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直通车定向推广基础篇

手淘首页的流量来自哪里?怎样才可以获得手淘首页流量?

手淘首页的流量来自猜你喜欢,获得方式有免费和付费,今天主要分享的是付费流量,也就是直通车定向推广。

直通车定向推广基础篇

定向推广在手淘猜你喜欢显示图片左上角带HOT

直通车定向推广基础篇

定向推广基础

首先定向推广不是所有的店铺都有,它对店铺信誉有要求,一般店铺等级需要达到钻级以上才可以;因此有的卖家直通车后台没有定向推广这个单元。但是有时候会发现,店铺等级够了,可是有的计划开不了定向;这是因为你把pc推广关掉了,打开后就会恢复。

定向需要单独开一个计划,这样就不会影响正常推广计划了。只需要添加推广宝贝,不需要加关键词和人群。

直通车定向推广基础篇

进入以后会会看到有三个选项,分别是投放人群、展示位置和定向推广。下面来分别说下这几个单元的操作。

直通车定向推广基础篇

一.投放人群

投放人群两个功能就是访客定向和展示位置,不难理解。

1.访客定向

访客定向就是向某些行为买家推送产品,分别是喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客。喜欢我店铺的访客包括浏览、收藏、加购的访客,同类店铺就不解释了。溢价方面你可以根据你的基础出价去算,基础出价低,溢价可以先出高一些。但是不要直接溢价300,不然后面无法灵活变动,还费钱。

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2.购买意图定向

购买意图定向是到底就是做的关键词,可以对单一的关键词溢价。这里的话自己看情况去添加,一些和产品不是很匹配的词不要溢价。

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二、展示位置

展示位置一般只对无线端溢价,pc端不溢价。这里需要注意下,就是位置后面如果没有绿色的勾号,说明产品的创意图不符合要求,无法在手机端展示,就算你溢价在高也无法获得展现。那么就需要点那个问号去查看创意图的规则,按要求去更改就可以了。

直通车定向推广基础篇

以上就是定向的一些基础,这里需要提一下,智能投放不可以关掉。因为这里的出价是基础出价,如果关掉就不会有数据了,基础出价可以先出低价。

直通车有个搜索重定向,是什么意思呢?下面解释下。

比如你百度“贝克汉姆”,搜索引擎会猜测你想查询足球明星大卫贝克汉姆的资料,就会自作主张将你的搜索结果和踢足球的那个“大卫贝克汉姆”关联。这就叫搜索重定向。直通车也是一样,当客户经常搜索或者购买一个东西时,搜索引擎会提炼出客户的兴趣点,恰巧你直通车里设置过类似的关键词,并且出价合理。当客户在淘宝上做事情的时候,搜索引擎就会把你的商品展现给客户,所谓的猜测客户喜欢干什么,这就是直通车的搜索重定向。

那么搜素重定向这个就是针对的是后面的关键词,如果不需要开词的话,可以暂定掉,一般都会开。

计划的一般设置

日限额自己去设置,定向的ppc都比较低,不会烧太多钱。

投放平台,站位不投,其他都投。

分时折扣,具体看行业吧,一般都是全天投,折扣凌晨低一些。

投放地域,除了港澳台、国外、偏远地区,全投。

这就是定向推广的基础,要想把定向开好,点击率是很重要的。无论关键词推广还是定向推广,核心还是一样。未完待续,下篇分享实操。

作者:五月,5年直通车操盘经验,精通多类目玩法,有问题随时交流3056459023或微信pq13587498163(备注:卖家网

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