“如果你在天猫双11之夜竖起耳朵使劲听，你也许会听到上百亿的美元掉进零售商的保险柜的声音，在天猫双11这一天，整个互联网都发狂了”

这是互联网媒体营销媒体DigiTrend在天猫双11落下帷幕之后，向自己读者介绍这又一次破纪录的购物狂欢节的开头语。这个全球狂欢节达成了1682亿人民币的成交额。

如果你睁大眼睛和竖起耳朵，还会观察到另一个现象：外国媒体对天猫双11史无前例的兴趣。

2017年，在天猫双11开始前一个星期，从世界各国主流的政经大报到零售业，互联网业，服装时尚再到科学媒体或者是婚恋网站，每一个领域的每一个新闻网站都能找到“Singels Day”（单身节）， “Alibaba”等字眼。如同纽约时报所描述的，阿里巴巴的天猫双11已经溢出边界，“成为了一个文化现象”。

在11月11日当天，“天猫双11”甚至成了在社交网络上东南亚地区排名第二的关键词，仅次于在越南召开的亚太经合组织会议。在社交网络上，每秒钟都有几十上百条关于“天猫双11”的讨论迸发出来。

上图为Twitter网友对话，翻译如下：我在勇闯淘宝，尽管我一个汉字都不认识。上面的漂亮裙子太多了，我必须奋战到底。

网友回复：我希望我从来都不知道淘宝，因为我所有的购物冲动都来自于此。

天猫双11国际化影响深入各国，海外媒体关注暴增

和往年不同，除了以往的国际主流媒体和行业媒体报道之外，今年，无数的国家的地方电视台、报纸、杂志、商业报纸都开始报道天猫双11。向世界各个角落的潜在“剁手族”介绍中国的天猫双11。

美国俄亥俄州地方电视台WKYC就在节目中说到：你知道么，中国的天猫双11比我们的“黑色星期五”和“数码周一”加起来都要大的多得多，主持人说：“（本地商户们）仅仅知道天猫双11的存在，就已经比起我们社区里的其他人有巨大的优势了”，并认为商户应该抓住这个机会向美国人也进行促销。

新加坡的海峡时报也报道称，新加坡人今年“也被天猫双11闹得心里痒痒”，中国的天猫双11也已经成为新加坡人的购物狂欢节。海峡时报采访了阿里巴巴投资的东南亚电商网站Lazada的CEO，其表示，公司的成交额最起码会上涨30%。

天猫双11映射中国机会 外国媒体向本国企业发出“钱多速来”信号

全世界媒体如此的关注是有充分的理由的，世界媒体的关注背后，天猫双11已经开始影响全球的商业格局。

根据阿里巴巴2018财年第二季度财报显示，阿里巴巴的国际化业务引来关注，同比增长达115%，迅猛增长。这趋势继续延续到今年的天猫双11中来，不仅有六万个国际品牌参与，交易更覆盖225个国家和地区。

各国企业在中国赚的更是乐得合不拢嘴。但是，很少有企业出来大声嚷嚷自己挣到了钱，他们坚持了中国古话“闷声大发财”的原则。这是新西兰先驱报向读者揭示的奥秘：中国天猫双11太赚钱了，新西兰企业都不敢让自己在国内的竞争对手知道。在采访中，ChrisWilkinson ，新西兰第一零售集团的总经理就说道： “有不少新西兰的知名品牌静悄悄的在天猫双11上做出了特别好的业绩，但是没几个对外大声的说这件事。”

在这事儿上，国外媒体显得就比这些“闷声大发财”的企业做得要好得多。

天猫双11走出中国 成为全球狂欢节概念

今年的天猫双11报道中，有太多太多的媒体在向本国消费者和企业高声呐喊了，总结归纳一下，媒体基本上只有一个中心思想：天猫双11人多，钱多，速来！

“天猫双11已经不再仅限于阿里巴巴，也不仅限于中国，天猫双11在快速的成为全球的购物狂欢节，并吸引着高端奢侈品零售商”，奢侈品行业权威媒体Jing Daily在一篇题为<美国零售商希望将双11打造成为奢侈品的”黑色星期五”>报道中如此写道。

权威财经杂志福布斯就在文章中呼吁美国更多的零售商应该拥抱双11这个商业概念，认为双11比美国的本土的促销节日“黑色星期五”更重要。作者呼吁，不应该仅仅把这个节日当成是中国的促销，而更应该把这个节日当成无所不在的世界性节日来拥抱。

来自中国的天猫双11成为美国全国性的节日不是不可能，很多国家接受了美国的 “黑色星期五”就是外国节日可以“出口”的一个绝佳例证。

美国福布斯杂志文章截图

在上文提及的新西兰先驱报的访谈中，GregHartford ，新西兰零售协会的公共事务总经理也和福布斯杂志的观点相同，认为天猫双11未来会逐渐的成为新西兰本地的营销节日，并举例美国的黑色星期五和数码周一缓慢的成为全国购物节，来说明，规模大得多的天猫双11完全会在新西兰成为一个非常盛大的购物节。

比英语国家走的更快的是斯堪的纳维亚半岛的兄弟国家们，挪威，瑞典的电商们这次已经开始了行动。

据丹麦当地报纸J.P.在11月8日的报道，中国的双11已经成为最新一例中国输出的商业文化现象，被丹麦商户接纳，并向消费者提供促销活动。

北欧地区最大电商网站之一Elgiganten，就成了第一个吃螃蟹的。公司CEO在声明中表示，双11的开始，意味着一年中最忙碌的时期也开始了。五年前，黑色星期五还无人知晓，但现在已经是丹麦最大的购物节。该公司坚信，双11会成为更大的购物节日。作为市场领袖，该公司有责任提供消费者想要的东西，双11就是消费者需要的。

而据新华社报道，挪威最大的电商的Komplett.no，也有了自己的双11促销节。力度还不小。该公司发言人对新华社表示：“因为许多地方都有成功的先例了，所以我们想测试一下这个概念”

挪威的最大报纸Nettavisen说，许多挪威的线上零售商都已经开始关注天猫双11以及背后的潜在机会。他们都认为在北欧国家，未来双11可能会成为“大家伙”。

2017年天猫双11成交额最终达到1682亿，比2016年成交额增长39%