4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。

但相比于这款游戏本身，阿里更看重《旅行青蛙》的IP价值。

不懂日文也能体验“佛系养蛙”了

“《旅行青蛙》在2017年底上线，在没有投入资源进行宣传的情况下，凭借自身休闲、轻度的玩法，立即获得了用户的喜爱。不仅如此，很多用户喜欢上了这个游戏里的理念。所以，《旅行青蛙》与其说是一个游戏，更不如说是凝聚用户对生活感知和向往的生活态度的实体化。”

《旅行青蛙》于2017年底上线，只有通过App Store和Google Play两个平台下载的日文版才是正版。

据媒体报道，自1月21日起，这款游戏就开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。iOS端在中国总下载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇，成为一款跨越年龄、性别、不同喜好人群的现象级产品。

为了跨越语言的障碍，国内还曾出现过养蛙攻略、山寨版《旅行青蛙》。

“我们通过调研发现，喜欢这款游戏的用户已经度过了对于一个‘现象级’产品的兴奋期，已经开始非常理智地享受这款产品。就和我们现在的生活相似，看似平淡了，但是更加真实。”阿里游戏方面表示。

在阿里游戏看来，因为语言关，很多中国用户被挡在了这款游戏之外。在整个国内市场，相较于体验过日文版本的用户，尚未体验过的用户数量更多。“对比现在市场上已有的现象级产品，《旅行青蛙》还有非常大的用户空间。”

“我们希望可以通过国内代理，让更多的用户去接触到《旅行青蛙》，与其说它‘曾经凉了’，不如说有一大批用户正在等它‘马上就热了’。”

阿里看重的，还有它的IP价值

阿里游戏方面表示，《旅行青蛙》中文版本将基于阿里巴巴集团的资源进行本地化改造，在保留游戏“原汁原味”的同时，还将赋予它“阿里特色”。

此次合作不局限于游戏，“我们会把游戏和其他的业务进行整合，推出基于平台的全新版本或者玩法。”

作为《旅行青蛙》在中国本土唯一授权商务伙伴，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。

此外，阿里鱼还会与《旅行青蛙》版权方一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。

相比于这款游戏本身，阿里更看重《旅行青蛙》本身所具有的IP价值。

自媒体蹭“阿里收购饿了么”热点制作的旅行青蛙借势海报

据悉，除《旅行青蛙》中文版中将有更多娱乐元素外，阿里游戏还将赋予虚拟的二次元角色更为多元、丰富的形态，让玩家更为真切地感受游戏本身所传达的“来一场说走就走的旅行”的意义。

“我们希望通过阿里巴巴的代理，带给用户更多的惊喜。《旅行青蛙》不仅仅是一款游戏，也是一种生活方式和生活态度，那我们希望通过阿里巴巴的本地化，让这种生活方式多一点乐趣，让这种生活态度多一些乐趣。”阿里方面透露，“这部分很快将会与用户见面。”

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