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借势营销是魔鬼,大家都已走火入魔
2016-03-10 18:08:41
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看到这里一个成熟的广告人肯定会问,一张稿子从构思到出街只用半小时,会不会时间太仓促而缺乏必要推敲过程?不过你得到的答案基本是一致的:半小时已经很长了,我们要争取第一个反应,争取上头条。

1

广告圈得了一种怪病,不过在聊这个病之前,我想问大家一个智力题。

从前有一头猪,每当它看到天上的鸟儿都会幻想,要是我有一双翅膀该多好啊。后来有一天,这头猪不小心闯到了一阵飓风的风口,于是它如愿的飞到了天上,那么请问,这头猪现在是什么?

答案是,还是猪。

2

这么简单的问题,广告人却不这么想。

他们以为这头猪飞到了天上,就会鸟枪换炮成凤凰。所以我们会看到如今有一种奇怪的世相,各大广告人似乎摇身一变,一夜之间都成了娱乐记者、狗仔队友、花边社社长,他们日夜潜伏在各大网络论坛,就为了一件共同的事情——追热点。

如今大伙追热点之盛况,不亚于一堆蚊蝇发现了一坨腐肉一哄而上的壮观场景。

事情的逻辑一般是这样,只要某某名人放了个屁,无论是在早上八点还是凌晨3点,他们都会爬起来,把这件事情跟自己所服务的品牌扯上点关系,至于是不是真的能扯上点关系并不重要,然后大约花上半小时时间,执行出一张热点出街稿。

然后你会发现,当一个热点出锅之后,前三天会在各大品牌和快消广告市场广泛流传,大约一个星期之后,品牌广告市场偃旗息鼓,地产广告圈开始炒冷饭。

不过值得表扬的是,最近地产圈争了点气,反应速度明显提升了几条街。

3

看到这里一个成熟的广告人肯定会问,一张稿子从构思到出街只用半小时,会不会时间太仓促而缺乏必要推敲过程?不过你得到的答案基本是一致的:半小时已经很长了,我们要争取第一个反应,争取上头条。面对这样振振有词的回答,我相信只要稍微不是那么资深的广告人,都会被堵得哑口无言。

不知道从什么时候,这该死的头条,竟成了广告圈的一剂春药。

4

我相信要争着上头条这事儿,一定不是汪峰的错。

那些混迹在广告圈的假洋鬼子,不都一直自认为混广告圈就是混演艺圈吗?只要一夜红的发紫,从此锦衣玉食呢。

不过头条这事儿也不是他们的错,而是这个时代主流价值观的错。大家都知道,头条意味着流量,流量意味着金钱,而金钱和权力,哪样不是人性的春药。

难怪这么多人,对热点趋之若鹜。

5

当一夜暴富或者一夜成名,成了这个时代的主流价值观,投机就是时代的新常态。所以大妈们都在炒股了,广告人们都想一夜成名,甲方们也都想借一把热点的东风……

大妈们最后成了接盘侠,至少没有危害社会,而当“唯快不破”成了甲方和广告人们都公认的价值,我们每天除了在各大项目公众号那几百点的可怜流量寻找点存在感,还有谁愿意去关心价值观和审美呢?这本该是品牌最应该去关心的两件事情啊。

可能我们早已忘了,品牌,到底何以成为品牌。

6

当我从来都没有看过可口可乐的广告,也从来都没有喝过可乐的时候,我看到的第一支广告,喝到的第一瓶可口可乐,就是它的品牌。

后来,我知道了世界上还有一种好喝的饮料,叫可口可乐。于是我每次出门就买一瓶,它一如既往的口感、令人赏心悦目的包装、深得我心的广告表现、以及随时随地都能买到的便捷体验,让我钟爱它有二十余年。对于我来说,它不再是一种饮料,而是一直陪伴着我的朋友。

品牌建立,就是人性化的过程。

伴随着品牌的成长,广告人就应该踏踏实实干点广告人应该干的事情,还是那句话,你连型都还没有,就在这里转型学别人追热点,你知道别人这样干的原因么?

7

互联网时代,通过热点获得流量不过是要解决一个共同问题,让大伙儿都知道你这里有这样一个产品,除此之外,流量毫无意义。

悲剧的是,往往当你如愿获得了流量,大家都知道了这里有这个产品,却让大家也同时发现,这个产品真的是太他妈烂了。

我们总是习惯舍本逐末。

8

这个时候干地产的跳出来了,我们销售周期很短,你说的这些有卵用?

是的,房子是比快消品还快消的产品,只是人们买房子的决策过程所花销的时间,可以用掉几十只避孕套、喝掉上百瓶可乐、干掉上千瓶啤酒……这么长的时间、这么大的资金投入,早了过了冲动消费的点,你啥破绽人家看不出来?

再或者,你开发完一个项目从此就金盆洗手,还是要换个名字再开发?

9

促销从长久看来对品牌和销售无益,写段子和抓着热点抖机灵对品牌同样无益。

其实圈子内,也不乏热点结合得很好的作品。只是假如我们真的执意要全民追热点,那么能不能麻烦在以后做稿子的时候,稍微过一过脑子,不要人家离婚了,你还幸灾乐祸的要争着去帮女方打理婚后财产。

10

这段时间看各路大神追热点的稿子,看得实在有点想吐了。

几天前,某车采用弱智的撕逼手段干了一次极其愚蠢的营销事件,而在同一天,我的老东家、地产广告界的黄埔军校又宣布和奥美分家。

而这个时候,我正在祖国东南沿海某个小岛的沙滩上,一手拿着酸李子,一手拎着黑啤吹海风。本来想写一篇游记,但是朋友圈那一堆一堆借势营销的稿子散发出的腐朽味,压得我顿时透不过气来。

算了,不写也罢。

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