首页  /  要闻  /  要闻
耐克旗下明星品牌JORDAN入驻天猫
2017-08-04 09:58:36
1558浏览
JORDAN品牌大中华区总经理韦敦祥在公开场合表示,为了更加贴近消费者,线上官网商城和阿里巴巴平台上的天猫旗舰店都是JORDAN品牌接下来需要发展的重点。

天猫又集齐一枚代表80后集体回忆的品牌。耐克旗下最有故事的篮球鞋品牌JORDAN今日宣布正式入驻天猫,首发包括《灌篮高手》中流川枫和樱木花道同款复刻版篮球鞋等海量全球限量尖货。

“篮球鞋是一种文化,JORDAN代表的是更是所有sneaker们的信仰。”运动鞋资深收藏家郭城在电话里说,因为激动,他把这句话重复了两遍。20年前,为了保护那双花了父母两人的月工资购买的第一双AIR JORDAN12代篮球鞋不被抢走,郭城曾用后背抵住了混混的一刀,差点丧命。

“工资全花在了买AIR JORDAN上”,关于JORDAN这样传奇般的故事还有很多。事实上,这个运动品牌里调性最高的品牌,已在去年底登陆天猫耐克官方旗舰店,在今年的天猫618理想生活狂欢节期间,开场仅仅1分钟,《灌篮高手》中流川枫同款AIR JORDAN 5 RETRO OG数千双就全部售罄。

耐克旗下明星品牌JORDAN入驻天猫

天猫被写入耐克财报 双方将力推新零售

据悉,此次JORDAN入驻,也是其在全球推出的除官网外首家线上旗舰店。JORDAN品牌大中华区总经理韦敦祥(Eric WEI)在公开场合表示,为了更加贴近消费者,线上官网商城和阿里巴巴平台上的天猫旗舰店都是JORDAN品牌接下来需要发展的重点。

通过入驻天猫,JORDAN正在成功吸引了更多90后、00后的视线,在大淘系搜索指数中,25岁以下年轻用户占比超过三分之一,增长迅速。而8月3日0点开业仅1秒钟,AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌篮 AIR JORDAN11冠军之选等限量版球鞋就被抢购一空。

JORDAN的独家入驻源于天猫与耐克在新零售全方位合作的深化。去年双11,耐克就以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩,锁定天猫服饰第一的位置,成为当天最畅销的美国品牌之一。

耐克旗下明星品牌JORDAN入驻天猫

漂亮的业绩令远在美国的耐克总部大为震惊。双方旋即决定合作进一步升级,从多品牌入驻到践行新零售。JORDAN率先被引入耐克官方旗舰店进行销售试水,在紧锣密鼓的筹备之后,又于8月正式以官方旗舰店形式亮相。

据耐克发布的最新财报显示,其大中华区等新兴市场大涨11%,成为带动全球市场引擎,全年营收增长5.3%至86.8亿美金,超华尔街预期。

耐克官方也曾公开表示,将持续加强和阿里巴巴合作,并与天猫联手力推新零售。“今年天猫618,耐克通过与天猫合作,实现了全渠道的库存打通,消费者在天猫下单就能在门店实现发货,将线下门店的员工充分调动了起来,极大提升了供应链效率。”耐克相关负责人在天下网商大会上如是说。

全球运动品牌巨头齐聚天猫争当灌篮高手

数据显示,高端运动户外品牌在线上发力,以线上线下双重“叠加效应”获得增长。

以JORDAN为例,过去三年,JORDAN品牌业绩一片飘红:2014年该品牌全球销售额约为26亿美元,而2017财年,JORDAN品牌销售额突破30亿美元,以 9%的增长速度领衔集团,仅今年上半年JORDAN就在中国市场连续开出4家门店。与此相应,近年来,JORDAN品牌在大淘系搜索同比增幅也持续走高,整个7月同比增长高达34%。

除JORDAN和耐克外,更多运动品牌也意识到了这种“叠加效应”,并不断加速发力天猫,争当更酷、更时尚的“灌篮高手”。

据天猫运动户外相关负责人透露,在不久之后,阿迪达斯也将携手篮球明星詹姆斯.哈登造访阿里并共同打造天猫欢聚日,预示着双方合作再加码。

除了阿迪和耐克两大巨头,近年来,天猫运动市场一片繁荣,在运动品市场整体销量低迷的情况下,安踏、李宁、特步等一线国货运动品牌增长仍呈直线上升趋势,其中运动行业TOP10店铺同比增幅达89%,而斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌更是领涨全行业,同比增速均超100%。

图文阅读
最新文章
光云科技(688365.SH)拟首次发行4010万股 15日初步询价
2020-05-19 11:27:40
2019义乌电子商务博览会,将于4月11日启幕
2019-04-04 15:39:52
2019义乌电商博览会亮点纷呈
2019-04-04 15:36:58
淘宝首发直播通:12个商品池包含约13万商品
2019-03-29 09:38:05
手机淘宝“特卖区”正在灰度测试
2019-03-26 16:15:32
京东购物圈招募超级合伙人 还配专属经纪人
2019-03-26 09:15:17
天猫国际发2019战略:海外仓与内容化成重点
2019-03-22 09:27:04
小红书上线“品牌号” 并进行五大模块升级
2019-03-21 09:25:05
精选专题
热门阅读
大家都在搜