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10分钟教会你飙升直通车点击率
2017-01-04 06:00:49
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拿到一个款式应该先充分了解这个款式的属性和元素,当然如果说对产品比较熟悉的话,可以忽略这个步骤,因为我对产品不熟悉,所以只能列出来,对号入座填入产品的元素,对产品有个基础的认知,这个步骤对后面的选词有很大的帮助。

一、了解产品的属性和元素

首先,拿到一个款式应该先充分了解这个款式的属性和元素,当然如果说对产品比较熟悉的话,可以忽略这个步骤,因为我对产品不熟悉,所以只能列出来,对号入座填入产品的元素,对产品有个基础的认知,这个步骤对后面的选词有很大的帮助。

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二、编写自己的标题以及新品期的核心关键词

这个内容就是很多商家不懂的了,说:写标题很容易呀,下拉框一拉,工具一采集,关键词表唰唰地出来了,把搜索人气高的全部组合上去就可以。“但是作为一个新品,如果用这种粗暴的方式,在新品期的时候是非常吃力的,为什么?因为连干预成交都找不到入口.....通过这个组合的方法就可以找到既与宝贝相关且有搜索人气竞争度也不会太大的关键词,这样的标题是比较适合新品期的宝贝的。

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三、组合直通车关键词

将图1款式元素如:短款 毛领 粉色 连帽 日系 秋冬,与自己的核心关键词(毛呢外套女)进行组合,放到【生意参谋】【市场行情】【搜索词查询】中,进行搜索延伸,在呈现出来的关键词进行采集与自己宝贝相关的关键词

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四、多元素组合直通车关键词

使用不同的元素与自己的核心关键词进行组合可以延伸一级,二级,三级,建议不超过三级,到了三级几乎没有搜索人气了如果没有了搜索人气也就没有了展现

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五、将采集到的关键词全部列入表格,再做一次筛选

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六、添加进入直通车计划

因为是精准长尾词,有很多关键词可以直接卡进前3位置,基本都在20名内,那这样的操作,就既保证了排名也保证了点击单价和关键词与宝贝的相关性,那点击率就可以有这样的效果了

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七、观察数据,做不断的删词

前面由于大批量的添加了大批的关键词,避免不了的肯定会有一些关键词拖后腿,拉低了计划的点击率,通过一天的数据,将点击率差的关键词全部剔除,免得影响计划权重。

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八、将点击率高的词列出

找出共性,可能是某个元素,可能是某个风格的关键词,将点击率高的元素,再拿到【生意参谋】【市场行情】【搜索词查询】中进行延伸,找到与这个元素的相关的关键词

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九、直通车计划其他内容设置

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1. 关闭站外投放

一般新计划以及款式不是太出众的就不要投放站外,站外属于通投,通投的时候点击率非常不好控,建议是先做好站内的关键词投放,再开站内的通投,如果数据都不错,再开站外通投。

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2.查看进店人数多的地域

生意经按省份分析,看哪里地区来的人比较多,说明展现就会比较多,那也就是说直通车如果投放了这些位置,获得展现的机会也会变大,属于是操作上的细节。

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3.投放高点击率地域

点击直通车报表内可以看到哪些城市点击率比较高,可以专门投放这些城市,不投放点击率低的城市,这个属于是操作上的细节,经常容易被车手们忽略。

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4.合理安排投放时间

冷门时间段(0~7点)出价低,上升时间段(7~9点)慢慢恢复常规出价,热门时间段(9~19点)正常出价,冷门时间段(20~24点)出价低。这个调整是比较适合新店,流量担心超标的情况下做的计划,如果是老店,那可以不需要,直接正常出价即可。

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