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直通车推广,省钱小妙招
2016-04-06 17:37:20
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了解一下
直通车的计算节点,是每一小时为一个计算节点,每一小时更新一次的。但是直通车权重提不起来一直是运营的难题之一,本篇就从原因着手分析并分享快速提权的一些技巧。

直通车的计算节点,是每一小时为一个计算节点,每一小时更新一次的。但是直通车权重提不起来一直是运营的难题之一,本篇就从原因着手分析并分享快速提权的一些技巧。

问题一:为什么展示点击都不错,但权重并不高?

一般看直通车数据的时候,看的是直通车报表,如果你想知道你的直通车的权重近期是在增长的还是在下降的,只要把最近7天的展现量调出来就可以得知。

在相同出价下,当整体的展现量是在增长的,说明直通车权重也是在增长的。如果整体的展现量在减少,那么权重也是在降低的。

另外就是点击率,展现和点击率的曲线是一样的,如果最近点击率在增长,展现也是在增长的;点击率在下降,那展现也一定是在下降的。从上图我们可以看到点击率实在1%左右,让点开投放设备细化来看,发现点击率惨不忍睹。

平均点击时1.47%,但是PC端的点击只有0.54%,无线端的点击有3.62%,很明显PC端的点击不达标,这就意味着你的点击率很高,但是权重就是不增长,出现这种问题时,只要打开流量解析,看一下你的主搜关键词,比如说我们刚才的星空棒棒糖,看一下数据透视表当中,有不同平台和不同维度下的点击率,行业中计算机的平均点击率是0.8%,移动端的平均点击率是6.5%,两个数值都很明显低于行业均值,所以表面看起来点击率还可以,但实际上权重并不高的原因。

问题二:为什么当天的点击率都达标了,但权重还是不会增长?

每个计划里边的每个关键词都有一个关键词实时数据的曲线表,会显示今天设置的关键词在全系统的展现量、点击率等情况。

如果一个词在一天当中,展现量是在增长的,点击率也应该是随之保持稳定增长的,但是如果点击率只是在某一个时间段有点击,展现量就会下降。保暖水壶 不锈钢这个词,在9点的时候有点击,展现量在9点到10点的时候是增长的,11点没有点击,11点到12点展现是下降的,其他时间也是一样。平均下来,一天的点击率可能达标了,但是每个小时的点击率不达标,那么权重也是不会增长的。这也就是一开始我们说的,直通车的时间节点是每一小时为一个节点。

支招

1、如何让你的质量得分快速增长

通过以上分析,需要保证每个小时的点击率都达标,但是实际上质量得分的计算很复杂,他会计算你的账户权重,计划权重和你的关键词的权重,现在讲的提权的方法主要是关键词的权重。

有个公式分享给大家,这里说的是单个关键词的,就是当前展现量*目标点击率(行业平均点击率的3倍)-当前的点击量=当前所需点击量

举例

比如这个词茶具套装电磁炉首先我们看一下它的行业平均点击率是多少,通过流量解析:这个词PC端的平均点击率是0.3%,它的3倍,也就是0.9%,需要的点击量是:1518*0.9%-6=7.662。

2、如何让关键词快速降价

如果我的宝贝点击率很高,但是有一个问题,在第三页,第三页有一个瓶颈,就是展现最多是3000;当展现达到3000,在不做任何调整的情况下,系统会自动把宝贝提到第二页。

这就是为什么,在最开始投放直通车的时候,黄金时段是在第三天,如果你前三天操作好的话,权重就稳定了,所以新的玩法是这样的:

1)计划当中不要加太多关键词,一般就加10个

2)位置卡首页,因为首页的点击率很高,特别是无线端,会稳定第一天的权重。

很多人会觉得首页伤不起,太烧钱,其实要学会算账,如果一个宝贝的直通车一直是不温不火的状态,平常的点击单价是2元,一直是2元,感觉也不是很贵,就一直烧,但是大家想想,要是他的权重提高了,提权之后点击单价就会变成0.5元了。花钱花的比较多的只有一天,之后点击单价会很低划算呢?还是你烧了10天,每天都是2元划算呢?当第一天花很多钱的时候权重就会变得很高,系统默认你的宝贝是优质宝贝,同时保持点击。这样第二天质量得分会从6分7分,涨到8分9分10分。这个时候开始降价操作,降到第3页,在这里大家一定要注意一点,第二天的展现一定要高于第一天的展现,如果展现降低的话,权重会降低的。反之,后续点击高于前一天,权重会不断提高,展现就会增加,也就是说排名会自己从第3页跳到第2乃至第1页,但是这个跳的时间是根据词的大小来定的,大词跳的时间可能长一点,小词可能一天就跳到前边。

图文阅读
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