女性自我意识的觉醒早在90年代就开始了，过去对“勤俭持家”、“贤良淑德”这样标签的执念在如今这个时代仿佛成为一种落后的价值观。最近一则“河北小伙追到重庆美女带回农村老家过年，女友不干活遭差评”的新闻一石激起千层浪。对于现代女性应该做长辈家人眼中的“居家女主人”还是“坚持做自己”的问题引发热议。

从天猫平台发布的权威数据来看，在过去一年女性的消费数据中发现，女性的成就感和满足感已经从男人的身上解放出来，转而变成对自我价值的追求。现代的女性已然更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养，总结来说就是更加“精致”。

要颜值，也要身材、品味

天猫权威发布，根据大数据挖掘显示，在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万，“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。现在的社会已经不单单是看脸，身材、品味的好坏也成为一项能否在社会上如鱼得水的指标。袁姗姗的“马甲线”，杨幂的“A4腰”，李菲儿的“柯基臀”，给女性们做起了良好示范，带动了一波健身热潮。女性对健身的关注，不仅是对健康的重视，更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。同时也说明越来越多的女性对自己的时间支配更加自由，留时间给自己做自己想做的事。

此外，女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。盛传“包”治百病，可以说包包之于女人就如手表之于男人，不仅仅是一种配饰，更是一种身份和地位的象征。天猫权威数据显示，近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。花大价钱背上一款名牌包包不仅是女性虚荣心的满足，更是对自我努力创造的价值的一种肯定。

除了包包之外，女性最愿意收集的就是“口红”，在这方面是欲求不满的。数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。女性愿意收集口红主要是因为其不同颜色带来自己容貌的焕然一新，一支新的口红分分钟让自己觉得换了一张脸。女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样，会瞬间成就感爆棚，在女生圈子里也特别值得骄傲。

要外在，也要内在

这里所说的内在，一是从心出发，二是从身体出发。

从心出发其实是女性内在性格的修炼。过去，女子柔柔弱弱惹人怜爱，放到现在并不吃香，反而让人觉得矫情。女生也可以有“男友力”，这样的女生不做作，更加率真。从天猫数据来看，近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”，这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。

采访了解到，女性购买拳击手套主要是为了健身，打拳击加快燃脂的同时也带来快感，通过拳击发泄压力让人感觉倍儿爽，展现好爽气概。“五金工具箱”则取代了针线包，女性细心可做手工，也可以动手轻易解决家里的小问题，不一定非要依靠男人，这其实也体现女性更愿意通过自己的努力解决问题，独立性更强。自己买工具，装完还能享受带来的成就感晒个朋友圈，何乐而不为。

从身体出发是指健康、养生。都说女人要对自己好一点，女人承担着生育、容颜易老的种种压力，如今养生已经呈现年轻化的态势。近一年购买花胶的90后女生用户增1034%，不只花胶，像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐。25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。女性的解放最明显在于近一年选择无钢圈文胸的女性占比高达70%，这已经是一种突破，真正的解放自己，不再为取悦别人所扰，首先要取悦自己。

要兼顾多方，也要放松自己

过去说男人是一家的顶梁柱，因为“男主外，女主内”，男人要赚钱养家。在现在这个男女平等的社会，这样明确的分工已经日渐减少。女人也要工作，也要通过努力实现自己的价值，然而男人并不能帮女人分担生育的压力，因此女人其实更加辛苦，现代社会一个有追求的女性需要兼顾家庭、事业还有自己。一家中究竟应该谁来做家务，谁来带孩子这样的问题经常会带来纠纷，如何平衡多方面带来的问题，这就需要节省时间和人力成本，智能化的产品在女性消费中也越来越有市场。“擦窗机器人”、“智能洗碗机”为越来越多的已婚女性解决了不少问题。

女性自带母爱的光环，爱孩子也爱宠物，这两者都是很耗时间和精力的对象，而通过智能化产品让女性们在养育方面得到了解脱。无论是用来养孩子的“遥控机器人玩具”、宝宝出行相关商品在女性用户的消费中的惊人数额还是养宠物的“宠物智能穿戴”、宠物漱口水这样的新奇小物的消费的大幅增长，反映出女性在养育上更加轻松，从而为自己提供了更多的时间，这也是一种解放。

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