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京东、当当、聚美,电商数据对比
2016-01-26 11:38:25
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距离2014年的结束,还有不到30天。电商上市公司陆续公布完Q3的财报。我们挑选出三家公司的数据,做个对比——一切数据,价值都应建立在一定坐标内,纵向基于时间,横向基于产业,有比较才有凸显数据本身的价值。

距离2014年的结束,还有不到30天。电商上市公司陆续公布完Q3的财报。我们挑选出三家公司的数据,做个对比——一切数据,价值都应建立在一定坐标内,纵向基于时间,横向基于产业,有比较才有凸显数据本身的价值。 我们没有将阿里列入,是因为,阿里纯平台。而这三家电商都是买货卖货,至于唯品会,我们会在接下来,将唯品会与聚美优品做一个详细的比较。 第一张与第二张图,不必多说。三家公司GMV与营收,从现在来看,差距其实还在逐渐拉大。反映在增长上,我们看到,京东营收增长在逐渐放缓,当当的增长势头还是不错,但聚美优品却在第二季度遭遇到业绩负增长——即便在第三季度,2.19%的增长势头来看,也是电商上市企业中最差的。

今年,聚美优品遭遇到"假货"以及"CEO个人品牌危机"的双重打击,反映在营收上,也就有了以上的数据。这几天,沉寂有段时间的聚美优品老板陈欧高调宣布自己要"复出"。不知道,陈欧再次高调,能否力挽狂澜呢?——"假货"质疑是否能彻底冰释,期待未来的数据吧。

从仓储物流费用占比来看,京东的自建物流的确带来不少优势——仓储物流费用占比最少,但这一数字背后,还是建立在规模之上,在第三方物流仓储日益发达今日,自建物流未必一定划算了。有趣的是,我们会看到,当当的费用占比一直稳定,京东的仓储物流费用占比却在上升,这也有与腾讯电商整合的缘故。

在这方面,聚美优品表现还是不错,这个数字一直在下降的。 研发费用占比,是最有趣的一个数字比——三家公司数字,其实更应该放在与阿里、腾讯、百度这些互联网公司进行对比——无论是京东亦或是当当、聚美优品的研发费用,都低于公司营收的5%。一句话,它们都是零售公司,从来不是真正的高科技公司,亚马逊可以有云计算来赚钱,至于京东,从当前的数字来看,京东在云计算、大数据上的投入,太少太少。 在市场费用占比上,我们可以看出,无论是京东还是当当,它们的市场投入在加大,反倒是聚美优品在减少。这是为什么呢?

管理费用占比上,三家公司其实做得还是不错,京东如此出色,更重要的是,规模经济。 就整体运营成本增长来看:京东增长最大,聚美优品次之,但聚美优品却是业绩下滑,运营成本增长远高于收入增长的。从整体来说,当当其实在运营成本的控制上,的确有一套,三家电商公司,只有当当是营收与GMV的增长高于运营成本增长。 毛利率的比较,其实联系起上面三个季度营收增长来解读,更有意思——聚美优品今年毛利率最高是今年第二季度,高达46.3%,但也是今年第二季度,聚美优品出现了营收的负增长。

所以,第三季度,聚美优品决定少赚点钱,毛利下降到38%的时候,它的营收还是相比较去年,有所增长了的。 毛利上的趋势看来,当当18%左右的毛利,还是相对稳定的,京东的毛利在逐渐上升。 售价100元的化妆品,其中聚美优品便赚了46元。为自己代言的80后CEO陈欧,的确是选择对了一个品类。

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