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2015年5月跨境电商同店销售额(SSS)报告
2017-02-22 17:37:10
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这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声

2015年5月跨境电商同店销售额(SSS)报告

【导读】这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等,请查看畅路销官方声明。

2015年5月同店销售额结果

亚马逊:5月份同店销售额增长23.8%,较4月的22.6%略有上升。

eBay:5月同店销售额增长6.6%,较4月的5.8%略有上升。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。

其它第三方平台(简称3PM):5月份同比增长1.9%,较4月的5.8%有所下降。有些第三方电商平台正面临着电商平台的逆风。

比较购物引擎(CSE):5月份同比增长8.4%,4月份是4.9%,较大的增长。比较购物引擎的超预期增长主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。当然,传统的CES在本月也有复苏的迹象。

搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎!AdCenter):5月份同比增长1.9%。低于4月份的2.6%。

2015年5月同店销售额图表

2014年5月至2015年5月的同店销售额数据和走势:

eBay详情

eBay 2015年5月份的同店销售额增长6.6%,数据如下:

eBay拍卖:同比下降28.8%,4月份是21.6%。

eBay固定价格:同比上升7.2%,高于4月的6.4 %。

eBay汽车(零部件和配件):P+A5月份大幅增长14.8%,4月份为11.4%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

下图是eBay连续12个月的同店增长走势:

亚马逊详情

2014年5月,我们发布了有关FBA的两项新数据:

FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比,商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年5月,35.4%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前,2014年5月通过FBA配送的GMV是29.2%,这是一个21.2%的年度FBA增长。

非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年5月,1.7%是非亚马逊配送的。在2015年5月,增长至2.2%,增长幅度为31.5%。

付费搜索的补充数据

下面是2015年5月份的搜索数据:

注:2015年5月vs.2014年5月同比

5月,付费搜索同店销售额1.9%,主要原因是点击量下降4.1%、平均订单值(AOV, Average Order Value)同比增长4.8%至170.63美元,转化率(CR, Conversion Rate)增长0.5%至3.19%。CR和AOV的增长促使零售商的竞价更精准,因此CPC增长到3.7%,这是非常有趣的,因为从上一年9月份开始,CPC一直是出于下滑的趋势。因为CPC增长,点击下降迫使总成本下降6%。

谷歌购物的补充数据

2012年9月,我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年5月份谷歌购物/PLA的补充数据:

总起来说,谷歌购物5月份同比增长26.1%,比4月的26.9%略微下降, 这是2014年以来最高的增长率。转化率从2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增长24.3%至110.77美元。

结论:2015年5月,亚马逊、谷歌购物增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%,而eBay、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。六月份有父亲节,我们将会在报告中分析这些趋势。

图文阅读
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