日前，萌店国际借“欧洲杯”势头，主打“超低价拼团抢购”大促活动，与平日相比，下单量增长134.2%，新客占比达62%，高峰时期每秒下单约6.4次；其中，泛90后女性消费者成为“拼团”购物主力军，进口零食成为移动端跨境电商消费主流。

泛90后女性成为午夜“拼团”购物主力军

来自萌店国际“欧洲杯”大促数据显示，在购买群体中，女性用户占比达到65.7%，其中泛90后女性用户占到了59.7%。6月10日以来访问的女性用户占比，与前一周相比增长10%，并且以往一天的网购高峰期都是在21点-22点，但是由于欧洲杯时差的原因，导致消费高峰期推迟至23点-24点。

泛90后女性消费者组成了一支强有力的“午夜拼团军团”，创造了新一轮的移动端跨境电商购物高潮。

日韩进口零食成为大赢家

随着人们生活水平的提高，消费者对吃方面也越来越讲究，加之跨境电商的兴起，线上购买进口食品的消费热情不断被挖掘，其市场份额越来越大。

从此次“欧洲杯”大促热销商品的品类来看，进口食品以25%位居第一。来自日韩的进口零食更是其中的“香饽饽”，占线上进口食品的60%，农心原味虾条，海牌小力士鳕鱼肠、海太葡萄汁饮料等成为这次“欧洲杯”大促最受欢迎的单品，卡乐比谷物麦片、好丽友布朗尼蛋糕也成为抢手货。

社群式拼团营销 受消费者追捧

泛90后女性已逐渐成为消费主流，她们更倾向于时尚潮流的购物模式，并善于分享购物经验。据“欧洲杯”大促数据显示，来自微信端消费占比达46.7%，其次是朋友圈占比达23.2%，消费者在社群内以“拼团”形式购买海淘商品，成团率高达87.3%；至于爆款商品，女性拼团购买人数超平时2.5倍，充分显示了移动社交与电商购物亲密融合的巨大潜力。

站在“移动+跨境”风口上，上半年，萌店国际深耕社群平台化，平台化社群电商，通过聚合朋友圈分享形成口碑裂变，拥有共同消费特性和习惯的社群已成为主流的营销形态，其中休闲食品品类的表现尤为突出，多款爆品上线均被抢购一空，吃货带来的人气同时带动美妆护肤，时尚箱包等一系列品类GMV同步上涨。

作为国内首家“移动社交+聚合营销”的移动社交跨境平台，萌店国际正在通过社群营销的新玩法，从泛90后客群的消费特性出发，整合碎片化信息，触达消费核心，持续为中国消费者提供更多的海外优质商品，为抢占万亿蓝海跨境市场实现新的契机。