin被曝合作当天,丁磊正在与韩国LG生活健康和NATUREREPUBLIC等韩妆品牌高层就双方合作问题进行深度洽谈,it’s skin亦在丁磊的谈判名单中。

北京商报记者发现,聚美优品也并不是it’s skin在国内的独家电商渠道,唯品会、考拉海购等平台都有it’s skin品牌的产品在售。

"显然,品牌对于电商渠道的态度则是广撒网,并没有择一而终的意思",分析人士坦言,这边有A平台给投资品牌吃小灶的风险,那边有B平台频抛橄榄枝,在这样的背景下,不排除短期内其他合作品牌逃离的可能。

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2021-12-07 21:26:31
据某平台卖家称,Noon.com沙特站点订单量平均上涨400%,其中单日GMV最高达到9000万SAR。沙特优越的物质基础也能保障年青一代接受欧美教育,更容易接受Amazon平台。
2021-12-07 15:50:19
Shopee的卖家在上架产品的时候不仅要注意产品标题、描述和图片的优化,还要注意标签的优化,标签也是上架产品非常重要的一个流量来源,标签是shopee搜索框被展示的一部分,可以在热搜上面显示,可以看见,增加产品的流量,权重比较高的标签还可以是产品获得有利的曝光,平台也会根据标签的权重为产品进行推荐,可以为店铺引流。
2021-12-06 22:00:42
打开要添加标签的产品,在产品的描述设置的界面添加“#”后面加上想要做的关键词就可以构成一个标签了,一个商品最多可以设置18个标签,超过18个标签后的标签是没有作用的,为了这18个标签的最大利用化,我们要把这18个标签充分利用,
2021-12-06 17:34:06
对于shopee我们应该都有着简单的了解,它是东南亚的跨境电商平台,包含我们台湾在内共八个站点,在东南亚的市场占有率,APP的下载量和使用率都是很高的,但是东南亚地区的电商市场还是没有办法和我们相比的,东南亚电商占国民生产总值的2%左右,而我们国内电商已经达到了15%,所以我们在shopee中有着很大的发展空间。
2021-12-05 20:59:18
一般来国际海外旗舰店都是品牌的形象店,旗舰店的定位决定了店铺的产品的质量,品牌方不授权,其他是没有任何人有资格拿品牌去开店的,天猫的审核是非常严格的,没有资质根本不可能审核通过。大部分的商品都是正品,但是也不会缺乏浑水摸鱼的产品。买家购买国际海外旗舰店的商品之后可以在线下专柜进行验货。erp管理系统
2021-12-05 19:04:58
shopee是不会通过电话、社交媒体等方式,让提供账号的登密或者钱包pin的,所以遇到这种情况,大家千万不要轻易说出,且要通过s的官方网址登录,这样账号才是安全的,大家要注意,但凡是找你要账号和密码的都要小心。
2021-12-05 16:29:45
亚马逊退订单,根据支付方式不同到账时间也不同,使用支付宝帐户余额支付1天到账;使用快捷方式支付需要1-7个工作日。招行信用卡1-3个工作日;国内银行发行的国际标准信用卡1-7个工作日。
2021-12-04 17:39:30
大家在选择跨境平台的时候都想选择流量比较大的平台,可能这样店铺会更快的发展,但其实呢,流量大的平台竞争也大;所以许多新手卖家在没有电商经验的情况下都选择了Shopee。
2021-12-03 23:55:29
然后筛选出不错的关键词。如果嫌词,还可下载近7天"飙升词"表格进行关键词的再处理,把此表中得到的经过处理后的关键词与原先各渠道下筛选后的关键词一起再进行分词。
2021-12-03 16:37:15
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